Festivais

MEGACITIES REVELA FINALISTAS DE 2026

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Cineasta Tadeu Jungle concorre com “Rios Invisíveis”

Com 50 inscritos, a etapa brasileira do Festival MegaCities ShortDocs, em sua 11ª edição, iniciou a fase de julgamento dos trabalhos.

O evento é uma iniciativa da ONG Métropole du Grand Paris e Paris Sorbonne, em parceria com a plataforma São Paulo São, criada pelo profissional de Marketing Maurício Machado.

Os 21 vídeos nacionais finalistas representam obras realizadas em diversas regiões do país além do eixo Rio-São Paulo. Isso reforça que a premiação está conseguindo despertar, em escala nacional, o olhar de coletivos e criativos para os temas de sustentabilidade e impacto social.

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Anunciantes

KORIN ANUNCIA DIRETORA DE MARKETING

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Adriana Cury assume a área e a Comunicação do grupo de agronegócio e alimentação

Adriana: transformação fundamental

A Korin Alimentos, grupo voltado para o agronegócio e a alimentação saudável, anuncia a chegada de Adriana Cury como nova diretora de Marketing e Comunicação.

A executiva assume a área com o desafio de fortalecer o posicionamento da marca e apoiar os planos de expansão da companhia no Brasil e no exterior.

Com trajetória consolidada no mercado publicitário, Adriana iniciou a carreira como redatora e passou por algumas das principais agências do país.

A criativa se destacou no mercado de agências com passagens pela MPM e Colucci e chegou à Ogilvy em 2002 como vice-presidente nacional de criação. Em 2005 assumiu a presidência da McCann Erickson Brasil, cargo que exerceu por mais de três anos.

Ela foi indicada duas vezes pela Forbes como uma das “Mulheres mais influentes do Marketing e das Comunicações” e acumula prêmios nacionais e internacionais, incluindo 15 Leões no Festival de Cannes, do qual foi jurada em duas oportunidades.

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Inovação

SACHÊ HEINZ SUBSTITUI SINAL

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Ação da marca introduz produto como apóstrofo na fachada de restaurantes

Se tem sachê Heinz no lugar do apóstrofo em marca de restaurante na fachada, é sinal de que o estabelecimento oferece o ketchup número 1 do mundo.

Idealizada pela Africa Creative, a ação de patrocínio do sinal gráfico cria uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve a marca.

A presença de Heinz está diretamente associada à qualidade da experiência e pode influenciar a escolha de onde comer. A campanha traz essa decisão para o lado de fora ao transformar um detalhe das fachadas em um novo espaço de mídia.

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Marcas

O SEGREDO DO “NO LOOK PASS”

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Itaipava anuncia Ronaldinho Gaúcho como embaixador e “descobre” segredo do passe sem olhar

Conhecido com um dos jogadores de futebol que utiliza o “passe sem olhar” para enganar adversários, Ronaldinho Gaúcho é a nova estrela publicitária da cerveja Itaipava que inicia campanha com o tema Copa do Mundo, criada pela WMcCann.

O lance, conhecido no mundo futebolístico como No Look Pass, surgiu no Brasil através do ponta Mário Sergio Pontes de Paiva, nos anos 70 e 80, também conhecido como “Vesgo” por usar a técnica de olhar para um lado e tocar para outro.

No vídeo da ação, Ronaldinho conta brincando que o lance surgiu quando vendo o atacante para receber a bola olhou pro outro lado e a imagem de uma Itaipava gelada o fez mudar de ideia.

Mais do que confundir o adversário, o olhar do jogador estava direcionado a algo que chamava atenção fora das quatro linhas.

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Agências

ALMAP CONQUISTA SANDÁLIAS IPANEMA

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Depois 30 anos de sucesso criando campanhas de Havaianas, agência vai atender Ipanema

Imagem gerada por IA

Ipanema, marca da Grandene, entrega sua conta publicitária para a Almap BBDO, agência que construiu com campanhas premiadas a história de sucesso de Havaianas.

A marca, que vinha trabalhando com diferentes agências para ações institucionais ou digitais, decidiu concentrar sua publicidade na agência liderada por Filipe Bartholomeu.

