Adonis Alonso – Página: 1143

Festivais

OS LEÕES DA OGILVY NO FIAP 2013

Publicado em 20/03/2013 4:01 pm20/03/2013 4:04 pm

Anselmo Ramos, vice-presidente de Criação da Ogilvy Brasil, será o palestrante brasileiro no Fiap 2013, que acontece de 29 de abril a 1º de maio no Eden Roc Hotel em Miami Beach. O profissional vai apresentar uma série de cases construídos pela agência que a tornaram a brasileira mais premiada em Cannes 2012, com 16 Leões. Aliás, a trajetória da Ogilvy no Cannes Lions nos últimos três anos aponta um total de 37 troféus, sendo dez em 2010 e mais 11 em 2011. Ramos também estará em Miami para presidir o júri da segunda edição do prêmio U.S.H. Idea Awards, promoção conjunta do Circulo de Creativos e da Associação Hispana de Agências de Publicidade. O evento, que ocorre paralelamente ao Festival Ibero Americano de la Publicidad, visa destacar os melhores trabalhos de comunicação das agências voltadas para o grande contingente de consumidores que formam o mercado hispano dos Estados Unidos. Membro do Conselho Criativo Mundial da Ogilvy, Anselmo Ramos promoveu uma verdadeira revolução criativa na agência brasileira do grupo. O profissional começou sua carreira publicitária na Colucci, de São Paulo, mas ganhou o mundo com atuações na Y&R Lisboa, Madri e Miami, Lowe Nova York e Heymann + Partners. No ano passado, a Ogilvy Brasil foi a terceira agências mais premiada no Cannes Lions, atrás apenas da Wieden + Kennedy de Portland e da BBH London.

Agências

PUBLICIS TAMBÉM PERDE COMANDO DE MÍDIA

Publicado em 20/03/2013 2:46 pm20/03/2013 3:53 pm

Parece, que alguns dos principais profissionais de Mídia da propaganda brasileira decidiram mudar seu foco de carreira ao mesmo tempo. Gleidys Salvanha, que respondia pela direção geral de Mídia e Atendimento da Publicis Brasil deixou a agência para atuar no Google. Gleidys estava na agência há dois anos vinda da Young & Rubicam. Depois de uma separação de áreas durante pouco mais de três meses, voltou a acumular o comando de Mídia e Atendimento com a saída de Luis Lui. “Convidei a Gleidys com o objetivo de criar processos mais ágeis e entregar um resultado ainda melhor para os nossos clientes. Apesar de triste com a sua saída, fico feliz em ver que cumprimos nossas metas”, diz Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis brasileira. A agência agora está operando com quatro diretores de Mídia: Iuri Maia, Luisa Bernardes, Marco Jacobucci e Mari Maccabelli comandando quatro equipes exclusivas, dedicadas para cada grupo de contas. Além da Y&R, Gleidys atuou também na W Publicidade e McCann Erickson, agências que após fusão atualmente operam como WMcCann.

Agências

FISCHER EXTINGUE VICE-PRESIDÊNCIAS

Publicado em 20/03/2013 12:07 pm20/03/2013 12:08 pm

A Fischer & Friends está extinguindo, pelo menos temporariamente, os cargos de vice-presidentes de Mídia e Digital, que ficam desocupados após as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, respectivamente. Na área de Mídia assume como diretor geral Vicente Varela, na agência desde 2009. Ele poderá ser promovido futuramente a vice-presidente, conforme plano de carreira da Fischer. No caso de Porto não haverá substituição, já que segundo informações internas, sua missão de criar uma cultura digital em todos os setores da agência já foi totalmente cumprida. Com isso, a Fischer & Friends entende que todas as áreas já operam com pensamento integrado considerando a plataforma digital e que não há necessidade de um novo comandante específico. Varela começou sua atuação na Fischer como diretor e tem mais de 11 anos de experiência no mercado. Sua trajetória profissional inclui atuações no Ibope Mídia e na Y&R, onde atendeu Casas Bahia na unidade de São Caetano. Ele fez parte do grupo que fundou a agência Fala!, em 2006, adquirida pelo Grupo Totalcom em 2007 e incorporada à Fischer em 2009. Na Fala! acumulou a coordenadoria de planejamento estratégico de mídia e pesquisa para anunciantes como Etna, Vivara, Havanna, Kopenhagen, Construtora Tenda, Lojas Colombo e Ponto Frio.

