Mercado

  NUCLEO INICIA ANO EM SÃO PAULO

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Reconhecida por projetos no país e no exterior, Nucleo da Ideia chega à capital paulista

Flavio e Luciane: consolidação nacional

Agência de Live Marketing e Brand Experience, com 20 anos de atuação e sede no Rio de Janeiro, a Núcleo da Ideia ativa processo de expansão com abertura de seu primeiro escritório em São Paulo. 

A ação marca uma etapa estratégica de consolidação nacional da empresa, reconhecida pela criação, produção e execução de diferentes projetos de grande escala nas áreas de turismo, cultura e comunicação empresarial.

A chegada na capital paulistana representa um passo estratégico para ampliar conexões com o mercado corporativo, fortalecer parcerias institucionais e posicionar a agência em um dos principais polos de negócios e comunicação da América Latina.

Sob o comando dos sócios-diretores Flávio Bidoia e Luciane Araújo, a Nucleo em seu porrtfólio conquistas no Prêmio Aberje, AMPRO Globes Awards e Prêmio Caio.

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Campanhas

  ALA COMEMORA ESSÊNCIA DO NORDESTE

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Campanha do sabão em pó celebra cultura da região com João Gomes e Tânia Maria

Um dia depois da história indicação do filme “O Agente Secreto” em quatro categorias no Oscar, a marca de sabão em pó da Unilever fabricada e vendida exclusivamente no Nordeste, onde é líder de mercado, lança campanha com a atriz Tânia Maria, acompanhada do embaixador de Ala João Gomes.

Com o título “A essência secreta”, o filme reúne duas personalidades em ascensão internacional, o cantor João Gomes, e a atriz Tânia Maria, no elenco do filme de Kleber Mendonça estrelado por Wagner Moura.

A campanha criada pela Live The Agency em parceria com a produtora Rastro, visa fortalecer a presença cultural de Ala nos estados do Nordeste e Norte.

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Campanhas

NA DÚVIDA, SPORTINGBET

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Maior campanha da marca no Brasil tem Shaquille O’Neal como protagonista

Operadora britânica de apostas esportivas, com sede em Londres e criada em 1997, Sportingbet lança sua maior campanha no Brasil estrelada pelo astro da NBA Shaquille O’Neal, recém nomeado MVP (Monster Vice President) da marca.

O projeto é realizado com criação da DPZ em parceria com ativações de live marketing da Lebre, estratégia de social media da VOA, OOH da Altermark e PR da Hochmüller.

Ícone da NBA liga em que atuou entre 1992 e 2011, Shaquille Rashaun O’Neal, identificado pelos fãs do esporte como Shaq, conquistou 4 títulos nacionais nos Estados Unidos, um Ouro olímpico e um mundial.

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Patrocínio

  PATROCÍNIO CRESCEU NO FUTEBOL EM 2025

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164 marcas foram expostas na camisa dos times da Série A no ano passado

Dois patrocinadores no mesmo jogo

Aumentou em 24% o número de marcas estampadas no uniforme dos times da série A do campeonato brasileiro no ano passado. Das 132 registradas em 2024 o número subiu para 164. se o setor Financeiro liderou a presença pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas, quem apareceu nos uniformes dos 20 clubes participantes foi o mercado de Apostas, com 18 marcas diferentes.

O levantamento é do Ibope Repucom, revelando movimentos e tendências da última temporada.

A taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A em 2025 foi de 55%. Ou seja, cerca de seis a cada dez marcas que patrocinaram em 2024 permaneceram como patrocinadoras em 2025.

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Oportunidade

ELIMINADA FAMOSA BRILHA NO BBB 26

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Kerline Cardoso dona da maior rejeição do reality protagoniza segunda campanha na atual edição

Além de divulgar o modo controle da TIM associado à Globoplay, a modelo cearense Kerline, primeira eliminada em 2021 com um dos maiores índices de rejeição do BBB, voltou ao intervalo da atração após o primeiro paredão para anunciar FYS, o refrigerante que ninguém compra, ainda.

Com bom humor, o comercial criado pela Almap BBDO para a marca do grupo Heineken, empresta ao produto o rótulo de “Síndrome de Protagonista”, que afetou Kerline há cinco anos.

