Autor: Adonis Alonso

Prêmios

GANHADORES DO TROFÉU GARRA 2025

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Prêmio Contribuição Profissional da APP homenageia ações que impactam a comunicação

A Associação de Profissionais de Propaganda anuncia os vencedores da 24ª edição do Prêmio Contribuição Profissional, homenageados com o Troféu Garra, uma das premiações mais tradicionais do mercado publicitário brasileiro.

A cerimônia de entrega será realizada no próximo dia 16 de outubro, a partir das 18 horas no Memorial da América Latina, em São Paulo.

O Troféu Garra reconhece profissionais que promovem e realizam ações de impacto, fortalecendo o ecossistema da propaganda, da mídia e do marketing no país.

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Campanhas

O DINHEIRO NO DIVÃ

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Campanha da Coinbase de Criptomoedas coloca efígie do Real em sessão de terapia

Símbolo da nação desde o lançamento do Plano Real, a Efígie da República, presente nas cédulas e moedas do dinheiro brasileiro, é personagem da campanha brasileira da Coinbase, uma das maiores operadoras de criptomoedas dos Estados Unidos.

Criada pela Bold, a ação inclui filmes nos quais a alegórica mulher com coroa de louros inspirada na Marianne francesa, que personifica os ideais de liberdade e igualdade, está em sessão de terapia.

Objetivo da Coinbase, única da categoria listada na Nasdaq, é consolidar sua presença no país assumindo a missão de apresentar um futuro mais eficiente para o dinheiro.

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Mercado

DE OLHO NAS MARCAS E NO CALENDÁRIO

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Com a aproximação de grandes eventos esportivos, Felipe Soalheiro anuncia a Playmaker

Soalheiro: primeira parada para as marcas (Foto Paulo Vitale)

Ex-diretor executivo de Negócios da DPZ, agência que deixou em agosto após quase 2 anos, Felipe Soalheiro apresenta a Playmaker, especializa em em conectar empresas ao universo esportivo e transformar investimentos em vantagem competitiva.

A empresa, lançada neste mês de outubro, vislumbra um calendário futuro de grandes eventos esportivos, propícios para estratégias de marketing das marcas.

O objetivo é representar os interesses de marcas e agências junto a ligas, entidades, clubes e atletas, traduzindo o potencial do esporte em resultados concretos com o suporte de inteligência de dados que identifica as propriedades mais alinhadas a cada anunciante.

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Campanhas

A GOIABINHA QUE NINGUÉM FAZ IGUAL

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Produto icônico da Piraquê entra na campanha “Experimente o Original”

Programada para os meses de outubro até dezembro, nova campanha de Piraquê com foco na sua tradicional Goiabinha, reforça o conceito “Experimente o Original” para os públicos de São Paulo e Rio de Janeiro.

O tema volta após o lançamento da campanha de Leite Maltado Black, que introduziu o conceito.

A ação lembra famoso slogan “Todos Copiam, Ninguém Faz Igual”, das campanhas de Pão Pullman nos anos 90.

Com quase 60 anos de história, a Goiabinha é mais do que um biscoito, é um símbolo da autenticidade de Piraquê e da memória afetiva de gerações de brasileiros.

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Televisão

SBT ANUNCIA CANAL KIDS

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Emissora oficializa espaço no Youtube para crianças até 9 anos com toda segurança

Canal SBT Kids, já com mais de 1 milhão de inscritos e 60 vídeos postados há 11 dias, é o novo espaço da emissora no YouTube e YouTube Kids.

Lançado oficialmente no mês das Crianças, o canal oferece um espaço seguro, educativo e divertido, reforçando o compromisso da emissora com as famílias brasileiras.

Dedicado a crianças de 0 a 9 anos e produzido pelo próprio SBT, o canal garante tranquilidade para pais e responsáveis, com conteúdo livre de materiais impróprios e alinhado aos valores que marcaram gerações.

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Campanhas

 BB INCLUI TECNOLOGIA NO COTIDIANO

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Em nova campanha banco se posiciona como protagonista da transformação digital

A campanha “Quem ama facilitar a vida, ama a tecnologia do BB”, criada pela WMcCann, mostra que o Banco do Brasil está na vanguarda e que inovação não é luxo, é direito de todos os brasileiros.

