Branding

  SANTOS ESTREIA NOVA MARCA PELÉ

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Performance, cultura e legado são os elementos que definem o novo branding do maior jogador de futebol

Com repatriação conduzida por Neymar da Silva Santos, Marcio Clare e Gustavo Xisto, a marca Pelé passa por renovação liderada por Guto Cappio, criativo do mercado digital, que assume a gestão global da operação.

A nova identidade estreia na camisa do Santos, na Vila Belmiro, neste sábado (11) em jogo contra o Atletico Mineiro pelo campeonato brasileiro.

A marca volta a ser controlada por um time de especialistas brasileiros após décadas. Pelé Brand agora se torna um ativo estruturado, com definições claras de aplicabilidade, presença internacional e códigos estabelecidos para parcerias com marcas.

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Out Of Home

HEINEKEN PROMOVE ENCONTRO DE MARCAS

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A cerveja que se apresenta como uma verdadeira rede social lança em OOH “Socializing Bilboards”

Lançada no ano passado, a campanha “Social Off Socials” posiciona Heineken como uma alternativa real às redes sociais.

Objetivo é incentivar o equilíbrio entre o tempo online e as conexões reais, contra o uso excessivo de telas.

Como sequência desse posicionamento, a marca, que se define como a verdadeira rede social desde 1873, leva sua plataforma global de incentivo à socialização para as ruas do Brasil com “Socializing Billboards”, ação criada pela LePub que transforma o out of home em um espaço de convivência entre marcas. 

De acordo com a proposta, convidou marcas parceiras, como iFood e a grife de moda Misci, a ocuparem painéis instalados lado a lado com a Heineken.

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Prêmios

REVELADO JÚRI DO “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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SBT apresenta os jurados do prêmio que passa a integrar o “Troféu Imprensa”

Categoria do Troféu Imprensa a partir deste ano, o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, em sua 15ª edição, será julgado por 12 influentes profissionais do mercado publicitário.

O júri vai decidir o vencedor da premiação que se iniciou com a seleção de comerciais veiculados nacionalmente na grade do SBT entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025.

Na primeira fase, uma comissão interna do Marketing da emissora seleciona 30 comerciais, que seguem para a avaliação do júri técnico do mercado publicitário, responsável por definir a shortlist com três finalistas.

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Entidades

ABA APRESENTA PLATAFORMA 2030

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Associação de Anunciantes apresenta agenda de ações para os próximos 5 anos

Com a presença de líderes do setor de Marketing e Comunicação, das principais marcas do país e de parceiros, a Associação Brasileira de Anunciantes realizou a cerimônia de Posse dos membros da Gestão 2026–2029, no Foyer Cinemark do Shopping Iguatemi Faria Lima, em São Paulo, patrocinada pelo Bradesco, Flix Media e Zefr. 

O encontro marcou também o lançamento oficial da Plataforma ABA 2030, agenda estratégica que norteará as ações da associação pelos próximos cinco anos.

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Marcas

NATURA CONTRA DISTORÇÕES DE SELFIES

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Em parceria com a Africa Creative a marca avisa que câmeras de smartphones não são espelho

Um estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, ligada à Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, atesta que imagens de selfies modificam as proporções do rosto em relação à realidade.

O uso de smartphones tornou a câmera frontal o principal espelho das novas gerações, especialmente durante a rotina de maquiagem e na captação de conteúdos para as redes sociais.

Mas, ao contrário de um reflexo fiel à realidade, a imagem captada por essas lentes é resultado de um processamento digital que utiliza uma angulação para comportar o cenário ao redor. Tecnicamente, essa configuração distorce as proporções faciais, muitas vezes alongando o nariz ou alterando a distância entre os olhos.

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Ação Social

IRMÃ DULCE E O LEÃO AMIGO

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Campanha da entidade da Santa Dulce dos Pobres incentiva doação do imposto de renda

Campanha da Propeg para Obras Sociais Irmã Dulce, ONG filantrópica lança campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025.

Com o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa busca transformar a percepção histórica negativa do “leão” do IR em um símbolo de solidariedade e esperança.

Conhecida como Santa Dulce dos Pobres, Maria Rita de Sousa Brito Lopes Pontes, nascida em Salvador, Bahia em 1914, foi beatificada em 2011 pelo papa Bento XVI e canonizada pelo papa Francisco em 2019.

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Agências

WE TEM NOVA DIRETORA DE CRIAÇÃO

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Renata Antunes, ex-sócia da agência 11:11 assume função para dirigir grupo de contas

Renata: transformar criação em resultados

A agência We anuncia a chegada de Renata Antunes como diretora de Criação do grupo de contas formado por O Boticário, Eudora, Jovi, QI Tech, Grupo Petrópolis, Midway e Universidade São Judas, em dupla comMurilo Torezan. 

Renata deixou 11:11 The Chalenger Company, onde atuou como sócia e ECD desdes 2021.

Graduada em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo, a criativa tem mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário.

Ela iniciou sua carreira como diretor de arte na Sunset e atuou nesse cargo também na Fischer, Taterka, Leo Burnett e Suno United Creators. Em 2019 se tornou diretora criativa na VMLY&R. Renata também é professora Miami Ad School.

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Prêmios

MEGAFONE DE OURO INICIA CIRCUITO

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Troféu do Prêmio Live começa tour de visita às agências do setor

As 52 agências que já conquistaram o principal troféu de brand experience da América Latina vão receber a visita do Megafone de Ouro.

O tour itinerante organizado pelo grupo Somos.Co começou na B&Partners, uma das principais agências de Live Marketing do país.

O Prêmio Live já está aberto à fase de indicações para a sua edição 2026 até 8 de maio.

O totem especial com a estatueta Megafone de Ouro invadiu a agência e se tornou ponto de encontro para fotos de time, registros espontâneos e produção de conteúdo em rede social.

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Marcas

SUBWAY AMPLIA CARDÁPIO COM PARCERIAS

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Friboi e Nestlé entram no menu do Subway com o lançamento de novidades

A rede norte-americana de restaurantes fast food anuncia no país o retorno do icônico Sub Almôndega, com selo Friboi, e a introdução do inédito Cookie recheado com brigadeiro artesanal, em parceria com a Nestlé.

Para comunicar a volta do Sub Almôndega, campanha criada pela Almap BBDO utiliza o humor para homenagear os grandes clássicos.

No filme, um casal recria um dos momentos mais icônicos do cinema ao compartilhar o sanduíche em um jantar à luz de velas. Entre música de bandolim e o clima de um encontro, o comercial destaca o visual irresistível do sanduíche.

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Produtoras

  BIG ANUNCIA HEAD OF BUSINESS

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Michelle Motta Preuss assume área internacional de Negócios da produtora

Michelle Motta e Nelson Neto,

Produtora global de animação com quase 20 anos de atuação no Brasil e exterior, a BIG apresenta sua nova Head Internacional de Business.

Michelle Motta Preuss com uma trajetória sólida em desenvolvimento de Negócios, Marketing e Vendas, chega com a missão de liderar a operação internacional.

A BIG, especializada em animações, incluindo 3D, Character Design e IA.está presente em quatro continentes e já realizou ao longo desses anos centenas de projetos com animação 3D.  

A executiva será responsável por gerir o pipeline comercial, definir prioridades estratégicas e acompanhar de ponta a ponta o desenvolvimento dos projetos, garantindo excelência na entrega e alinhamento com a visão dos clientes.

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