Agências

VPs DEIXAM A FISCHER & FRIENDS

Publicado em 20/03/2013 10:57 am20/03/2013 11:23 am

ADRIANPEDRO — Ferguson e Porto: ciclo encerrado

Adrian Ferguson e Pedro Porto, que respondiam como vice-presidentes para as áreas de Mídia e Digital da Fischer & Friends, deixaram a agência pouco antes do anúncio da perda de parte da conta da Caixa, há cerca de duas semanas. Ambos ainda não definiram seu futuro profissional. Ferguson, que chegou à F&F na metade de 2008 vindo da Africa, tem duas opções de caminho a seguir. Seu lado empreendedor sugere a criação de uma empresa de Brand Content ligada à inclusão de marcas em grandes eventos ou projetos. Entretanto, seu telefone já está recebendo uma série de ligações de agências e veículos, com propostas que podem fazê-lo adiar a idéia empresarial. O profissional, um dos mais destacados da área de Mídia da propaganda brasileira, também já trabalhou em agências como Almap BBDO, Talent, F/Nazca e Age, além de atuações internacionais na Saatchi & Saatchi norte-americana e na BBDO espanhola. Porto, por sua vez, estava na Fischer & Friends desde o final de 2010 como head de Convergência, após ter deixado a NBS. Com origem na área criativa, ele sempre atuou baseado em plataformas multidisciplinares. Tem passagens pela Santa Clara, como diretor de Interatividade, e outras agências como Staff, DNA e Virou.

Produtoras

DIRETORA É PROMOVIDA A SÓCIA

Publicado em 19/03/2013 4:45 pm19/03/2013 4:58 pm

Resultado da união entre a paulista NaCena Estúdios de Hebert Mota e a carioca Sonido, de Lucas Duque, a produtora Sonido NaCena tem nova sócia. Depois da fusão, anunciada em dezembro de 2011, a empresa, que já havia admitido o músico Max de Castro na sociedade, agora apresenta Aghata Mendes. A profissional, que atuava como diretora de Atendimento em São Paulo, também torna-se sócia da empresa. Lucas Duque divide com Max de Castro a direção de produção de som, enquanto Hebert Mota, agente do lutador Anderson Silva, é responsável pela área de negócios da produtora. “Essa sociedade fortalecerá o trabalho do último ano. Representa o crescimento da Sonido NaCena em todos os aspectos”, diz Aghata.

Sem categoria

VAI UMA GELADINHA AÍ?

Publicado em 19/03/2013 12:49 pm

O sabor não consta do cardápio da Rochinha. O sorvete de cerveja, porém, pode ser encontrado exclusivamente numa relação de bares de São Paulo e Rio de Janeiro. Por tempo determinado e sempre vendido com a presença de uma promotora, para comprovar a maioridade do consumidor. A novidade da Skol, que no ano passado já ofereceu no mercado Ovo de Páscoa de cerveja, poderia sugerir fabricação em escala. O produto é bom e não é recomendado para o público infantil. Além disso, não adianta dizer para o policial com bafômetro na mão que você não bebeu, apenas tomou um sorvete. Embora não conste na embalagem o teor alcoólico, o gosto é característico e combinou bem com o leite utilizado em sua fabricação. A inovação, lançada no último final de semana, vai agradar quem aprecia tanto um sorvete como uma cervejinha no calor do Verão. Sua apresentação ao público é uma ação criada pela Bullet, agência de promoção do grupo Talkability. A garantia da qualidade vem da tradição do fabricante, empresa familiar do litoral norte paulista fundada em 1947 que nos últimos anos levou sua marca para a capital de São Paulo e mais recentemente as mais famosas praias do Rio de Janeiro. “Queremos que o sorvete seja a sobremesa do ano. O inusitado dá graça à inovação, que é uma grande aposta da marca. Queremos ser mais do que uma marca de cerveja para estarmos sempre próximos dos nossos consumidores”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol. A cervejaria é líder no segmento e tem como marca uma atuação baseada no pioneirismo, irreverência e espírito jovem.

Campanhas

FUTEBOL CELEBRA 60 ANOS DA VW NO PAÍS

Publicado em 19/03/2013 11:36 am19/03/2013 11:36 am

Passado e presente: a Volkswagen no País do futebol

A Volkswagen comemora seus 60 anos de Brasil, país do futebol, com estratégia de comunicação que integra grandes craques do passado e do presente. Campanha criada pela Almap BBDO, a ser lançada no próximo dia 23 de março, apresenta além de Neymar, garoto-propaganda da marca, os seus novos embaixadores, o jovem Lucas e os craques históricos do esporte Pelé, Rivellino, Cafu e Raí. O comercial “Inova Neymar” abre a campanha. As peças comparam as inovações da Volkswagen e do futebol brasileiro, partindo da época em que o Fusca, primeiro carro pequeno, econômico e popular foi lançado, até as últimas novidades tecnológicas dos modelos atuais. Também serão veiculados anúncios diferenciados em página dupla e na web será lançado o novo brandchannel da Volkswagen no YouTube. A segunda fase da campanha estreará em maio e também será integrada, destacando a tecnologia e inovações da Volkswagen. Em seu testemunhal, Pelé diz: “Gosto muito dos carros da Volkswagen. Fui presenteado com muitos durante a minha carreira como artilheiro de campeonatos e Campeão do Mundo. “É um grande orgulho contar com Embaixadores que marcaram e marcam a vida dos brasileiros da mesma forma que a Volkswagen fez e faz a diferença na indústria automobilística brasileira. Para que uma empresa mantenha seu sucesso é preciso sempre inovar, ter um time vencedor e trabalhar em equipe. Para isso a Volkswagen do Brasil tem produtos atraentes e um time engajado, de 24 mil funcionários”, diz o presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall. Desde 2009 até o Mundial de 2014, a empresa patrocina a Seleção Brasileira de Futebol. Instalada no Brasil desde 1953, a Volkswagen do Brasil é a maior fabricante de veículos e é uma das maiores empresas privadas do País.

