Eventos

  ABA DEBATE O MARKETING EM 2026

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Primeiro evento da entidade no ano discutiu desafios atuais e futuros da construção de marcas

Conduzido por Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes, o “ABA MKT Insights 2026” reuniu lideranças da área e o Head de Insights da GoAdMedia, Curadoria e Produtora de Conteúdo.

Sandra destacou que o evento nasce para ampliar o repertório estratégico do mercado e apoiar decisões mais consistentes em um ano de alta complexidade.

“Vivemos um cenário de transformação muito acelerada, no qual decisões sobre investimento, construção de marca, inovação e geração de valor precisam ser cada vez mais orientadas por dados, consistência estratégica e impacto real nos negócios”.

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Campanhas

  ANIMAÇÃO MOSTRA PERRENGUES E SOLUÇÕES

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Baseada em ilustrações de Rafa Tuma, campanha da Bradesco Seguros aborda problemas do cotidiano

Imprevistos que ocorrem no dia a dia das pessoas, que vão e um pneu furado a uma mala extraviada, podem ser solucionados com seguro.

Com essa mensagem, a Bradesco Seguros apresenta nova campanha sob o conceito “Vai Que…”, criada pela Almap BBDO, a partir de ilustrações da cartunista Rafa Tuma.

Rafaella Tuma só começou a desenhar profissionalmente aos 30 anos e em 2023 ganhou projeção nacional em 2023 ao criar vídeos semanais para o BBB. Antes, se limitava a mostrar seu trabalho na Internet.

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Datas

VIAGENS POR 1 REAL NO DIA DA MULHER

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App de transporte Rhino homenageia 500 passageiras na data comemorativa

Primeiro aplicativo com carros blindados e motoristas profissionais, Rhino realiza uma ação especial no próximo domingo (8), oferecendo viagens na cidade de São Paulo por R$ 1 Real às 500 primeiras mulheres que preencherem o formulário oficial da campanha.

O preço simbólico visa homenagear o Dia Internacional da Mulher e confirma posicionamento da empresa em torno da segurança como prioridade permanente. A startup opera com frota própria 100% blindada (nível 3A) e motoristas contratados.

A iniciativa também busca reforçar que as mulheres têm o direito de se locomover sem preocupações, protegendo sua integridade e seus pertences em qualquer trajeto.

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Marcas

NATURA SURPREENDE ATÉ OS MORANGOS

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Nova linha Tododia da marca combina a fruta com baunilha dourada

Inspirada na tendência gourmandise nos segmentos de Beleza e Perfumaria, com o uso de fragrâncias e ingredientes inspirados em alimentos, especialmente sobremesas e doces, Natura está lançando a nova linha Tododia Morango e Baunilha Dourada.

Realizada pela agência Africa Creative, a campanha de lançamento é estrelada pela atriz Fernanda Souza e parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada.

O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico e sabonete com textura bifásica.

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Televisão

COM RATINHO GALVÃO FC FOI VICE

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Estreia do apresentador no SBT e NSports alcançou picos de 4,5 pontos no Ibope

A estreia, na última segunda-feira (2), “Galvão FC”, comandado por Galvão Bueno no SBT em parceria com N Sports, teve um público de 5 milhões de pessoas.

Na audiência do mercado nacional (PNT) medida pela Kantar Ibope, a média de público foi de 1,9 milhão de brasileiros por minuto. A estreia foi marcada pela presença do apresentador Ratinho.

Na grande São Paulo, principal praça do Brasil, a atração comandada por Galvão Bueno marcou média de 3 pontos de audiência, com pico de 4,5 pontos, o maior do dia do SBT.

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Mercado

WEBEDIA REFORÇA FOOD & BEVERAGE

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Vivian Mesquita é a nova gerente Comercial da área com objetivo de expandir a Vertical

Vivian: poder do conteúdo

A divisão Brasil da Webedia, multinacional francesa especialista em comunidades, anuncia a contratação de Vivian Mesquita como sua nova gerente Comercial.

A executiva tem a a missão estratégica de liderar e expandir a vertical de Food & Beverage.

