Autor: Adonis Alonso

História

OS TALENTOS MIGRANTES QUE IMPULSIONARAM O MERCADO

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Sergio Amado e Stalimir Vieira falam sobre baianos e gaúchos que incrementaram a propaganda brasileira

Sergio Amado

Rio de Janeiro, então capital federal, e São Paulo, maior mercado do país, reuniam os talentos publicitários que começaram a incluir o Brasil no mapa mundial do setor nas décadas de 60 e 70.

A partir daí, esses grandes centros da propaganda nacional começaram a receber profissionais de outras regiões, especialmente do sul e do nordeste, que acrescentaram ao trabalho uma criatividade diferente, inovadora e de muito talento.

Sergio Amado, empresário de sucesso na Bahia, puxou a fila de criativos baianos que se juntaram a agências de sucesso na época e passaram a fazer parte de fichas técnicas vencedoras. Da mesmo forma, o Rio Grande do Sul mandou para o sudeste profissionais que se destacaram no cenário nacional.

Quando decidiu se mudar para São Paulo, Sergio Amado comprou 20% da Denison por sugestão de Flavio Correa, então presidente da Standard Ogilvy. Após adquirir 100% do controle da agência, ele vendeu para o grupo WPP.

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Campanhas

URUGUAY DIVULGA SEU CORDEIRO NO BRASIL

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Enquanto consome mais de 30 quilos de carne bovina por ano, em média, o brasileiro come menos de 1 quilo de carne ovina anualmente. Da mesma forma, aves e suínos também estão à frente de carneiros e cordeiros nessa tabela.

Entretanto, segundo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária, o consumo dessa carne no país tem crescido cerca de 5% ao ano, principalmente pelos centros consumidores São Paulo e Rio de Janeiro.

A Uruguay Meats, responsável por promover a carne uruguaia no mundo, estreia esta semana sua primeira campanha publicitária voltada ao mercado brasileiro com foco especial na carne de cordeiro.

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Produtoras

TRILHA DE CAMPANHA GANHA VIDEOCLIPE

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Camila Marotti

Além de trilha da campanha de fim de ano da Bradesco Seguros, a nova versão de “Over the Rainbow” na voz de Camilla Marotti chega às plataformas nesta sexta-feira (13) no formato de single digital (assista no final da matéria).

Produzida pela Musickeria, a gravação vem despertando no público a curiosidade de saber quem é a dona da voz que deu nova roupagem a este clássico internacional.

Criado pela Almap BBDO, o filme acaba de ganhar um videoclipe oficial, dirigido por Pietro Grassia, inspirado nos clipes produzidos para canções das trilhas sonoras da Disney.

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Festivais

MADE É A ÚNICA PREMIADA DO BRASIL NO EPICA

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Com sede em Paris e criado em 1987, o Epica Awards, julgado exclusivamente por jornalistas do trade publicitário, revela nesta quinta-feira (12) os premiados de sua edição 2024.

Originalmente destinado a trabalhos realizados na Europa, Africa e Oriente Médio, o prêmio se tornou global em 2012.

Neste ano, apenas uma agência brasileira conquistou troféu no evento. “Real Horror”, criado pela Made Brasil para a Associação Portuguesa de Apoio à Vítimas, ganhou Ouro na categoria “Ilustração”.

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Escolas

MIAMI AD SCHOOL LANÇA CURSO PARA NOVA GERAÇÃO

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Domenico Massareto

A Miami Ad School, referência em educação criativa no Brasil, lança o mIAmi, um curso que busca formar uma nova geração de profissionais para a era da inteligência artificial.

Desenvolvido por Domenico Massareto, publicitário premiado e especialista em IA, e Pedro Burneiko, pioneiro em design e tecnologia no Brasil, o programa capacita profissionais a liderarem as transformações do mercado em uma era dominada pela tecnologia.

Diferentemente de outros cursos focados exclusivamente em ferramentas, o mIAmi aborda o impacto da IA na criatividade publicitária de forma abrangente.