Produtoras

FABRIKA FILMES CHEGA A SÃO PAULO

Publicado em 19/03/2013 10:40 am

Maior e mais premiada produtora de imagens do Centro-Oeste, a Fabrika Filmes inaugura sua sede paulista sob o comando do diretor Oswaldo Zanetti. O novo sócio da produtora explica que no início a Fabrika vai operar na capital paulista com um escritório de 200 metros quadrados e ilhas de edição. Atuando junto a grandes agências de publicidade de todo o Brasil, a abertura de uma sede em São Paulo é uma decisão logística, pela diversidade de oferta de elenco, locações e profissionais, considera o fundador da produtora, José Luiz Nogueira. “Além disso, boa parte dos nossos clientes está baseada na capital paulista”, justifica. Outro motivo, segundo ele, é o crescimento do mercado de produção de conteúdo para televisão e Internet. O jornalista Gabriel Priolli, que dirige núcleo específico da Fabrika, vai dividir sua atuação entre a sede de Brasília e o escritório em São Paulo. O novo sócio Oswaldo Zanetti, que comandará a unidade paulista, começou sua carreira na área como assistente de diretores como Carlos Manga e Ricardo Van Steen. Além de já ter dirigido centenas de comerciais, Zanetti também tem experiência no marketing político.

Campanhas

CHERY DECRETA FIM DO CARRO PELADO

Publicado em 18/03/2013 6:07 pm19/03/2013 10:06 am

Baseada em discussão de consumidores sobre as montadoras de automóveis do País, campanha online de lançamento do Chery Celer no Brasil já ultrapassou 450 mil visualizações no Youtube. “Chega de carro pelado” mostra um duelo de rap entre dois motoristas. Enquanto um defende as grandes montadoras nacionais, o outro a critica pelos preços abusivos cobrados por itens opcionais. Para Fred Rodrigues, sócio e diretor de criação da Agência Guapa, criadora do vídeo, apesar do humor evidente, existe uma verdade profunda, e é nesse ponto que o público se identifica. “O resultado mais importante foi a discussão que o comercial gerou nas redes sociais”, diz ele. O objetivo da peça é sensibilizar os jovens proprietários de veículos que procuram no próximo carro uma alternativa aos chamados “pelados”, mas sem pagar mais por isso. Criação de André Castilho e Ton Martins, com direção criativa de Fred Rodrigues. Produção da La Casa de La Madre, com direção de Jorge Brivilati e áudio da Loop Reclame.

Televisão

SBT VOLTA AO ESPORTE COM REALITY

Publicado em 18/03/2013 4:51 pm18/03/2013 5:33 pm

Com a estréia do reality show “Menino de Ouro”, em parceria com a Freemantle, o SBT volta a ter uma atração esportiva em sua grade. “É um recomeço. Vamos pensar em outras opções na área esportiva”, disse Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. O programa começa a ser exibido no próximo domingo (24), às 10 horas, e depois de 12 episódios, vai eleger um garoto entre 13 e 15 anos para ter a chance de assinar contrato com um dos três grandes times de futebol da capital paulista. Volkswagen, Coca-Cola e Chamyto da Nestlé são os patrocinadores, e a Umbro fornecerá o material esportivo. Segundo Daniela Busoli, coo da Fremantle Media Brasil, “Menino de Ouro” retrata as expectativas, alegrias e frustrações de garotos e famílias que apostam seu futuro atrás de uma bola. O time que comanda a atração conta com a apresentadora Karina Bacchi, o ex-jogador Paulo Sergio, de Corinthians, Bayern Leverkusen, Roma, Bayern de Munique e seleção brasileira, além dos ex-craques Zetti e Edmilson, que serão os técnicos dos dois times de garotos finalistas. Quase 13 mil garotos se inscreveram. Mais de 700 participaram das peneiras que definiram 40 semifinalistas até se chegar aos 22 que farão parte do programa. A cada episódio um candidato será eliminado da disputa pelo prêmio mas continua na atração para garantir a formação dos dois times. No último episódio, três finalistas e ex-craques vão compor um time que desafiará uma equipe paulista sub 20. O grande vencedor vai ser encaminhado para Corinthians, Palmeiras ou São Paulo, time que será escolhido por sorteio.