Pesquisa

FBIZ REVELA RELAÇÃO DO BRASILEIRO COM A IA

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Agência apresenta a pesquisa “Prompt-me” sobre uso da ferramenta no dia a dia

Fernanda Tedde e Vitor Amos

A Fbiz, agência do grupo WPP, em parceria com a plataforma de pesquisas On The Go, lançou nesta terça-feira (22), na WPP Vila, em São Paulo, o “Prompt-me”, estudo inédito e abrangente sobre como os brasileiros estão utilizando a inteligência artificial.

A pesquisa transforma as interações dos brasileiros com a IA em dados comportamentais sobre uma nova rotina, mostrando como a tecnologia começa a participar de momentos que vão do trabalho e dos estudos ao consumo e às decisões do dia a dia.

A pesquisa ouviu 1.200 brasileiros, de todas as regiões do país, contemplando homens e mulheres com 16 anos ou mais, das classes ABCDE, que conhecem e já utilizaram ao menos uma ferramenta de inteligência artificial.

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Anunciantes

JOÃO GOMES DIVULGA COPA ENERGIA

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Cantor é o novo embaixador da companhia de gás que visa conexão com público através da música

A Copa Energia, líder no mercado brasileiro e da América Latina no engarrafamento e distribuição de GLP, o gás de cozinha, atuando com as marcas Copagaz e Liquigás, anuncia o cantor João Gomes como seu novo embaixador.

A parceria, idealizada pela agência Purpple, faz parte de uma ampla campanha da Companhia cuja estratégia visa aproximá-la ainda mais do cotidiano dos brasileiros e fortalecer a sua conexão com consumidores, utilizando o um dos territórios culturais mais presentes na vida da população, a música.

A proposta foi planejada para construir reconhecimento de marca a partir de uma linguagem acessível e emocional.

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Televisão

SBT COMBATE FAKE NEWS

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Emissora e seu canal de jornalismo lançam campanha usando inteligência artificial como exemplo

Jornalista Celso Freitas protagoniza campanha

SBT e SBT News lançaram uma campanha institucional de conscientização sobre fake News, utilizando a própria inteligência artificial para mostrar aos telespectadores como o uso irresponsável da tecnologia pode criar conteúdos falsos cada vez mais convincentes.

No filme, o jornalista Celso Freitas explica que a tecnologia é utilizada para reproduzir características humanas e criar uma representação digital capaz de falar e se movimentar.

O público acompanha a transformação dessa imagem e percebe como elementos que tradicionalmente ajudavam a identificar um conteúdo falso, como o rosto e a voz de uma pessoa, podem ser manipulados pela inteligência artificial.

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Eventos

ETARISMO, CONSUMO E PUBLICIDADE

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Fórum da longevidade debate papel das marcas, mídia e agências na relação com população 50+

Um contingente de 62,5 milhões de consumidores, na faixa acima dos 50 anos, apesar de comprar online, estar presente nas redes sociais e uma parte usando a inteligência artificial, sentem-se pouco representados nas campanhas publicitárias.

Esse é um dos temas a serem discutidos no 8º Fórum e Festival Longevidade, evento que será realizado entre os dias 24 e 26 deste mês de setembro no pavilhão da Bienal no Ibirapuera.

Com patrocínio do Itaú Viver Mais, Itaú Unibanco, SP Negócios, SESC, SESI e FGV Educação Executiva, o encontro conta com parceria da Rádio Bandeirantes, Portal VIVA e Rede Globo.

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Ação Social

AÇÃO DA SANTERIA VALORIZA A VIDA

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Encontro em São Paulo inicia série de atos de solidariedade com celebração do Setembro Amarelo

Colaboradores da produtora (clique para ampliar)

Uma equipe de 30 voluntários da Santeria, produtora audiovisual da FSB Holding, realiza na próxima segunda-feira (28) uma ação especial na Avenida Faria Lima, coração corporativo e financeiro de São Paulo, voltada à valorização da vida.

O grupo, que vai celebrar o Setembro Amarelo, campanha nacional de conscientização sobre a prevenção ao suicídio e a valorização da vida no Brasil, se reúne a partir das 12h30 em frente à escultura da Baleia, estrutura metálica de metálica de 20 metros de comprimento, instalada em frente ao edifício Birmann B32, complexo cultural e comercial.

Voluntários vão distribuir bombons com bilhetes de carinho e esperança, além de oferecer escuta ativa, diálogo e acolhimento para quem transita pela região.

