Autor: Adonis Alonso

Televisão

TV CULTURA TEM BREAKE EXCLUSIVO DO BOTICÁRIO

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O trabalho incansável da área Comercial da TV Cultura em atrair grandes marcas para os seus intervalos será recompensado nesta segunda-feira (16) no Roda Viva.

A atração, com o presidente da Câmara Municipal de São Paulo, vereador Milton Leite, terá um breake exclusivo com a campanha de Natal do Boticário.

O acordo coordenado pelo diretor Comercial da emissora, João Almeida, teve a participação de Filipe Bartholomeu, CEO da Almap BBDO, Melissa Carvalho e Suellen Kiss, também da agência da marca e Renata Gomide de Carvalho, vp de Marketing do Boticário.

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Agências

LEO BURNETT TEM NOVO DIRETOR GERAL

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Fabio Brito

O Publicis Groupe anuncia Fabio Brito como Managing Director da Leo Burnett Brasil, substituindo Fernando Diniz.

Com mais de 20 anos de mercado, Brito até então ocupava a posição de COO da agência, liderando as áreas de atendimento, novos negócios e operações.

O executivo passa a se reportar diretamente à CEO do Publicis Groupe no país, Gabriela Onofre.

À frente da Leo, Brito terá a missão de usar todo o seu conhecimento em negócios, dados e na formatação de operações focadas nos clientes para estreitar ainda mais as relações com as marcas que a Leo atende e fortalecer as atividades de new business da agência.

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Inspiração

30 ANOS FILMANDO MARCAS FAMOSAS

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Raul Doria

Raul Doria fundou a CINE em 1994 com o diretor Clovis Mello. Nesses quase 30 anos a dupla produziu 147 comerciais de Havaianas, a sandália mais famosa do Brasil.

Difícil encontrar alguma grande marca que não tenha um comercial produzido pela CINE. De Coca-Cola a Skol, Chevrolet, Banco do Brasil, Volkswagen, Sukita, Hering, Claro, Elma Chips, Boticário, Nescau e muitas outras.

Nessas três décadas Raul também participou da produção de documentários e longas-metragens, como “Divaldo, o Mensageiro da Paz”, “Ninguém ama ninguém por mais de dois anos” e “Coração Vagabundo”, sobre a turnê de Caetano Veloso por Estados Unidos e Japão.

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Televisão

BRASILEIRÃO NA RECORD VAI TER MERCADO PAGO

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A busca por novos formatos de comunicação com foco no entretenimento, levou o Mercado Pago, carteira digital do Mercado Livre, a assinar acordo de patrocínio das transmissões campeonato brasileiro de futebol 2025 na Record.

E emissora tem acordo com 11 dos 20 times que vão disputar a série A do Brasileirão: Botafogo, Corinthians, Fortaleza, Cruzeiro, Internacional, Vasco, Juventude, Fluminense, Mirassol, Sport e Ceará.

Com o Mercado Pago a Record chega a 7 patrocinadores, já contando com Magalu, Grupo Heineken, Sportingbet, EstrelaBet, General Motors e Burger King.

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Polêmica

LARGO DA BATATA RUFFLES NÃO SAIU DO PAPEL

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Local abriga a estação Faria Lima do Metrô

Por 1,1 milhão de reais em obras de revitalização, a prefeitura de São Paulo havia autorizado a Pepsi a iniciar um projeto no Largo da Batata, local icônico de São Paulo no bairro de Pinheiros.

Entretanto, em menos de 24 horas a prefeitura tornou sem efeito o termo de doação, que estabelecia a utilização do espaço público pela PepsiCo, dona da marca Ruffles.

Embora a empresa afirme que o projeto não inclui cessão de naming rights, na troca por obras de para tornar o largo um espaço de convivência, lazer e cultura, teria o direito de chamar o local de Largo da Batata Ruffles em ações comerciais.

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Empresas

GRUPO SILVIO SANTOS APRESENTA NOVA CEO

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Ana Karina: seguir visão de futuro

Ana Karina Bortoni é a nova CEO do grupo Silvio Santos, holding que controla as empresas Hotel Jequitimar, Jequiti Cosméticos, Liderança Capitalização, SBT, Sisan Empreendimentos Imobiliários e TQJ, plataforma de apostas esportivas Todos Querem Jogar, que inicia sua atuação no primeiro semestre de 2025.

