Opinião

DUAS LETRINHAS EVITARIAM DISCÓRDIA

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A curta palavra que Fernanda Torres poderia ter usado não teria inflamado a Direita no país

Eu não quero que vocês comecem o ano SÓ com o pé direito (mas também com ele, na verdade começar o ano novo com os dois pés, na porta e até na jaca).

Mas sem as duas letrinhas, a frase ganhou conotação política para os seguidores bolsonaristas, cuja maior arma, após a prisão do líder, é utilizar qualquer sinal de menção ao direitismo para ampliar seu vitimismo.

A publicidade de Havaianas passou 30 anos na Almap BBDO, produzida em parceria com a CINE e sendo reconhecida como uma das campanhas mais criativas, divertidas e preferidas pelo público.

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Out Of Home

CONTRA O EXAGERO DIGITAL

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Criada pela D’OM Soluções Improváveis, uma ação da Continental Pneus chamou a atenção em Times Square na última sexta-feira (19).

Por cinco minutos, um dos maiores telões do local, com 25 m largura x 30 m altura, ficou completamente apagado, exibindo apenas uma contagem regressiva e propondo uma reflexão sobre a importância de ter uma presença ativa na vida offline.

A iniciativa da marca alemã, com mais de 150 anos de história, reforça a campanha A Vida te Convida, vá de Continental Pneus, e o movimento que incentiva mudanças de hábitos em 2026, convidando o público a refletir sobre o equilíbrio entre a vida digital e a real.

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Televisão

MARCELO DE CARVALHO DEIXA A REDE TV!

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Parte acionária do empresário foi adquirida pelo sócio Amilcare Dallevo Júnioru

Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho

Em comunicado, a RedeTV! Anunciou que Amilcare Dallevo Júnior adquiriu a participação societária pertencente ao empresário Marcelo de Carvalho.

Além de sócio, Marcelo era vice-presidente da emissora e atuava como apresentador de programas com Mega Senha, Mega Sonho e O Céu é o Limite.

Marcelo de Carvalho vai seguir com sua vocação empresarial, investindo nos setores imobiliário, de tecnologia e mídia digital.

Com a operação, Dallevo reforça o compromisso de continuidade, estabilidade e inovação na trajetória da emissora.

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Televisão

“GRANDES NOMES” REPRISA SANDRA E DOLORES

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Programa mostra estreia de agência o trabalho da presidência da ABA

Na edição deste último sábado (20), o “Grandes Nomes da Propaganda” reprisa duas importantes entrevistas conduzidas por Raul Nogueira.

Adriana Cury e João Ciacco, em edição de novembro de 2024, falam sobre a chegada da Dolores, agência que fundaram junto com Abel Reis.

No outro bloco, Raul Nogueira conversa com a CEO da ABA, Sandra Martinelli, que contava, em março deste ano, como seria o calendário de eventos da associação de anunciantes do país.

Adriana Cury, criativa, que se revelou na MPM, comandou a área na Colucci, foi vice-presidente da Ogilvy e presidente da McCann.

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Anunciantes

 SABRINA SE VIRA COM 7DAYS

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Campanha da Mondelez com o casal Sabrina Sato e Nicolas Prates apresenta novo snack

O “furo” do personal chef que ia ensinar receitas natalinas foi resolvido com o no 7Days, pão croissant assado, macio e pronto para para comer, com mas recheio cremoso Lacta.

O vídeo estrelado por Sabrina Sato e Nicolas Prates faz parte da campanha criada pela Leo para apresentar a novidade da Mondelez.

O 7Days inaugura uma nova categoria no país: o pão croissant embalado, pronto para comer, com massa macia e recheio cremoso Lacta.

A proposta é complementar a rotina com praticidade e sabor, acompanhando momentos como um café da manhã fora de casa, um lanche entre compromissos ou para uma pausa rápida.

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Mercado

AFRICA E PINDORAMA LANÇAM A POROROCA

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Agência e produtora apresentam empresa voltada para ações socio-ambientais

Estêvão Ciavatta e Raphael Vandystadt

A consolidação da sustentabilidade no centro das decisões corporativas do país inspirou parceria entre Africa Creative e a Pindorama Filmes no lançamento da Pororoca, operação independente foca na reputação das empresas com relação ao tema.

