Campanhas

YAMANHA, A MOTO QUE LIGA VOCÊ

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Empresa lança nova campanha baseada na emoção das pistas e da vida real

Com o conceito “Qualquer um pode ligar uma moto, mas só Yamaha pode ligar você”, a fabricante lança campanha criada pela Almap BBDO, baseada na emoção.

A ação visa expandir o DNA esportivo da Yamaha e reforça a cultura da marca ao despertar emoções nas pessoas, traduzida na filosofia Kando, conceito japonês que representa a sensação profunda de entusiasmo e satisfação vivida quando algo supera expectativas e emociona.

É esse princípio que orienta a Yamaha globalmente e inspira a criação de produtos e experiências capazes de marcar a vida das pessoas. 

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Entrevista

ARK INICIA OPERAÇÃO E PROJETA 2027

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Nova produtora da unidade audiovisual da FSB Holding já tem projetos em desenvolvimento

Rodrigo Guimarães

Anunciado como Head de Operação da ARK Entertainment, Rodrigo Guimarães conta nesta entrevista que a produtora já negocia a realização de projetos documentais e longas de ficção para serem filmados no próximo ano.

A ARK se junto à Santeria e Aurora na unidade audiovisual do ecossistema de comunicação da FSB Holding. Guimarães explica como será dividido o trabalho com as outras duas produtoras.

O executivo atua há 25 anos no audiovisual, e empresta sua experiência para a ARK atuar na conexão entre marcas e conteúdos através de filmes e documentários, inclusive empresariais, contando também com incentivos.

Em sua carreira, ocupou cargos executivos e de liderança em players globais como Amazon MGM Studios, Warner Bros., 20th Century Fox, em órgãos de fomento Spcine, RioFilme, nas produtora Total Filmes e Panorâmica.

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Produtoras

AURORA REFORÇA CASTING DE DIRETORES

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Produtora da FSB Holding liderada por Pedro Giomi anuncia Bruna Sozzi

Bruna: olhar além do próximo projeto

Lançada no último mês de março sob a liderança do diretor Pedro Giomi, a Aurora Filmes, produtora com foco no mercado publicitário, anuncia a chegada da diretora Bruna Sozzi.

A Aurora integra o ecossistema audiovisual da FSB Holding, operação iniciada com a integração da Santeria.

A produtora estreou no mercado em março deste ano com a proposta de operar o craft em escala e já soma cinco projetos filmados em seus primeiros meses de atividade. 

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Out Of Home

DE HORA EM HORA, AZUL NA TELA

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Campanha de mídia exterior da Azul Linhas Aéreas divulga pontualidade dos voos

Criada pela Africa em parceria com a JC Decaux, campanha celebra a liderança da Azul no ranking de pontualidade do Cirium On-Time Performance Report.

Durante os sete dias de veiculação, a comunicação ocupa a totalidade das horas exatas em mais de 600 relógios de rua espalhados pela capital paulista e em Campinas.

O projeto utiliza a sincronicidade dos relógios digitais urbanos para reforçar o compromisso do grupo com a precisão e o cumprimento de horários e transforma a eficiência operacional da companhia aérea em elemento central do discurso de marca.

A cada hora cheia, a programação regular dos painéis digitais cede espaço por exatamente 60 segundos aos criativos com a identidade visual da Azul, totalizando 24 inserções diárias por ponto de exibição.

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Entidades

MIDIA DADOS ESCANEIA O MERCADO

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Edição 2026 do estudo avaliar mudanças e orienta empresas e profissionais da Publicidade

Luciana Schwartz

A atenção não está mais em uma única tela e se tornou um ativo escasso. Plataformas como TV conectada, streaming e digital, redesenham o consumo de conteúdo e combinam alcance, personalização, segmentação e mensuração, e tendem a ocupar papel central nas estratégias de mídia e branding dos próximos anos.

Produzido pelo Grupo de Mídia de São Paulo há 39 anos, a publicação reúne, organiza e contextualiza as principais informações sobre mídia, audiências, consumo, comportamento e transformação da comunicação brasileira, consolidando-se como a principal referência do setor.

O documento é dirigido a profissionais, anunciantes, veículos, plataformas, agências, universidades e pesquisadores no Brasil e também em mercados de outros países.