Com passagens por agências como Mfield, Mynd e Sotaq, Vivian traz um repertório focado em conexões estratégicas entre marcas e audiências.

A contratação reforça o posicionamento da Webedia em oferecer soluções de alto impacto para o setor de alimentos e bebidas, integrando dados e relevância cultural.

Para a Webedia, a contratação representa um passo importante na consolidação de suas verticais de negócio. Segundo Mauro Borges, diretor geral de Planejamento e Vendas da Webedia Brasil, a movimentação é estratégica para o portfólio da companhia.

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Datas

HERSHEY’S APRESENTA CAPIVARA DA PÁSCOA

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Marca aposta em símbolo cultural brasileiro para sua campanha de Páscoa

Ícone da Páscoa no Brasil desde o início do século 20, o Coelho vai enfrentar este ano um novo símbolo da data.

A multinacional norte-americana Hershey’s decidiu apostar em um outro símbolo do reino animal, a Capivara, mascote cultural brasileiro.

Renomeada Capibarra, para representar o famoso chocolate da Hershey’s, a mascote começou a surgir com um clássico #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela abertura oficial da vaga de “Mascote da Páscoa” nos canais da marca no Brasil.

A Capi foi ganhando visibilidade, engajamento e até mentoria, provando ser um match ideal para a posição. A Capibarra da Páscoa assume a missão de aproximar a data da cultura local e da forma como os brasileiros vivem essa data.

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Agências

BAILA CONQUISTA CONTA DA CAOA

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Agência substitui a Pullse e vai atender também CAOA Chery e realizar ativação das concessionárias do grupo

Alan Strozenberg, atual CEO e CCO Baila, comemora conquista da conta publicitária da CAOA, marca que atendeu por 15 anos através da Z+ e Z515, que lançou a marca Chery no Brasil.

O grupo vinha sendo atendido pela Pullse, agência do grupo Dreamers, desde setembro de 2023.

A escolha consolida o novo momento na estratégia de posicionamento e fortalecimento institucional do ecossistema CAOA no País.

A Baila responderá pela comunicação institucional da CAOA e da CAOA Chery, além de integrar ao portfólio a ativação das concessionárias CAOA Ford, CAOA Hyundai, Consórcio CAOA, Seminovos e D21 Motors.

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Entidades

APRO LANÇA GUIA DE CONCORRÊNCIAS

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Com apoio da ABAP e associação de diretores de cena documento visa estabelecer compromissos

Marianna: compromisso real com a ética e transparência

Ética, Transparência, Equidade e Defesa da Propriedade Intelectual são os pontos básicos do Guia de Boas Práticas para a Concorrência no Mercado de Produções Audiovisuais, lançado pela APRO.

Objetivo é promover um ambiente mais transparente e livre de concorrências desleais.

O documento apresentado pela Associação Brasileira da Produção Audiovisual, conta com o apoio institucional da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário e da Associação Brasileira dos Diretores de Cena.

O guia pretende dar uma resposta à dinâmica entre agências de publicidade, produtoras independentes e as chamadas in house production companies.

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Marcas

TIXAN AUMENTA TIME DE INFLUENCIADORAS

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Marca da Ypê, Tixan, número 1 em sabão em pó, anuncia Tici Pinheiro e Thaís Fersoza

Próxima de assinar contrato com a Rede Globo, Ticiane Pinheiro passa a integrar o time de influenciadores de Tixan, marca de sapão em pó da Ypê, ao lado de Thaís Fersoza.

Tici Pinheiro, aliás, participa do quadro “Batalha do LipSync” do “Domingão com Huck” contra Otaviano Costa a ser exibido no próximo domingo (8). Casada com o apresentador do “Jornal Nacional”, César Tralli, ela se mudou para o Rio de Janeiro e discute comando de um reality de Moda.

Tixan inicia um novo capítulo em sua estratégia de comunicação ao integrar Tici Pinheiro (9,9 milhões de seguidores) e Thaís Fersoza (15 milhões de seguidores) ao seu time de influenciadoras. Ambas passam a reforçar a presença digital da marca, com foco em ampliar alcance, fortalecer performance e aprofundar a conexão com consumidores nas redes sociais.

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