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Agências

NOVA MARCA E ESTREIA NA CREATOR ECONOMY

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TJA se apresenta ao mercado e usa base de operação para 27 clientes

Giordano Braga e Willy Negreiros

Lançada em setembro de 2024, a antiga BDB se torna TJA com foco na creator economy.

Durante o período, a agência atendeu 27 clientes, realizou 73 projetos para marcas como McDonald’s, Google, P&G, Dell, Midea, Casio e Mastercard, além de trabalhos no México para YouTube, Waze e Gemini.

Fundada por Willy Negreiros, CEO, e Giordano Braga, COO, a empresa combina cultura, criatividade, dados e visão de negócio em uma metodologia social-first própria, que incorpora creators desde a construção da estratégia até a ativação e a mensuração dos resultados.

Nesta nova fase, a TJA prevê investir entre R$ 20 milhões e R$ 25 milhões ao longo dos próximos 12 meses e tem como meta alcançar faturamento de R$ 200 milhões em 2027. 

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Campanhas

99FOOD DIVULGA RAPIDEZ COM PIU

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Recordista e campeão mundial de atletismo Alison dos Santos divulga app de delivery

Com a recente conquista da medalha de Ouro no Mundial de Atletismo Ultimate, Alison dos Santos, o Piu, foi convidado para protagonizar campanha da 99Food sobre rapidez de entrega.

Criado pela Crispin, o comercial é veiculado como conteúdo digital e OOH, que reforça a entrega ágil da plataforma, que ocorre, em média, em até 29 minutos para distâncias de até 5 km.

Com o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”, a campanha se apropria de elementos presentes na trajetória de Piu, como inteligência no percurso, superação de barreiras e fome de ir além, para construir uma história alinhada ao universo do atleta e ao posicionamento da marca.

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Entidades

ABAP LANÇA CARTILHA DO ECA

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Entidade esclarece exigências sobre lei que regula publicidade para crianças e adolescentes

Paulo Gomes: atenção redobrada

Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, a ABAP, antiga Associação Brasileira das Agências de Publicidade, está lançando a cartilha “ECA Digital e a Publicidade – O que muda para agências e campanhas”.

Objetivo é apoiar as empresas do setor diante das transformações regulatórias com detalhamento das exigências do ECA Digital (Lei nº 15.211/2025), mostrando como elas se somam ao Estatuto da Criança e do Adolescente (Lei nº 8.069/1990), a Lei Geral de Proteção de Dados e às normas de autorregulamentação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.

Exclusiva para associadas, a cartilha aborda os principais impactos para as agências e destaca a proteção de crianças e adolescentes no ambiente digital como responsabilidade compartilhada entre os elos da cadeia publicitária, incluindo anunciantes, plataformas e influenciadores.

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Televisão

AACD E SBT LANÇAM TELETON 2026

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Com o slogan “O que te move?”, edição deste ano visa arrecadar R$ 30 milhões

Emily, Jurcelei e Vitória: símbolos do Teleton 2026

Em parceria histórica com o SBT, a AACD, lança nesta segunda-feira (21) a 29ª edição da Campanha Teleton 2026.

A entidade convida a sociedade a refletir sobre como a ação individual pode transformar a vida de milhares de pessoas.

A meta é arrecadar R$ 30 milhões, recursos fundamentais para viabilizar cerca de 230 mil atendimentos via SUS (sem nenhum custo direto) aos pacientes da instituição, em suas sete unidades pelo Brasil.

O tradicional programa de TV será transmitido ao vivo nos dias 6 e 7 de novembro, diretamente dos estúdios do SBT.

A maratona reunirá artistas, influenciadores e histórias reais para dar visibilidade à causa da pessoa com deficiência física e garantir a manutenção e ampliação do trabalho da AACD.

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Livros

JAIME TROIANO LANÇA “A POTÊNCIA DAS MARCAS”

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Livro do especialista em branding mostra que construção assume função relevante

Jaime Troiano

Presidente da Troiano Branding há 28 anos, Jaime Troiano, especialista em construção de marcas, apresenta obra que discute o valor de cada uma, que ultrapassa os limites do mercado.

Engenheiro e sociólogo, Troiano já atuou como vice-presidente de Consumer Insights e Planejamento da Young & Rubicam no Brasil e América Latina, além de VP de Planejamento da MPM-Lintas e da BBDO, responsável pela área na América Latina.

Através de sua empresa, tem assessorado empresas brasileiras e globais no desenvolvimento branding e comportamento de consumidor,

No livro, ele comenta sobre as rápidas transformações culturais e econômicas, com demanda crescente para empresas assumirem compromissos além da geração de lucros apenas, e como o branding deve ter seu papel ampliado a um novo patamar.

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