AgĂȘncias

CRISPIM CRIA O PIN HUB DE OOHïżŒ

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Visando consolidar expertise em projetos de impacto urbano agĂȘncia lança unidade de out of home

Reis, Sant’Anna, Fabíola, Marujo e Kassu (clique para ampliar)

Com o objetivo de consolidar a expertise que vem construindo em projetos de alta complexidade e grande impacto urbano, a Crispim lança o PinHub, dedicado à estratégia e execução de Out of Home.

A agĂȘncia brasileira da rede internacional Crispim Porter + Boguski, passou por reformulação, simplificou a marca e se posiciona como uma agĂȘncia que entende o mercado brasileiro.

A nova estrutura serĂĄ composta por equipes multidisciplinares de estratĂ©gia, mĂ­dia, dados, criação e produção, e atuarĂĄ de forma totalmente integrada Ă s demais ĂĄreas da agĂȘncia, incluindo JoĂŁo Sant’Anna, diretor de estratĂ©gia e canais, FabĂ­ola Thomal, diretora de produção criativa integrada, e Marcelo Marujo, diretor geral de mĂ­dia e dados.

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AgĂȘncias

AFRICA PROMOVE NA ÁREA DE DADOS

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Dani Latérza, que ocupava o cargo de diretora de Mídia assume como VP de OperaçÔes de Mídia e Data

Ana Cester e Danielle Latérza

A Africa Creative, nova lĂ­der do ranking de agĂȘncias do paĂ­s elaborado pelo Cenp-Meios, promove Danielle LatĂ©rza ao cargo de Vice-Presidente de OperaçÔes de MĂ­dia e Data.

A executiva passa a integrar a estrutura do Africa Creative Data – Hub da agĂȘncia dedicado Ă  integração entre inteligĂȘncia de dados, tecnologia, mĂ­dia e estratĂ©gia criativa para impulsionar resultados de negĂłcio para seus clientes. 

A promoção reforça a atuação da ĂĄrea liderada por Ana Cester, Chief Data and Transformation Officer e representa mais um passo na consolidação do modelo multidisciplinar da agĂȘncia. 

Dani atuava como diretora geral de MĂ­dia na Africa Creative hĂĄ cinco anos. Em 15 de carreira, tem passagens por empresa como Globo e Predicta Group.

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Mercado

SUBA E BICOFINO FIRMAM PARCERIA

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Operação vai atuar na convergĂȘncia entre Marketing, Publicidade e Esporte

Fabio Brancateli e Fabiana Bruno

SUBA e Bicofino anunciam nova operação visando atuar em projetos ligados Ă  influĂȘncia e o mundo esportivo.

A iniciativa nasce com o objetivo de estruturar e viabilizar campanhas e projetos que conectem anunciantes a atletas e personalidades esportivas de forma estratégica, criativa e eficiente.

SUBA Ă© uma agĂȘncia da creator economy, full service na construção de marcas por meio  de conteĂșdo e influenciadores. Bicofino Ă© especializada no desenvolvimento, intermediação e negociação de atletas em clubes e campanhas de comunicação.

A operação, alĂ©m da capacidade criativa e estratĂ©gica de ambas as empresas, une competĂȘncias complementares da SUBA, em conteĂșdo de influĂȘncia e relacionamento com marcas e agĂȘncias, e da Bicofino, com acesso a atletas, clubes e federaçÔes.

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Festivais

MEGACITIES REVELA FINALISTAS DE 2026

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Cineasta Tadeu Jungle concorre com “Rios InvisĂ­veis”

Com 50 inscritos, a etapa brasileira do Festival MegaCities ShortDocs, em sua 11ÂȘ edição, iniciou a fase de julgamento dos trabalhos.

O evento Ă© uma iniciativa da ONG MĂ©tropole du Grand Paris e Paris Sorbonne, em parceria com a plataforma SĂŁo Paulo SĂŁo, criada pelo profissional de Marketing MaurĂ­cio Machado.

Os 21 vídeos nacionais finalistas representam obras realizadas em diversas regiÔes do país além do eixo Rio-São Paulo. Isso reforça que a premiação estå conseguindo despertar, em escala nacional, o olhar de coletivos e criativos para os temas de sustentabilidade e impacto social.

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Anunciantes

KORIN ANUNCIA DIRETORA DE MARKETING

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Adriana Cury assume a årea e a Comunicação do grupo de agronegócio e alimentação

Adriana: transformação fundamental

A Korin Alimentos, grupo voltado para o agronegócio e a alimentação saudåvel, anuncia a chegada de Adriana Cury como nova diretora de Marketing e Comunicação.

A executiva assume a ĂĄrea com o desafio de fortalecer o posicionamento da marca e apoiar os planos de expansĂŁo da companhia no Brasil e no exterior.

Com trajetĂłria consolidada no mercado publicitĂĄrio, Adriana iniciou a carreira como redatora e passou por algumas das principais agĂȘncias do paĂ­s.