Ipanema inicia uma parceria full service com a Almap, que passa a responder por estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação multiplataforma.

A escolha acontece em um cenário em que a Ipanema amplia sua presença e busca aprofundar sua conexão com o público.

A Almap BBDO assume como parceira estratégica, contribuindo para traduzir a escala e a capilaridade já estabelecidas da Ipanema em uma narrativa mais clara, contemporânea e proprietária.

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Branding

  SANTOS ESTREIA NOVA MARCA PELÉ

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Performance, cultura e legado são os elementos que definem o novo branding do maior jogador de futebol

Com repatriação conduzida por Neymar da Silva Santos, Marcio Clare e Gustavo Xisto, a marca Pelé passa por renovação liderada por Guto Cappio, criativo do mercado digital, que assume a gestão global da operação.

A nova identidade estreia na camisa do Santos, na Vila Belmiro, neste sábado (11) em jogo contra o Atletico Mineiro pelo campeonato brasileiro.

A marca volta a ser controlada por um time de especialistas brasileiros após décadas. Pelé Brand agora se torna um ativo estruturado, com definições claras de aplicabilidade, presença internacional e códigos estabelecidos para parcerias com marcas.

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Out Of Home

HEINEKEN PROMOVE ENCONTRO DE MARCAS

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A cerveja que se apresenta como uma verdadeira rede social lança em OOH “Socializing Bilboards”

Lançada no ano passado, a campanha “Social Off Socials” posiciona Heineken como uma alternativa real às redes sociais.

Objetivo é incentivar o equilíbrio entre o tempo online e as conexões reais, contra o uso excessivo de telas.

Como sequência desse posicionamento, a marca, que se define como a verdadeira rede social desde 1873, leva sua plataforma global de incentivo à socialização para as ruas do Brasil com “Socializing Billboards”, ação criada pela LePub que transforma o out of home em um espaço de convivência entre marcas. 

De acordo com a proposta, convidou marcas parceiras, como iFood e a grife de moda Misci, a ocuparem painéis instalados lado a lado com a Heineken.

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Prêmios

REVELADO JÚRI DO “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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SBT apresenta os jurados do prêmio que passa a integrar o “Troféu Imprensa”

Categoria do Troféu Imprensa a partir deste ano, o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, em sua 15ª edição, será julgado por 12 influentes profissionais do mercado publicitário.

O júri vai decidir o vencedor da premiação que se iniciou com a seleção de comerciais veiculados nacionalmente na grade do SBT entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025.

Na primeira fase, uma comissão interna do Marketing da emissora seleciona 30 comerciais, que seguem para a avaliação do júri técnico do mercado publicitário, responsável por definir a shortlist com três finalistas.

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Entidades

ABA APRESENTA PLATAFORMA 2030

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Associação de Anunciantes apresenta agenda de ações para os próximos 5 anos

Com a presença de líderes do setor de Marketing e Comunicação, das principais marcas do país e de parceiros, a Associação Brasileira de Anunciantes realizou a cerimônia de Posse dos membros da Gestão 2026–2029, no Foyer Cinemark do Shopping Iguatemi Faria Lima, em São Paulo, patrocinada pelo Bradesco, Flix Media e Zefr. 

O encontro marcou também o lançamento oficial da Plataforma ABA 2030, agenda estratégica que norteará as ações da associação pelos próximos cinco anos.

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Marcas

NATURA CONTRA DISTORÇÕES DE SELFIES

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Em parceria com a Africa Creative a marca avisa que câmeras de smartphones não são espelho

Um estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, ligada à Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, atesta que imagens de selfies modificam as proporções do rosto em relação à realidade.

O uso de smartphones tornou a câmera frontal o principal espelho das novas gerações, especialmente durante a rotina de maquiagem e na captação de conteúdos para as redes sociais.

Mas, ao contrário de um reflexo fiel à realidade, a imagem captada por essas lentes é resultado de um processamento digital que utiliza uma angulação para comportar o cenário ao redor. Tecnicamente, essa configuração distorce as proporções faciais, muitas vezes alongando o nariz ou alterando a distância entre os olhos.

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