Estrelada por Alok, artista globalmente reconhecido por sua afinidade com tecnologia e impacto social, a ação apresenta as ferramentas digitais do BB disponíveis, como transferências por comando de voz, pagamentos via QR Code e navegação inteligente no app com apoio de IA generativa.

Em um país onde 9 em cada 10 pessoas estão online, a tecnologia já faz parte do cotidiano. O BB conecta seu DNA de proximidade e brasilidade a soluções digitais que simplificam a vida real.

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Oportunidade

ODETE PAGOU O SEGURO?

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Em mais uma campanha bem-humorada, Sinaf aproveita final de novela para divulgar seus planos

Seguindo seu DNA de aproveitar grandes oportunidades para reforçar sua marca com humor e irreverência, Sinaf entra no intervalo da novela “Vale Tudo” veiculando comercial brincando com o mistério que ronda a morte da protagonista Odete Roitman.

A empresa de seguro funeral ficou conhecida em todo o país através de campanhas bem-humoradas que surgiram no início dos anos 90 e perduram até hoje.

A criação é da agência Nave360, com sede no Rio de Janeiro, liderada por Sergio de Paula, ex-sócio da Doctor e da agência Comunicação Carioca, que atende o cliente há mais de 20 anos.

Há 30 anos, ainda na Doctor, Sergio de Paula, fundador da Nave, lançou o slogan “Nossos clientes nunca voltaram para reclamar”.

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Televisão

100 ANOS DA GM NO “GRANDES NOMES”

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Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM é o entrevistado do programa

Raul Nogueira e Guilherme Arruda

Na edição deste sábado (4) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu Guilherme Arruda,dDiretor Sênior de Marketing da GM para América do Sul, entrevistado por Raul Nogueira.

O executivo falou sobre os 100 anos de GM no Brasil, da vitoriosa carreira Chevrolet em nosso mercado e abordamos temas contrastantes como da manivela de ignição ao 100% elétrico.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresenta um comercial dos anos 50, em preto e branco, sem marca, em defesa do ar-condicionado e sua refrescante brisa de montanha, provavelmente patrocinado pelas empresas do eletrodoméstico.

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Rádio

BAND “PRÉ-INAUGURA” O TEATRO BACCARELLI

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“Jornal Gente” da rádio faz primeira transmissão da obra do pioneiro teatro da favela

Edilson Venturelli e Pedro Campos

Em edição especial do “Jornal Gente”, a rádio Bandeirantes transmitiu o programa diretamente das obras do primeiro teatro em uma favela do Brasil.

O jornalista Pedro Campos, apresentador da atração, entrevistou o maestro e CEO do Instituto Baccarelli, Edilson Venturelli, no espaço inédito de Heliópolis, que deve ser inaugurado em novembro com capacidade para 553 pessoas.

Maior favela do país, com uma população de 220 mil habitantes, a favela de Heliópolis, na zona sul de São Paulo, ganhou o Instituto em 1996, fundado pelo maestro Silvio Baccarelli.

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Inspiração

SEGUINDO PASSOS DO VIZINHO FAMOSO

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Ouvindo Cid Moreira Edson Mazieiro não teve dúvidas em se tornar locutor

Edson Mazieiro

Um dos mais requisitados locutores comerciais do mercado brasileiro, fundador do Clube da Voz, Edson Mazieiro quando jovem se encantou com as vozes do rádio, especialmente um profissional da mesma cidade atuando em emissoras locais.

Da então pequena Taubaté, Cid Moreira chegou a São Paulo no início dos anos 50 onde atuou pela rádio Bandeirantes e numa pequena agência de publicidade até ganhar o Brasil pela TV Globo.

Seguindo um caminho parecido, Mazieiro, trabalhou em emissoras de Minas Gerais e do interior de São Paulo até chegar à capital, onde decidiu se fixar na locução comercial.

Durante sua trajetória entre o Rádio e a Publicidade, foi locutor em Londres no Serviço Brasileiro da BBC e no COI Escritório Central de Informação.

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