A iniciativa combina o pensamento estratégico em negócios da Africa com a expertise da Pindorama na construção de narrativas socioambientais que conectam ciência, cultura e desenvolvimento sustentável.

O objetivo é transformar impactos reais em histórias capazes de ampliar a visibilidade de iniciativas socioambientais e conectar valor público aos objetivos das marcas.

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Patrocínio

ENERGIA E SORTE DE CAMPEÃO

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BYD aposta em parceria e estreia com conquista da Copa do Brasil

Durante as negociações para o patrocínio da camisa do Corinthians em 2026, a BYD decidiu antecipar a parceria e apostou numa ação pontual para as partidas finais da Copa do Brasil.

Líder do mercado de carros elétricos no Brasil em 2023, a montadora chinesa que mais cresce no país termina 2025 com sua marca estampada em toda a mídia do país.

Quem também contou com sorte de campeão foi o diretor de Marketing do Corinthians, Angelo (JR) de Sá Júnior, que assumiu o cargo há dois meses e já celebra sua primeira conquista com a BYD.

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Memória

MORREU ARLETE SIARETTA

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Fundadora e sócia da produtora Casablanca faleceu em São Paulo nesta segunda-feira (22)

Retrato em Galeria Peron

Arlete Gaudin Siaretta, natural de Douribga, no Marrocos, faleceu na manhã desta segunda-feira (22).

Sócia-proprietária da produtora Casablanca, foi ligada à propaganda brasileira especialmente nos anos 90, quando promovia na sede da sua empresa, no bairro de Indianópolis, São Paulo, prévias do Festival de Cannes.

Ela também foi responsável por importantes produções para a televisão e cinema, além do mercado publicitário. Era casada com o produtor Pedro Siaretta e mãe de Patrick Siaretta, atualmente líder da produtora.

Com atuação marcante no mercado audiovisual brasileiro, Arlete foi responsável por importantes produções para a televisão, cinema e mercado publicitário, deixando um legado relevante para o setor.

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Inspiração

DESENHISTA VIROU CRIATIVO PREMIADO

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Guilherme Jahara, sócio-fundador da Dark Kitchen Creatives, foi seduzido por campanhas de grande apelo visual

Guilherme Jahara

Formado em Desenho Industrial com ênfase em Comunicação Visual pela PUC do Rio de Janeiro, Guilherme Jahara não imaginava que o rumo de sua vida profissional iria mudar para conquistar prêmios nos principais festivais internacionais de publicidade.

No início de sua carreira, seu foco era o Design, não a propaganda. Porém, ainda no início dos anos 90, se encantava com comerciais de forte apelo visual e de ideias.

Naturalmente, ele foi encaminhado para estágios em agências, onde enfim se decidiu pela profissão influenciado pelas campanhas criadas por um ícone da direção de arte, Marcello Serpa.

Seu primeiro emprego de fato na publicidade foi como diretor de arte na Artplan, em 1993. E nesses mais de 20 anos, passou pela Salles, F/Nazca e Almap, já na condição de sênior, até chegar à Publicis e se tornar vice-presidente de Criação.

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Concorrência

 ALMAP É A NOVA AGÊNCIA DA IPIRANGA

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Rede de postos de combustíveis será atendida pela agência a partir de janeiro

Após encerrar parceria com a Talent que a atendeu por 30 anos e lançar em outubro campanha criada por João Livi da Ancien Terrible, a Ipiranga anuncia a Almap BBDO como sua nova agência emm 2026.

Com uma rede de cerca de 6 mil postos espalhados pelo país, além das lojas AmPm e de serviços como Jet Oil e KMV, programa de fidelidade com 38 milhões de participantes, a Ipiranga segue o conceito de posto completo.

No último mês de outubro a marca lançou a campanha “Desde sempre”, que associa os 88 anos de história da marca ao bordão “Pergunta lá”, criado pela Talent e que vem sendo utilizado há 15 anos.

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