No Mundo da IA

CORDEIRO COM PLUMAS CONTRA FRAUDE

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Daniel Chagas escolhe filme francês da Visa como exemplo de uso criativo da Inteligência Artificial

Cena de videoclipe “Primeiro Bar” criado com IA

Diretor de Criação da Repense, Dani Chagas se formou em Publicidade na ESPM em 2001, frequentou cursos na HyperIsland, Istituto Europeo di Design e NY Film Academy, porque nunca achou que uma só gaveta dava conta do que queria fazer.

Começou a carreira no mercado de agências como Diretor de Arte na Neogama, passou pela Africa, Dim Propaganda e duas vezes na Repense, seu atual endereço.

O criativo chegou à Inteligência Artificial pelo mesmo caminho que chega em tudo, pesquisando em várias áreas, inclusive na música. Hoje usa IA como parte do processo criativo, não como solução mágica, e nem como ameaça, mas como mais uma ferramenta nas mãos de quem sabe o que está fazendo.

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Memória

MORRE O CINEASTA CLAUDIO MEYER

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Descobridor do Baixinho da Kaiser, premiado diretor faleceu nesta sexta-feira (6) em São Paulo

Claudio Meyer

Fundador da Última Filmes em 1969 e da Nova Filmes em 1977, Claudio Meyer um dos mais destacados diretores de comerciais das décadas de 70 e 80, morreu aos 82 anos.

Ganhador de Leões em Cannes, teve um de seus trabalhos, para a cerveja Kaiser, incluído entre os melhores do país conforme pesquisa realizada em 2018 com criativos responsáveis pelas histórias e personagens que marcaram a publicidade brasileira.

Um desses personagens, que se tornou personalidade no mercado cervejeiro, o Baixinho da Kaiser, que surgiu em 1986.

Participando da concorrência pela conta da marca, o diretor de criação Neil Ferreira usou o tema For He’s A Jolly Good Fellow e adaptou a letra dando origem ao jingle “A Kaiser é uma grande cerveja”, produzido pela MCR.

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Eventos

TODO AMOR MERECE UM BRINDE

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Há 8 anos patrocinadora da Parada LGBT, cerveja celebra com família homoafetiva

Cerveja puro malte de Amsterdã, Amstel lança a campanha “Puro Legado”, que celebra o mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e reforça o compromisso histórico da marca com a comunidade.

O filme acompanha a trajetória de uma família homoafetiva real e comemora a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, há 25 anos, uma conquista que transformou a vida de milhões:

A produção retrata a história de um casal que pôde construir sua família graças a esse marco histórico e destaca como avanços em direitos civis impactam gerações.

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Marcas

NIKE RASGA O ROTEIRO

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Campanha global da marca incentiva o futebol criativo e alegre sem script definido

“Rip the Script” (Rasgue o Roteiro), campanha global da Nike, convoca jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros pré-definidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre.

Mais do que um filme, é a porta de entrada para um universo em constante expansão da Nike Football, que se movimenta na velocidade da cultura: rápido, multifacetado, dinâmico e vivo por meio do esporte, do entretenimento, da música e da moda. 

Ambientado dentro de um estúdio de Hollywood, “Rip the Script” mostra alguns dos maiores nomes do futebol do passado e do presente saindo do roteiro.

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Televisão

SBT LIDEROU AUDIÊNCIA COM CHAMPIONS

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Emissora comemora resultados com exclusividade do torneio na TV Aberta

A transmissão exclusiva na TV aberta da final da UEFA Champions no último sábado (30), com vitória do PSG contra o Arsenal nos pênaltis, rendeu ao SBT a liderança isolada na Grande São Paulo por 85 minutos e picos de 11 pontos.

Durante o horário da partida, a emissora registrou 8,2 pontos de média. Além de São Paulo, o SBT atingiu o primeiro lugar em outras capitais importantes, como Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Goiânia e Belém.

Com isso, o SBT encerra mais uma temporada da principal competição de clubes da Europa com resultados expressivos na TV, no digital e no streaming. 