Na campanha, a ex-BBB diz que FYS “Não é o Nº1, mas podia ser”, fazendo uma comparação e brincadeira com a marca, a partir da sua própria experiência na casa.

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Patrocínio

REXONA É A NOVA MARCA DA COPA

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Antitranspirante da Unilever patrocina a Copa do Mundo de 2026 e a versão feminina em 2027

Com o conceito “Não te abandona”, Rexona, marca da Unilever, anuncia o patrocínio oficial da Copa do Mundo de 2026. Também em parceria com a FIFA, vai expandir a ação na Copa do Mundo Feminina de 2027.

A presença no principal torneio entre seleções do planeta fortalece o vínculo emocional da marca com os consumidores e traduz, na prática, o posicionamento “Rexona Não Te Abandona”.

O patrocínio ao Mundial reforça o compromisso da marca em se associar a momentos culturais relevantes para os brasileiros.

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Datas

POWER STAY, O BATOM DO CARNAVAL

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Campanha destaca cosméticos da linha  como o batons oficiais da folia em 2026

Criada pela VML, campanha da Avon anuncia sua linha Power Stay como o batom oficial do Carnaval 2026.

O movimento nasce de um insight cultural, já que historicamente, o foco da maquiagem de Carnaval esteve concentrado nos olhos, enquanto o batom ficava em segundo plano por medo de não durar.

Ao ressignificar o papel dos lábios no look carnavalesco, a Avon mostra que, com a linha de alta fixação é possível beijar, cantar, dançar, suar e seguir até o after sem abrir mão da beleza, do conforto e da praticidade.

Com até 16 horas de duração, a linha Avon Power Stay oferece a versatilidade dos acabamentos matte, glitter e o novo lançamento Creamy Vinyl, que entrega toque brilho sem abrir mão da fixação.

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Profissionais

  EX-LÍDER DA APP ASSUME REDE LEAG NO BRASIL

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Silvio Soledade é o novo Community manager da LEAG Agencies no país

Silvio: poder da comunidade para gerar negócios

CEO da Plano Gestão e ex-presidente da APP, Silvio Soledade assume a posição de Community Manager de LEAG Agencies, rede de agências de comunicação do LEAG GROUP, ecossistema global de negócios criado na Suíça.

O grupo reúne empresas de diferentes segmentos, portes e localidades em um ambiente digital inovador. O funcionamento integrado da rede no ecossistema LEAG Group potencializa oportunidades de networking, acesso a conhecimento de ponta e o fomento a parcerias e negócios.

A chegada do executivo fortalece a expansão da plataforma no Brasil e o compromisso de impulsionar oportunidades para agências independentes de publicidade, marketing digital, audiovisual, live marketing, promoção, eventos e relações públicas, além de demais fornecedores da indústria criativa.

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Oportunidade

TIM RESGATA MEME DO BBB 21

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Primeira eliminada de 2021 do reality volta em campanha da operadora com oferta especial

Kerline Cardoso, modelo e influenciadora cearense, que virou meme com sua eliminação estrondosa de 83,5% de votos em 2021, é protagonista de campanha da TIM na atual edição do BBB.

Seu choro na época virou meme mais comentado nas redes sociais. Estrela da nova campanha da TIM que anuncia oferta do modo controle + Globoplay, ela comenta a eliminação de Aline Campos dizendo que sabe como é isso.

Criada pela BETC Havas, ela revive sua cara de choro e aproveita par divulgar a parceria da operadora com o streaming da Globo. 

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Opinião

DEU RUIM NA QUARTA-FEIRA

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Banco do “Domingão” com campanhas estreladas por celebridades como Vini Jr foi liquidado pelo Banco Central

Com a liquidação do Will Bank decretada pelo Banco Central nesta quarta-feira (21), a propaganda perde um anunciante que vinha se destacando na mídia desde sua compra pelo grupo Máster, em fevereiro de 2024.

Antes disso, e atendido publicitariamente pelo estúdio Monkey Land, o banco digital já havia se apresentado ao público em maio de 2022 com campanha de 10 filmes estrelados por celebridades como Maisa Silva, Whindersson Nunes, a cantora Simone Mendes, Thelminha de Assis e Pablo Vittar.

e Visando ampliar a popularização de seus serviços, o banco também apostou em programas de entretenimento de grande audiência, como “Domingão com Huck”.

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