A executiva tem um relacionamento de longa data com a família Abravanel, tendo atuado como consultora em 2015, trabalhando com as acionistas no desenho e implementação da governança e modelo de gestão do grupo.

Desde 2023, é membro do Conselho de Administração da holding, presidido por Renata Abravanel, participando integralmente do processo de estruturação de governança.

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Mercado

VIU DA GLOBO ANUNCIA SERGINHO GROISMAN

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Serginho Groisman

Lançada em 2016 pela Globosat com plataforma, ViU, unidade de social media da Globo, está anunciando a chegada de Serginho Groisman e do cantor Lucca, vencedor do reality Estrela da Casa, como novos agenciados.

A área da diretoria de Negócios da Globo, que já tem um time formado entre outros por Eliana, Tadeu Schmidt, Maria Beltrão, e Gil do Vigor, amplia sua atuação no mercado de agências de influência.

A ViU atua na gestão de projetos comerciais e conteúdo multiplataforma, incluindo marketing de influência, como responsável por criar conexões entre marcas e personalidades da TV.

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Campanhas

SECRETARIA DE TURISMO CONVIDA A “CAPIXABEAR”

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Embora ainda não esteja no Top 10 dos destinos turísticos do país, o Espírito Santo oferece diversas opções de atividades, como praias, parques, trilhas, cachoeiras, dunas, falésias e gastronomia, além de turismo esotérico.

Campanha da agência Ampla para a Secretaria de Turismo do estado convida o público a “capixabear”.

Comercial destaca a praia de Camburi e seu mar para velejar ou praticar windsurf e kite surf, o pico da Pedro Azul, com 1.822 metros de altura, o Convento da Penha, fundado em 1568, e a maior estátua de Buda do Ocidente, no Mosteiro Zen Morro da Vargem, com 35 metros.

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Streaming

+SBT DIVULGA ATRAÇÕES EM AÇÕES DE OOH

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Plataforma de streaming 100% gratuita, o +SBT, prepara o lançamento na íntegra do documentário exclusivo “Silvio Santos: Vale Mais do que Dinheiro”, além da reunião especial “Geração Chiquititas”.

Para divulgar os conteúdos, a plataforma terá ações OOH para o público de São Paulo. Até 22 de dezembro, dois Tuk-Tuks vão percorrer diversos pontos da cidade de São Paulo, com trilha sonora e imagens especiais, para promover o lançamento do documentário que chegou ao +SBT em 12 de dezembro, dia do aniversário do apresentador.

O tuk-tuk é um veículo triciclo motorizado, com cabine para transportar passageiros ou objetos, que tem origem na Ásia e é popular em países em desenvolvimento.

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História

OS TALENTOS MIGRANTES QUE IMPULSIONARAM O MERCADO

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Sergio Amado e Stalimir Vieira falam sobre baianos e gaúchos que incrementaram a propaganda brasileira

Sergio Amado

Rio de Janeiro, então capital federal, e São Paulo, maior mercado do país, reuniam os talentos publicitários que começaram a incluir o Brasil no mapa mundial do setor nas décadas de 60 e 70.

A partir daí, esses grandes centros da propaganda nacional começaram a receber profissionais de outras regiões, especialmente do sul e do nordeste, que acrescentaram ao trabalho uma criatividade diferente, inovadora e de muito talento.

Sergio Amado, empresário de sucesso na Bahia, puxou a fila de criativos baianos que se juntaram a agências de sucesso na época e passaram a fazer parte de fichas técnicas vencedoras. Da mesmo forma, o Rio Grande do Sul mandou para o sudeste profissionais que se destacaram no cenário nacional.

Quando decidiu se mudar para São Paulo, Sergio Amado comprou 20% da Denison por sugestão de Flavio Correa, então presidente da Standard Ogilvy. Após adquirir 100% do controle da agência, ele vendeu para o grupo WPP.

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