Datas

MANSCAPED RESOLVE PARA LOBISOMEM

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Comercial da marca norte-americana para o Halloween mostra produto com humor

Hub independente de criatividade e estratégia, a Alegria assina seu primeiro comercial para a MANSCAPED, especializada em produtos de cuidados pessoais masculinos.

Inspirado no clima de Halloween, o filme combina humor, suspense e uma boa dose de irreverência para mostrar os benefícios dos produtos da marca.

O filme mostra um homem que, prestes a receber uma visita especial em casa, começa a se transformar em lobisomem sob a luz da lua cheia. Com os pelos crescendo fora de controle e a visita cada vez mais perto de tocar a campainha, ele precisa correr contra o tempo.

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Agências

LOLA\TBWA ANUNCIA DIRETORA DE CRIAÇÃO

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Gabi Marcatto chega à agência com portfólio que inclui trabalhos para marcas de diferentes categorias

Murilo Melo, Gabi Marcatto e Pedro Araújo

Nova diretora criativa da Lola\TBWA, Gabi Marcatto tem uma trajetória construída entre grandes redes criativas, marcas globais e diferentes mercados.

Diretora de arte de formação, a profissional atuou até o início do ano pela Wieden+Kennedy, e registra passagens por GUT, AKQA, JWT e FCB Brasil.

Entre as marcas que atendeu estão Nike, Heinz, Coca-Cola, Netflix, AB InBev, Michelob Ultra, Mercado Livre, PepsiCo e KitKat.

Gabi foi indicada em 2021 como Next Creative Leader LATAM pelo The One Club for Creativity, e em 2019, representou o Brasil no Cannes Young Lions.

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Festivais

GRAMADO CELEBRA 25ª EDIÇÃO EM SÃO PAULO

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Tradicional festival publicitário lançado há 50 anos realiza debate e entrega prêmios

Manzar Feres, Sabrina Sato e Andressa Martins

Realizado excepcionalmente em São Paulo em razão do cenário climático do Rio Grande do Sul, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado encerrou sua 25ª edição e comemorou cinco décadas de existência.

O evento promovido na última segunda-feira (26) na ESPM, contou com um encontro para discutir o futuro da Comunicação sob o tema “A Era da Relevância.

Participaram Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo e matronesse do Festival, e Sabrina Sato, embaixadora do evento, que protagonizaram um debate sobre credibilidade, reinvenção e os desafios de construir carreiras relevantes em um cenário de transformações constantes.

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Out Of Home

CONTATO BRASIL RUMO AO CINQUENTENÁRIO

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Empresa fundada em 1977 completa 49 anos de atividade e inicia trajetória do ano 50

Raul Nogueira, sócio fundador da Contato Brasil

A Contato Brasil dos sócios Raul Nogueira Filho e José Eduardo Moysés está completando 49 anos no mercado.

A empresa de planejamento de mídia exterior e OOH se consolidou como uma das principais referências do setor no país.

Nessas quase cinco décadas a Contato acompanhou todas as grandes transformações do meio urbano no Brasil, desde os tradicionais outdoors e painéis estáticos até a digitalização dos ativos.

O que começou como uma operação focada no mercado nacional expandiu-se e hoje a empresa atende demandas de planejamento de mídia com cobertura em todo o território brasileiro e operação em 18 países.

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Entrevista

A REPUTAÇÃO DAS MARCAS ALÉM DO PR

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FSB se consolida como ecossistema de expertises que geram valor integrando novas empresas na holding

Marcos Trindade

Sócio e CEO da FSB Holding, Marcos Trindade chegou ao grupo na área financeira em 1992.

Hoje, lidera o maior ecossistema de gestão de reputação do país e da América Latina. Através do modelo de partnership e fusões e aquisições, o grupo fundado por Francisco Soares Brandão em 1980 expandiu sua atuação além do PR tradicional.

Administrador de empresas, pós-graduado em Finanças, especializado em planejamento, gestão de crises e conflitos, Trindade também atua na área de saúde e bem-estar. É fundador do Rituaali Clínica & Spa.

Nesta entrevista, detalha o projeto de crescimento do grupo.

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Produtoras

BIG RESGATA A VAQUINHA MOCOCA

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Estúdio cria nova versão da mascote da marca de laticínios lançada na década de 50

A nova Vaquinha Mococa

Gerações de brasileiros ainda lembram da famosa “Vaquinha Mococa”, mascote da indústria brasileira de laticínios que dá nome à personagem e atua há mais de 107 anos no mercado.