“Muito se fala sobre tecnologia, mas pouco sobre como ela transforma a mentalidade criativa. Este curso preenche uma lacuna urgente no mercado ao preparar profissionais para um novo mindset criativo, essencial para quem deseja liderar no futuro da publicidade”, explica Paulo André Bione, sócio e Diretor Acadêmico da Miami Ad School.

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Entidades

CCRJ COMEMORA EDIÇÃO 2024 DO CLUBE DO FUTURO

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Debora Tenca, da Fino Trato com os criativos do futuro

Programa que conecta jovens talentos com algumas das principais agências do mercado, o Clube do Futuro homenageou os 14 selecionados. A ação ocorreu durante a celebração de final do ano do Clube de Criação do Rio de Janeiro.

O evento aconteceu no Arca Hub, que apoiou o chopp com a ABMN, patrocinado pela Last Potato.

Nesta edição foram selecionados homens e sete mulheres, uma equidade alcançada de forma espontânea. Eles vão estagiar na 3A, 3mais, Artplan, BETC Havas (2 vagas), Binder, Brick, Camisa 10, CRTR.IA, Fino Trato, JOR, Putz, Quintal e Script, agências parceiras do projeto.

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Datas

A GRANDE VIAGEM DE L’OCCITANE À PROVENCE

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A campanha de Natal da L’Occitane, multinacional francesa de perfumes e cosméticos, oferece uma grande viagem à região de Provence, onde se encontram os campos de lavanda que compõem vários de seus produtos.

Inspirada no encanto das festas de fim de ano e nas paisagens encantadoras da região ao sul do país, o filme transporta o público para um universo que combina a nostalgia dos contos natalinos com o desejo de explorar o extraordinário.

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Campanhas

CHANDELLE GANHA BATALHA DE ESCOLHAS

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A famosa brincadeira da “Batalha de Escolhas”, “Trends” nas redes sociais, foi eleita como tema para a primeira campanha da BETC para Chandelle, da Lactalis DPA, que atua na produção de iogurtes e sobremesas lácteas, .

A conta de Chandelle vinha sendo atendida pela Jüssi desde novembro de 2022.

A ação envolve a divulgação da nova sobremesa da marca, que ganha cobertura de chantilly sobre o tradicional sabor chocolate do produto.

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Produtoras

JAMUTE COMEMORA ANO PREMIADO

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James Feeler

Com troféus conquistados em 11 festivais nacionais e internacionais de criatividade, a Jamute celebra seu ano premiado.

James Feeler, Founder & Music Creative Director, concluiu a vitoriosa trajetória de 2024 recebendo a “Coruja” do Caboré na categoria Produção.

Dos trabalhos que realizou em parceria com agências e anunciantes ao longo deste ano, incluem-se troféus conquistados nos festivais Cannes Lions, quando alcançou 97 Leões, Clio Awards, Clio Music Awards, D&AD, London International Awards, Ciclope, El Ojo de Iberoamérica, Festival do 49º Anuário do Clube de Criação, Effie Awards Brasil, Effie Awards Latin América, ADC 103rd Annual Awards e MMA Smarties.

A Jamute foi apontada como a produtora de som mais premiada do Brasil em festivais nacionais e internacionais e foi incluída no ranking Top 10 de produtoras globais do AdHealth, com a campanha ‘The Bridge’, criada pela Click Health New York para a instituição Pets Are Wonderful Support- PAWS NY.

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Campanhas

BB ADOTA NOVA PERSONAGEM

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Depois do lançamento da campanha “Ourocard. Usa Que Tem”, estrelada pelo skatista patrocinado Augusto Akio e pela atriz e influenciadora Valentina Bandeira, o Banco do Brasil dá sequência ao conceito com Ayla.

Cachorrinha da raça Jack Russel Terrier, Ayla rouba a cena em novo filme criado pela agência NOVA.

A ação posiciona o Ourocard como um cartão completo que oferece cashback, anuidade zero, pontos, salas vips em aeroportos, além da nova opção de pagamento, através do Pix no cartão.

O plano de mídia da terceira etapa da campanha do cartão Ourocard inclui comercial para TV, spot de rádio, material para Out of Home e mídia digital.

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