A criativa se destacou no mercado de agĂȘncias com passagens pela MPM e Colucci e chegou Ă  Ogilvy em 2002 como vice-presidente nacional de criação. Em 2005 assumiu a presidĂȘncia da McCann Erickson Brasil, cargo que exerceu por mais de trĂȘs anos.

Ela foi indicada duas vezes pela Forbes como uma das “Mulheres mais influentes do Marketing e das ComunicaçÔes” e acumula prĂȘmios nacionais e internacionais, incluindo 15 LeĂ”es no Festival de Cannes, do qual foi jurada em duas oportunidades.

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Inovação

SACHÊ HEINZ SUBSTITUI SINAL

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Ação da marca introduz produto como apóstrofo na fachada de restaurantes

Se tem sachĂȘ Heinz no lugar do apĂłstrofo em marca de restaurante na fachada, Ă© sinal de que o estabelecimento oferece o ketchup nĂșmero 1 do mundo.

Idealizada pela Africa Creative, a ação de patrocínio do sinal gråfico cria uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve a marca.

A presença de Heinz estĂĄ diretamente associada Ă  qualidade da experiĂȘncia e pode influenciar a escolha de onde comer. A campanha traz essa decisĂŁo para o lado de fora ao transformar um detalhe das fachadas em um novo espaço de mĂ­dia.

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Marcas

O SEGREDO DO “NO LOOK PASS”

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Itaipava anuncia Ronaldinho GaĂșcho como embaixador e “descobre” segredo do passe sem olhar

Conhecido com um dos jogadores de futebol que utiliza o “passe sem olhar” para enganar adversĂĄrios, Ronaldinho GaĂșcho Ă© a nova estrela publicitĂĄria da cerveja Itaipava que inicia campanha com o tema Copa do Mundo, criada pela WMcCann.

O lance, conhecido no mundo futebolĂ­stico como No Look Pass, surgiu no Brasil atravĂ©s do ponta MĂĄrio Sergio Pontes de Paiva, nos anos 70 e 80, tambĂ©m conhecido como “Vesgo” por usar a tĂ©cnica de olhar para um lado e tocar para outro.

No vídeo da ação, Ronaldinho conta brincando que o lance surgiu quando vendo o atacante para receber a bola olhou pro outro lado e a imagem de uma Itaipava gelada o fez mudar de ideia.

Mais do que confundir o adversårio, o olhar do jogador estava direcionado a algo que chamava atenção fora das quatro linhas.

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AgĂȘncias

ALMAP CONQUISTA SANDÁLIAS IPANEMA

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Depois 30 anos de sucesso criando campanhas de Havaianas, agĂȘncia vai atender Ipanema

Imagem gerada por IA

Ipanema, marca da Grandene, entrega sua conta publicitĂĄria para a Almap BBDO, agĂȘncia que construiu com campanhas premiadas a histĂłria de sucesso de Havaianas.

A marca, que vinha trabalhando com diferentes agĂȘncias para açÔes institucionais ou digitais, decidiu concentrar sua publicidade na agĂȘncia liderada por Filipe Bartholomeu.

Ipanema inicia uma parceria full service com a Almap, que passa a responder por estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação multiplataforma.

A escolha acontece em um cenĂĄrio em que a Ipanema amplia sua presença e busca aprofundar sua conexĂŁo com o pĂșblico.

A Almap BBDO assume como parceira estratégica, contribuindo para traduzir a escala e a capilaridade jå estabelecidas da Ipanema em uma narrativa mais clara, contemporùnea e proprietåria.

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Branding

  SANTOS ESTREIA NOVA MARCA PELÉ

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Performance, cultura e legado sĂŁo os elementos que definem o novo branding do maior jogador de futebol

Com repatriação conduzida por Neymar da Silva Santos, Marcio Clare e Gustavo Xisto, a marca Pelé passa por renovação liderada por Guto Cappio, criativo do mercado digital, que assume a gestão global da operação.

A nova identidade estreia na camisa do Santos, na Vila Belmiro, neste sĂĄbado (11) em jogo contra o Atletico Mineiro pelo campeonato brasileiro.

A marca volta a ser controlada por um time de especialistas brasileiros após décadas. Pelé Brand agora se torna um ativo estruturado, com definiçÔes claras de aplicabilidade, presença internacional e códigos estabelecidos para parcerias com marcas.

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Out Of Home

HEINEKEN PROMOVE ENCONTRO DE MARCAS

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A cerveja que se apresenta como uma verdadeira rede social lança em OOH “Socializing Bilboards”

Lançada no ano passado, a campanha “Social Off Socials” posiciona Heineken como uma alternativa real às redes sociais.

Objetivo é incentivar o equilíbrio entre o tempo online e as conexÔes reais, contra o uso excessivo de telas.

Como sequĂȘncia desse posicionamento, a marca, que se define como a verdadeira rede social desde 1873, leva sua plataforma global de incentivo Ă  socialização para as ruas do Brasil com “Socializing Billboards”, ação criada pela LePub que transforma o out of home em um espaço de convivĂȘncia entre marcas. 

De acordo com a proposta, convidou marcas parceiras, como iFood e a grife de moda Misci, a ocuparem painéis instalados lado a lado com a Heineken.

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