Uma das grandes mudanças está no esporte, através dos grandes eventos que atravessam TV, streaming e digital, enquanto as audiências escolhem onde, como e quando assistir. Para marcas e anunciantes, um ecossistema cada vez mais integrado e cheio de novas possibilidades.

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Campanhas

NESCAFÉ INVESTE NO MERCADO BRASILEIRO

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Terceiro do ranking mundial em importância para a marca, o país exporta campanha para América Latina

Terceiro maior mercado do mundo de Nescafé Dolce Gusto, o Brasil ganha a maior campanha da marca em 15 anos, também veiculada na América Latina.

O objetivo é destacar a versatilidade e as várias ocasiões de consumo proporcionadas pela máquina de café e multibebidas líder de vendas, com um portfólio exclusivo pensado para diferentes preferências e momentos de consumo.

Produzida para a região latino-americana, a campanha da Publicis Brasil “Faz Tudo Que Você Quer”, será desdobrada em uma estratégia 360°, com ativações online e offline, presença em eventos, materiais de trade e conteúdos voltados para ampliar a conexão da marca com os consumidores.

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Televisão

OS PLANOS DA GWM NO BRASIL

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Diretor de Marketing da marca avalia a atuação no país no “Grandes Nomes da Propaganda”

Raul Nogueira e Lucas Coelho

Na edição do último sábado (8) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu o diretor de Marketing da GWM Brasil, Lucas Coelho.

O executivo falou para o apresentador Raul Nogueira quais os projetos da marca no país e especialmente sobre os modelos Tank 300 híbrido, flex e plug-in, e o compacto Oro, além da operação da fábrica de Iracemápolis, no interior paulista, e seus veículos importados.

No quadro “Propagandas Históricas”, em homenagem ao Dia dos Pais, o programa apresentou o clássico comercial de Duda Mendonça para Gelol, “Não Basta ser Pai, tem que participar, de 1984″.

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Mercado

OBSERVATÓRIO ABAP AVALIA TRANSFORMAÇÕES

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Entidade publica estudo com o documento “A Publicidade na Era Fragmentada

Ancorado em dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, diante do contexto de instabilidade mundial, o “Observatório ABAP” aponta que o mercado não enfrenta apenas mais uma crise passageira, mas sim uma mudança permanente de regime operacional, com a redefinição de todo o ecossistema de negócios do setor.

A iniciativa estratégica da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário visa oferecer uma lente analítica e de longo prazo sobre as transformações que impactam o ecossistema da comunicação e publicidade.

A estreia conta com a publicação do white paper “A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – Como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029”.

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Campanhas

ALGAR LANÇA “TAMO JUNTO”

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Criada pela REPENSE, plataforma inclui grande campanha institucional após 10 anos

Ricardo Amorim e Astrid Fontenelle

Algar, empresa brasileira de TI e Telecom do Grupo Algar, com 72 anos de história, apresenta #TamoJunto, nova plataforma de marca desenvolvida pela agência REPENSE.

O projeto marca a volta de uma grande campanha institucional da companhia após um hiato de 10 anos e consolida a virada estratégica da companhia.

Em lugar de comunicação exclusivamente centrada em preço e velocidade, entra um ecossistema capaz de sustentar a mensagem “Robustez tecnológica com Proximidade Real” em todos os pontos de contato, do consumidor final às grandes contas corporativas.

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Internacional

COCA-COLA CELEBRA 100 ANOS NO MÉXICO

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Campanha criada pela DAVID é embalada por música e narração do cantor Luis Miguel

Os 100 anos no México da Coca-Cola são comemorados com a campanha “Formula”, criada pela DAVID e dirigida por Alina Montero, da Stink.

A campanha estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia out-of-home e cinema em todo o país. O filme conta com a participação do cantor mexicano nascido em San Juan, Porto Rico, Luis Miguel.

O artista protagoniza o filme, faz a narração e acompanha a história com uma de suas músicas mais icônicas no México.  

Desenvolvida a partir do conceito “Our formula is always being together” (Nossa fórmula é sempre juntos), a campanha celebra um século de história compartilhada entre a Coca-Cola e o povo mexicano. 

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