Televisão

A EVOLUÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR NO “GRANDES NOMES”

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Crescimento do OOH na divisão da verba publicitária é o assunto da entrevista do programa

Raul Nogueira e Sergio Rizo

Na edição do último sábado (26), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” abordou o crescimento da mídia exterior na divisão de verbas publicitárias.

Raul Nogueira recebeu para a entrevista especial Sérgio Rizo, CEO da RS Projetos para falar sobre o assunto.

A mídia exterior manteve a terceira posição com 13,4% de participação no investimento em publicidade no Painel Cenp-Meios referente ao primeiro semestre de 2026.

No mesmo painel, a Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitário em TV, que registrou 40,6%.

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Empresas

HEINZ APRESENTA DIRETORA DE MARKETING

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Executiva tem a missão de fortalecer marcas, atuar no crescimento e inovação a operação

Fabiola: marcas com potencial de crescimento

Detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices no Brasil, a Kraft Heinz anuncia a chegada de Fabiola Menezes como sua nova Diretora de Marketing.

A executiva substitui Thiago Lopes e responderá diretamente ao presidente da companhia no país, Ariel Grunkraut, com a missão de fortalecer as marcas e contribuir para a estratégia de crescimento e inovação da operação. 

Formada em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo, com MBA em Marketing pela ESPM-SP e especialização em Gestão de Negócios pela UNICAMP, Fabiola construiu uma a trajetória de mais de 20 anos no setor de bens de consumo, com experiência em posições de liderança em empresas multinacionais de alimentos.

Seus mais recentes trabalhos foram realizados na General Mills e na Mondelez.

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No Mundo da IA

IA AMPLIA PAPEL DA CRIATIVIDADE

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CEO da Pupila Brand Studio explica que ferramenta disponível para todos se diferencia pelo profissional

Há quase 20 anos trabalhando com marcas, na Future Brand e desde 2024 na Pupila, Daniel Alencar também carrega em sua experiência profissional passagens por anunciantes como Ford e Votorantim.

Com isso traz em sua bagagem os anseios das empresas com relação à sua publicidade.

Nos últimos anos, Pupila Brand Studio utiliza uma plataforma de IA que já gerou mais de 133 mil ativos de marca para mais de 30 clientes empresariais nos setores bancário, de varejo, tecnologia e bens de consumo, atendendo empresas no Brasil, EUA, Austrália e Colômbia. 

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Ação Social

AZUL INCENTIVA FAIXA EXCLUSIVA

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Companhia seguradora apoia iniciativa da prefeitura paulistana e incentiva convivência no trânsito

Campanha criada pela agência REF+ para a Azul Seguros, empresa do grupo Porto, incentiva o uso da Faixa Azul, iniciativa criada pela Prefeitura de São Paulo para ampliar a segurança dos motociclistas nas vias de São Paulo.

Alinhada com a Companhia de Engenharia de Tráfego, a ação terá conteúdos voltados a motociclistas e motoristas, com informações e orientações sobre a Faixa Azul e a convivência no trânsito.

Segundo o 2º Relatório Consolidado da Faixa Azul, elaborado pela CET este ano, entre janeiro de 2022 e dezembro de 2025, no trecho implantado de 233,3 km de Faixa Azul distribuídos em 36 vias, houve uma redução de 26,6% de severidade dos sinistros com motos.

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Livros

EDITORA SENAC LANÇA “HISTÓRIA É TUDO”

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Obra do educador Andreas Loizou mostra porque o storytelling supera apresentações de dados

Andreas Loizou

A editora Senac São Paulo, com foco em publicar conteúdos voltados ao desenvolvimento profissional em diversas áreas, está lançando “História é Tudo”, do mentor e educador inglês Andreas Loizou.

Os livros da editora apresentam conteúdos nas áreas de Gastronomia, Moda, Educação, Beleza e Estética, Turismo e Hospitalidade, Comunicação, Marketing, Design, Arquitetura, Saúde e Tecnologia da Informação.

Com linguagem acessível e foco na prática dos negócios, o livro de Loizou aborda o domínio da comunicação para negócios.

A obra revela porque a arte de contar histórias supera meras apresentações cheias de dados, mostrando como a criação de uma conexão emocional verdadeira é capaz de transformar velhas formas de pensar e influenciar decisivamente qualquer público, desde novos profissionais até executivos experientes.