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Ação Social

  UM GESTO PARA DOR MARGINALIZADA

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Relevada inclusive no atendimento médico, a endometriose ganha força contra o preconceito

Quatro em cada dez meninas faltam à escola todo mês em razão de dores menstruais. No mundo, 190 milhões de mulheres sofrem dessa doença, sendo 8 milhões no Brasil, país em que apenas 0,5% das pacientes atendidas no SUS tiveram suas queixas registradas.

A endometriose, doença crônica, enfrenta problemas de diagnóstico, desinformação e preconceito.

Com o objetivo de minimizar o sofrimento, o Instituto Alana, voltado para construir um mundo inclusivo, plural, justo e sustentável para as crianças, lança a  campanha “Você Sente Essa Dor?”, criada pela Propeg.

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Datas

CASAL ESTREIA NA PROPAGANDA COM BOTICÁRIO

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Marina Senna e Juliano Floss protagonizam primeira campanha para o Dia dos Namorados

A cantora Marina Sena e o dançarino Juliano Floss participam pela primeira vez de campanha publicitária como casal para O Boticário.

Filmes para o Dia dos Namorados mostram a dupla em uma loja da marca para um pedido especial, não de casamento, mas de um presente para a data.

Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.

O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela Almap BBDO.

A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas.

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FIAP 2026

FESTIVAL LANÇA ÁREA PARA ALÉM DA AMÉRICA

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Uma das grandes novidades de 2026 é o FIAP X, para integrar novos mercados

Daniel Marcet: expandindo horizontes

O Festival Ibero-Americano de Criatividade apresenta o FIAP X, uma nova linha de categorias criada para incorporar trabalhos desenvolvidos fora da Iberoamerica, expandindo o alcance internacional do festival sem perder sua identidade regional.

A iniciativa busca integrar mercados na Europa Não Ibérica, Ásia, África, Oriente Médio, Oceania e outros territórios globais, com o objetivo de construir pontes entre diferentes geografias criativas e conectar a criatividade ibero-americana a novos diálogos internacionais.

As novas categorias serão integradas às disciplinas do festival e reconhecerão projetos desenvolvidos fora do ecossistema ibero-americano em áreas relacionadas a Formatos, Inovação, Publicidade e Produção.

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Televisão

BETNACIONAL SE JUNTA AO SBT

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Com novo patrocinador, o consórcio entre a emissora e N Sports chegam a 12 anunciantes na Copa

Marca de site de apostas da Flutter Brazil, Betnacional é a nova patrocinadora da transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026 no SBT e na N Sports.

A iniciativa reforça a estratégia da marca de estar presente nos diferentes ambientes em que os torcedores acompanham a maior edição do Mundial.

Além da Betnacional, o quadro de patrocinadores do consórcio SBT e N Sports para a Copa do Mundo FIFA 2026 inclui Airbnb, Bem Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, McDonald’s, PagBank, Seara e Shopee.

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Mercado

LIGA PESQUISA ANUNCIA NOVA SÓCIA

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Nina Schertel se junta à liderança da empresa com expertise em Neuromarketing

Nina Schertel, Alice Whately Neves e Cláudio Queiroz

Com 13 anos de experiência na área em pesquisas qualitativas, Nina Schertel chega à Liga Pesquisa para atuar ao lado dos fundadores Alice Whately Neves e Cláudio Queiroz.

Objetivo é incluir a pesquisa quantitativa no portfólio da Liga para torná-lo mais completo e por acreditar no poder da combinação das metodologias.

Formada em Administração de Empresas pelo Insper e com MBA em Finanças pela mesma instituição, Nina está cursando pós-graduação em neuromarketing.

Sua trajetória profissional começou no Banco Itaú, onde atuou durante 8 anos em áreas como modelagem quantitativa, validação e políticas de crédito, com viés de manipulação de bancos de dados, análises estatísticas e transformação de dados brutos em modelos de comportamento dos clientes.

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