Autor: Adonis Alonso

Nova campanha da linha Plant da Natura promete cuidar de qualquer tipo de cabelo. O objetivo da estratégia, criada pela Taterka, é mostrar que não importa o quanto as mulheres inovem seus cabelos, pois a marca tem fórmulas ideais para cada tipo. Com o conceito “Você muda, a gente cuida”, o comercial apresenta mulheres em momento íntimo, revelando que a autoestima da brasileira está profundamente ligada à relação que ela tem com os seus cabelos. “A Natura valoriza a beleza feminina e procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras.Por isso a campanha revela a relação de cumplicidade da mulher com seu cabelo, seja cuidando, cortando, tratando ou fazendo chapinha”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Conspiração Filmes e TVC, com direção de Andrucha Waddington e JR Júnior, e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Banda Sonora.

Primeira campanha da Lew,Lara\TBWA para a recém-lançada “Veja Brasília” procura mostrar a cidade de uma forma diferente, sob ângulos diferenciados. Filme e anúncios apresentam monumentos da capital federal em formas que remetem à ótica diferenciada de quem vive na cidade, explorando aspectos como a gastronomia, cultura, lazer e comportamento. O tema é Veja Brasília como você nunca viu” e a direção geral de Criação é de Manir Fadel, cco da agência. “A Vejinha se consagrou em São Paulo, depois no Rio de Janeiro e há um ano em Belo Horizonte, onde já foi até reconhecida como Veículo do Ano. Agora, nada mais justo do que Brasília ter a sua revista, que traz o melhor guia cultural e gastronômico. O brasiliense vai poder ver a verdadeira Brasília e, por este motivo, criamos o nosso slogan”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. A criação é de Pedro Henrique Garcia e Cláudio Leite e a produtora é a Cia. de Cinema, com direção de Jeff Chies.

Começa a ser veiculado nesta semana nos mercados da Arábia Saudita,  Rússia, Turquia, Ucrânia, Egito, Marrocos e Paquistão o comercial “Mini Frisbee”, da Coca-Cola, para celebrar a chegada do verão no hemisfério norte. Criado pela David, do grupo Ogilvy, e produzido pela House Company, produtora baseada em Los Angeles e Londres, com direção de Isaiah Seret, o filme apresenta o novo conceito “Thirsty for Summer”.  A peça utiliza como trilha um remake da música “Chasing the Sun”, da  banda britânica The Wanted. A campanha inclui peças de mídia impressa  e Out of Home e também uma ação de personalização das latas, com cinco modelos de ilustrações com temas de verão e outras opções em que o próprio consumidor personaliza a sua Coca-Cola. “A David é uma agência que nasceu para ser global. Nossa fronteira é o mundo e estamos preparados para criar além do Brasil. Esse é só mais um exemplo de como temos atuado”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da David. Criação de Beto Cocito, Hugo Veiga, Dogura Kozonoe e Diego Machado, com direção criativa de Jorge Ponce Betti.

Primeira campanha com o novo conceito “Acelerando com o Brasil”, mostra a Hertz com disponibilidade para atender qualquer necessidade do consumidor com relação à locação de automóveis. O comercial, uma animação de 15 segundos, será veiculado em diferentes faixas horárias na TV Globo.  O filme pretende reposicionar a marca Hertz, líder mundial em locação de veículos, e difundir o hábito do aluguel de veículos entre os brasileiros, aproveitando a situação favorável da Economia do País. Criado pela DM9 DDB, o comercial foi produzido pela Atomo VFX. Queremos que os brasileiros nos vejam como principal provedor do serviço de aluguel de automóveis, quando viaja pelo território nacional ou internacionalmente”, afirma John Salagaj, diretor de marketing da Hertz no País. A campanha inclui anúncios com a assinatura “Pra viajar, pra impressionar, para casar e para curtir com a família, alugue na Hertz”.