A personagem passou por uma reformulação visual e conceitual através de projeto liderado pela BIG, produtora global de animação há 20 anos no mercado.

Surgida em meados da década de 1950, a mascote tem uma trajetória que se confunde com a própria história da fabricante.

A empresa nasceu familiar fundada por Izabel Barreto em 1919, na cidade paulista do mesmo nome, fabricando manteiga de forma artesanal e vendendo de porta em porta. A segunda geração ampliou a operação, adotou a produção em escala industrial e diversificou o portfólio da marca. 

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Out Of Home

ELETROMIDIA FECHA 27 TELAS NO COPAN

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Um dos ícones da cidade de São Paulo, o edifício Copan amplia parceria com a empresa de OOH

O edifício Copan, um dos maiores ícones culturais de São Paulo, símbolo da arquitetura moderna brasileira, amplia sua plataforma de comunicação com uma nova parceria com a Eletromidia, líder em mídia Out Of Home no Brasil.

A a empresa fica responsável pela instalação, gestão e comercialização de um circuito de mídia no edifício composto, inicialmente, por 27 telas que passam a integrar seu portfólio comercial de forma estratégica.

A iniciativa faz parte do projeto idealizado pela agência Felina para posicionar o Copan como um ecossistema completo de geração de negócios para marcas. A iniciativa teve início em julho deste ano, junto ao lançamento de uma nova identidade visual e do posicionamento “Metros Nada Quadrados”.

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Mídia

R7 CHEGA À VICE-LIDERANÇA

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Portal do grupo Record revela pesquisa da Comscore Media Metrix com segunda posição

Guerreiro: conexão em todas as plataformas (foto Edu Moraes)

O R7 anuncia que assumiu a segunda posição no ranking dos portais de conteúdo mais acessados do Brasil, segundo dados da Comscore referentes a setembro de 2026.

O Portal alcançou 104,8 milhões de visitantes únicos no período, desempenho que reforça sua relevância no cenário digital brasileiro e sua capacidade de conectar milhões de pessoas por meio de jornalismo, entretenimento e serviços de informação. 

O levantamento mostra que o R7.com permanece à frente de importantes grupos de mídia, figurando entre as maiores audiências digitais do país.

O grupo Globo lidera o rranking com 111,8 milhões de visitantes únicos. Após o portal da Record aparecem o SBT, com 97,3 milhões, UOL, com 96,9 milhões, e Metrópoles, com 83,1 milhões.  

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Agências

AMPFY REESTRUTURA ÁREA DE CRIAÇÃO

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Agência define diretores executivos e anuncia nova Head de Produção

Aline, Fred, Vanessa, Duda e Battiston

Fred Siqueira, cofundador da Ampfy, reassume a posição de Chief Creative Officer e agência estabelece um modelo de liderança mais horizontal, com os diretores executivos de criação Eduardo Battiston, Aline Botelho e Duda Hernández. A reorganização também conta com a chegada de Vanessa Jorge como Head de Produção.

A nova configuração representa um movimento estratégico da Ampfy para consolidar e fortalecer sua atuação como uma agência full service de propaganda contemporânea, capaz de combinar a força das grandes ideias com a velocidade da cultura, a relevância do conteúdo e as possibilidades abertas pela tecnologia.

Mais do que acompanhar as transformações da indústria, a agência busca contribuir para uma nova maneira de pensar e produzir propaganda, conectando criatividade, entretenimento, plataformas digitais e inteligência artificial para construir marcas relevantes e gerar resultados concretos de negócio.

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Televisão

JAIME TROIANO NO “GRANDES NOMES”

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Profissional atua há mais de três décadas avaliando Marcas e Consumidores

Raul Nogueira e Jaime Troiano

Na edição de sábado (24) no canal Markket, Raul Nogueira, apresentador do “Grandes Nomes da Propaganda”, recebeu para a entrevista especial Jaime Troiano, presidente do Conselho da Troiano, e um dos profissionais mais respeitados da comunicação brasileira.

Reconhecido como um dos principais nomes da área de Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marcas, Troiano falou sobre o “achismo”, para ele o grande pecado do branding.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou o comercial da Melissa Zig Zag, dos anos 80, com a participação do grande cantor Jair Rodrigues.

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