Autor: Adonis Alonso

Criador da “Escola de Redatores”, o publicitário, pesquisador e poeta Marcos Ferraz lançou neste 2013 a “Escola de Pensadores”. Idéia é investir na diversidade de profissionais que possam transmitir sua experiência criativa em várias atividades. Dessa forma, médicos, garis, bailarinos,  artistas  plásticos,  treinadores  de  futebol e  escritores, entre outros, vão ministrar as aulas para estudantes e profissionais  das mais variadas áreas. O objetivo é ampliar a abordagem dos seus cursos, focando em todas as pessoas que pretendem desenvolver mais a criatividade. “É saudável gerar transformação em vez de apenas inovação de estilo”, explica o premiado publicitário. Ferraz também desenvolve pesquisas em áreas como filosofia, física quântica e neurociência. “A consciência  objetiva  capta  apenas  uma  fração  próxima  a  0,1  %  do  total de  informação  que  recebemos.  Precisamos ativar outros  sensores  para  nos relacionar  com  o  mundo  de  forma  mais  perceptiva”,  afirma. “Todo mundo  tem criatividade. O que precisa ter é coragem para tocá-la”, ensina. Como ele diz, a Escola de  Pensadores  vai confrontar  perspectivas  diferentes.  Os sentimentos e a acuidade  de  um  cirurgião  são  antepostos  ao  cotidiano  de  um gari. Um especialista em consertar relógios se defronta com a maneira de uma bailarina olhar o mundo. Essa metodologia  foi  desenvolvida  ao  longo  de  mais  de  25  anos  de experiência  formando  profissionais  e  desenvolvendo  pessoas.  “O resultado é que o participante  amplia  as  suas  perspectivas,  seus  ângulos  de  visão”, garante.

O experiente profissional José Francisco Queiroz, com mais de 40 anos no mercado publicitário e atuação em agências na área de Mídia, Veículos e Anunciantes, é o novo diretor nacional de marketing da ESPM, reportando-se diretamente ao presidente da Escola, J. Roberto Whitaker Penteado. A missão de Queiroz será implantar estratégias de marketing e comunicação nas três unidades da Escola, em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Ele terá também sob sua gestão a área de expansão e novos negócios e a gerência nacional de marketing, sob liderança de Eduardo Motta. “Depois de tantos anos ligados à ESPM, é uma honra muito grande e uma responsabilidade ainda maior oferecer minha contribuição profissional ao marketing de uma instituição de excelência inquestionável na gestão de negócios e comunicação”, afirma Queiroz. Atualmente, a ESPM possui em seus três campi mais de dez mil alunos e cerca de 700 professores. Idealizada no início da década de 50 pelo diretor do MASP Pietro Maria Bardi, a ESPM surgiu como “Escola de Propaganda do MASP”. A convite de Bardi, o publicitário Rodolfo Lima Martensen foi nomeado diretor e estruturou o primeiro curso de propaganda.

Tigre, líder do mercado nacional de material de construção, lança sua estratégia de comunicação de 2013 criada pela Talent com o conhecido conceito “ “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A campanha inclui três filmes e três spots abordando histórias cotidianas com um toque de humor e atitude. “Nossa estratégia de intensificar este conceito é fruto de um resultado de recall de marca que obtivemos ao longo do ano pelo contato direto com nosso público e concretizado na pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha”, explica Thomas Karsch, gerente de marketing corporativo da Tigre. As peças mostram situações com três perfis de públicos diferentes e estratégicos para a empresa: o consumidor ao comprar seu imóvel, o mestre de obra e o balconista na loja de material da construção. Criação de Philippe Degen e Felipe Luchi, com direção criativa de João Livi com a dupla. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Ralph Strelow. Som da Atakk.