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Prêmios

COMGÁS É GRAND PRIX E ANUNCIANTE DO ANO

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Empresa é a grande vencedora do Prêmio ABEMD 2026 com o case “O Que O Silêncio Revela”

Claudia Campos, presidente da ABEMD

A 32ª edição do prêmio ABEMD consagrou a agência Alterego Business e a Comgás, que conquistaramm o Grand Prix com “O que o Silêncio Revela”

Além disso, a Comgás também foi eleita Anunciante do Ano e seis cases alcançam o reconhecimento máximo de Melhor dos Melhores.

A premiação da Associação Brasileira de Marketing de Dados reconheceu os trabalhos que mais se destacaram no marketing de dados brasileiro, reunindo cases que evidenciam diferentes aplicações de dados, tecnologia, criatividade, relacionamento e experiência do cliente.

Realizado em São Paulo, o evento premiou ainda o case “O Que O Silêncio Revela” em Melhor dos Melhores na categoria Customer Success/Customer Experience.

O case mostra a aplicação de Inteligência Artificial voltada para a Experiência do Cliente, mapeando e analisando as pausas e os momentos de silêncio durante as interações de atendimento transformando-os em dados analíticos importantes.

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Internacional

BULLET LEVA MAIS BRASIL PARA OS EUA

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Agência foca em marcas do país entrando ou ampliando atuação no mercado norte-americano

Fernando Figueiredo e Maíne Gurzone

Premiada agência de marketing promocional e live marketing, a Bullet consolida sua atuação no mercado dos Estados Unidos e inicia nova fase concentrando sua operação em empresas brasileiras que buscam entrar ou ampliar sua presença no país.

A Bullet entende que levar uma marca brasileira para o mercado norte-americano vai muito além de traduzir uma campanha ou replicar uma estratégia que funcionou no Brasil.

E se propõe a entender um novo consumidor, adaptar a comunicação e, muitas vezes, construir uma rede de parceiros para dar conta de diferentes frentes do negócio.

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Campanhas

CHEGOU, MAS NEM PRECISA AVISAR

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Depois do “Já volto”, retorno desperta sinais da família à espera de alguém em campanha da Volvo

A frase simples se transforma em uma promessa implícita de um retorno seguro.

Esse é o tema da nova campanha da Volvo Car Brasil, criada pela Grey, para celebrar o final da Semana Nacional do Trânsito.

A iniciativa transforma a segurança, o principal pilar da marca, em uma conversa sobre pessoas, relações e tudo o que existe por trás de cada trajeto realizado no dia a dia, indo além das tecnologias embarcadas nos carros da Volvo e focando no real motivo pelo qual chegar em segurança importa.

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Prêmios

CABORÉ REVELA INDICADOS 2026

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Premiação anuncia os 42 concorrentes ao troféu da Coruja da sua 47ª edição

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O jornal Meio & Mensagem divulgou ao longo da semana os nomes dos profissionais e empresas indicados ao prêmio Caboré em 14 categorias.

Criado pela publicação em 1980, o Caboré renova a tradição de reconhecer e celebrar as empresas e talentos que mais se destacaram ao longo do ano, além de espelhar a transformação e renovação do segmento.

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Produtoras

CAFÉ ROYAL REPRESENTA COLETIVO EDGE

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Grupo de criativos especializado em conteúdo para as gerações Z e Alpha se junta à produtora

Fernanda, Moa Ramalho (sócio da Royal), “Tibum”, Oh e os criativos

A proximidade da Edge Production com uma nova geração de consumidores foi a razão principal de despertar na Café Royal a intenção de uma parceria.

Criado em 2023 por Roberto “Tibum” Kim e José Oh, o coletivo reúne criativos que filmam, editam e dão forma às próprias ideias, em uma estrutura mais enxuta e flexível do que a tradicional cadeia de produção audiovisual.

A combinação de agilidade, domínio da linguagem digital e proximidade com as gerações Z e Alpha convenceu a Café Royal a representar a Edge, em um movimento que amplia sua atuação em conteúdos verticais.

A escolha acontece em um momento em que novas formas de consumo de conteúdo vêm transformando também a maneira como as marcas precisam se comunicar.

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