Autor: Adonis Alonso

Substituindo a marca Nestlé nas ações de patrocínio da Fifa, Garoto será o chocolate e o sorvete oficial da Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil. No pacote, a empresa ganhou o mesmo status na Copa das Confederações, a ser disputada também no País no próximo mês de junho. A troca consiste em explorar a “brasilidade” da marca, criada pela empresa do mesmo nome com sede em Vila Velha, no Espírito Santo, e comprada pela multinacional Nestlé em 2002. Trata-se do maior investimento em marketing da marca, e os R$ 200 milhões serão aplicados em ações de mídia, redes sociais e desenvolvimento de novos produtos. Além disso, a Garoto terá exclusividade em venda de chocolates e sorvetes nos estádios. “Estamos muito satisfeitos em ter a Garoto como membro do grupo de patrocinadores da FIFA. Os eventos oferecem a plataforma ideal para marcas brasileiras para reforçar o posicionamento e estar mais perto de seus consumidores no país sede”, afirmou o diretor da divisão de Marketing da FIFA, Thierry Weil.  “A empresa tem orgulho em fazer parte de um evento tão representativo para o povo brasileiro como é a Copa do Mundo. A participação da Garoto poderá ser vista em peças para televisão, em redes sociais e nos estádios, além de todos os pontos de venda”, afirma o gerente executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros. Os primeiros produtos relacionados ao evento já serão comercializados no período da Páscoa, com embalagens tematizadas. O recente lançamento “Pegapop Deskasca” único picolé que descasca do mercado brasileiro, é uma das apostas de venda da empresa nos estádios das competições.

Criada pela agência 440 Volts Inteligência Criativa, a websérie “Por Exemplo”, primeira produção de Conteúdo digital da Globonews, estreia no próximo domingo (20) em seu portal. Baseada na trajetória de brasileiros exemplares, a série será iniciada com o diplomata Sergio Vieira de Mello, morto em 2003, no Iraque, vítima de atentado. Na seqüência, o projeto retrata o trabalhos de Miguel Nicolelis, os irmãos Villas Bôas e Niède Guidon, fechando os quatro primeiros episódios. O diferencial é que o nome das personalidades só é revelado no final. A série “leva à descoberta” de brasileiros que têm admiração internacional, mas que ainda são pouco conhecidos em seu País. A série foi idealizada por Carlos Chiesa, presidente da 440 Volts, para mostrar que o Brasil é muito mais do que samba e futebol. “O Brasil também produz indivíduos que se destacam, em nível internacional, por sua atividade intelectual”, diz Chiesa. Cada vídeo possui três minutos com um mix de documentário e suspense, uma vez que os nomes dos “exemplos” só são divulgados no final. Em alguns, há depoimentos do próprio personagem, em outros de pessoas ligadas a ele, para contar sua história de vida, recriando trajetórias dignas de nota desses brasileiros. A produção é da On Film, com direção de Denise Costa, fotografia de Alexandre Forrest e trilha sonora da Zeeq2.

Com o objetivo de ampliar a conexão com seu público-alvo, composto por jovens entre 18 e 24 anos, a Bacardi antecipa sua presença nas Baladas e lança o “Esquenta Virtual”. A ação, incluída no ‘Liberdade para os Sentidos’, integra a campanha do Verão 2013 da marca para divulgar seu produto, o “Big Apple”, rum com sabor de maçã verde, lançado em agosto do ano passado com a maior campanha da empresa no Brasil.  Criada pela Peralta, a campanha também visa engajar o consumidor de forma diferenciada. A meta é explorar a oportunidade de consumo que existe antes da Balada, o conhecido “Esquenta”. A estratégia tem início na plataforma digital, por meio de um jogo virtual hospedado na fanpage da Bacardi Brasil no Facebook. O aplicativo consiste em cada usuário criar e personalizar seu “esquenta virtual”, além de criar seu próprio avatar. Os amigos convidados também poderão personalizar o avatar deles. O ganhador será aquele que convidar a maior quantidade de amigos para participar deste “Esquenta Virtual”. Ao todo serão realizadas quatro disputas, sendo uma por semana. Uma carreta vai até a cidade do ganhador e realiza o “Esquenta”, se transformando em uma “Big Festa”. A campanha é nacional e inclui mídias como televisão, revistas, mídias sociais e pontos de venda.  Haverá também a brigada Big Esquenta percorrendo os principais bares de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Ribeirão Preto. “Em linha com nossa estratégia, decidimos apostar em uma ação inovadora para difundir o rum com sabor. A Bacardi Brasil, no segmento de rum com sabor, representa hoje o segundo mercado no ranking global da Bacardi. O Brasil é uma das regiões-foco esse ano”, afirma Nortpool Furlani Jr, diretor de marketing da Bacardi no Brasil. “Os usuários do aplicativo podem montar o Esquenta dos seus sonhos com tudo o que tem direito: DJ’s, barman profissional, cobertura do evento e mais algumas atrações surpresas, explica Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência.

O ator Samuel L. Jackson, de “Os Vingadores” e “Pulp Fiction” entre outras obras cinematográficas, é o novo garoto-propaganda do CCAA. Ele substitui a dupla Megan Fox e Mike Tyson, da campanha do ano passado, e Bruce Willis, que inaugurou a série com famosos da telona para a marca. Criada pela NBS, a campanha mantém a linha de integrar os atores norte-americanos com jovens brasileiros que por não falarem inglês encontram dificuldades. Neste caso, Jackson é apresentador do game show “Talk or Face The Consequences”, com uma série de péssimas alternativas para quem não entende o idioma. A locução do comercial explica: “Ou você se garante, ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e não esquece”. O comercial estréia na TV aberta nesta sexta-feira (18) e a campanha inclui ainda material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor, mala direta e ações na Internet. “Um dos diferenciais da campanha é ser completa e conseguir contemplar todas as mídias, além de buscar uma interação com o consumidor”, explica André Lima, sócio e diretor de Criação da agência. Criação é de Lima, Renato Jardim, André Havt, Ricardo Weitsman, André Jardim, Diogo Pereira e Luiz Londres, com direção criativa de Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto. A produção é da Killers e da In & Out, com direção de Cláudio Borrali e fotografia de Andres Sanches. Som da A9 Áudio.