Datas

DIA DAS MÃES COM HISTÓRIAS REAIS

Publicado em

Giovanna Baby aposta em storytelling emocional com depoimentos verdadeiros

Tradicional marca brasileira de cosméticos, perfumaria e cuidados pessoais, Giovanna Baby lança sua campanha para o Dia das Mães com uma proposta alinhada às transformações da comunicação, baseada em storytelling e histórias reais.

Criada pela Martuscelli.Co, a ação apresenta uma abordagem documental intimista, construída a partir de depoimentos reais de três mães em diferentes fases da vida dos filhos.

A narrativa retrata o cuidado materno sob uma perspectiva cotidiana, com inserção orgânica dos produtos, sem verbalização comercial direta.

O projeto visa atender tendência de priorizar a identificação e vínculo em detrimento de discursos promocionais, e posicionar marca no campo afetivo e geracional.

… Continue lendo “DIA DAS MÃES COM HISTÓRIAS REAIS”

Empresas

KORIN LANÇA GERAÇÃO “K” EM MANIFESTO

Publicado em

Grupo de agronegócio e alimentação natural se reposiciona com o conceito “Saúde Única”

Através de um manifesto o grupo Korin, com foco no agronegócio e alimentação orgânica e natural, começa a mudar a forma como se comunica com o público.

O vídeo é um dos primeiros trabalhos da nova gestão de Marketing e Comunicação agora liderada pela premiada criativa Adriana Cury.

O manifesto dá início a um reposicionamento estratégico da marca com o conceito de “Saúde Única e o lançamento da geração “K”.

Reconhecida pelas categorias de frango e ovos, a Korin amplia a narrativa mostrando que sua atuação é bem mais abrangente, envolvendo toda a cadeia de produção, do solo à mesa, há mais de 30 anos.

… Continue lendo “KORIN LANÇA GERAÇÃO “K” EM MANIFESTO”

Campanhas

DECOLAR COMEMORA COM FAKE OOH

Publicado em

Maior agência de viagens online da América Latina lança campanha com IA e 3D

Lançada em agosto de 1999 em Miami, Decolar, travel tech líder na América Latina e parte do grupo Prosus, lança campanha no Brasil com foco em inovação, promoção e experiência do consumidor.

Com descontos de até 50% em produtos de viagem até 17 de maio, a proposta se apoia na ideia de que diante de uma boa oferta a atenção do viajante muda imediatamente.  

Idealizada pela agência YouDare, do grupo Dreamers, a ação utiliza o formato FOOH (Fake Out of Home), combinando inteligência artificial, modelagem 3D e captação de imagens reais.

… Continue lendo “DECOLAR COMEMORA COM FAKE OOH“
 

Pesquisa

QUE MÍDIA É VOCÊ?

Publicado em

Nova diretoria do Grupo de Mídia de São Paulo avalia perfil de profissionais da área

Guilherme Cavalcante e Aline Velha

Em parceria com o IBOPE o Grupo de Mídia de São Paulo realizou pesquisa quantitativa, intitulada “Que Mídia Sou Eu”, com o propósito de entender melhor o perfil do profissional de mídia atual, sua formação e perspectivas para a carreira.

A divulgação dos resultados do estudo, ocorre simultaneamente à apresentação da nova diretoria, que ficará à frente das atividades da entidade durante o biênio 2026/27.

As informações obtidas irão nortear as atividades do GMSP no período.

Guilherme Cavalcante, da W+K, é o novo presidente do Grupo de Mídia, substituindo Fabio Freitas, e Aline Velha, do Nubank, a vice-presidente.

… Continue lendo “QUE MÍDIA É VOCÊ?”

Design

TÁTIL ASSINA MARCA EM BLOCKBUSTER

Publicado em

Projeto global de Diet Coke para “O Diabo Veste Prada 2” é de agência brasileira

Consultoria especializada em branding e design, Tátil Design lidera o projeto global de identidade visual de Diet Coke para o lançamento do filme O Diabo Veste Prada 2.

O trabalho vai além de uma edição especial do produto, sinalizando um movimento estratégico para reposicionar a bebida no centro da cultura, conectando-a ao universo da moda, da atitude e da identidade contemporânea.

Já considerado com um dos maiores blockbuster de 2026, O Diabo Veste Prada 2 teve a maior pré-venda do ano e trailers que acumularam milhões de visualizações.

… Continue lendo “TÁTIL ASSINA MARCA EM BLOCKBUSTER”

Mercado

TRENDSPACE EVOLUI MODELO DE ATUAÇÃO

Publicado em

Empresa anuncia Charles Faria como novo CEO e vai atuar como Content Venture Hub

Felipe Funari, Charles Faria e Rafael Pompeo

Trendspace, braço estratégico do ecossistema W7M Investments Group, anuncia Charles Faria como CEO para promover uma transição profunda em seu modelo de negócio.

A empresa deixa de operar apenas como uma produtora de serviços tradicional para se consolidar como o primeiro content venture hub do Brasil.

O Núcleo de Empreendimentos de Conteúdo une produção de conteúdo, inteligência de dados e capital de risco para transformar criatividade em ativos duradouros, indo além da publicidade tradicional.

… Continue lendo “TRENDSPACE EVOLUI MODELO DE ATUAÇÃO”
 

Mídia

CHICOOH+ AGREGA RÁDIO AO SEU PORTFÓLIO

Publicado em

Trading Desk de mídia exterior firma aliança com empresa regional de planejamento em rádio

Chico Preto e Paulo Fonseca

Chico Preto, CEO da CHICOOH+ de mídia exterior anuncia aliança estratégica com a WEDOO Mídias e Negócios, empresa especializada em mídia regional e planejamento de campanhas em rádio.

O movimento amplia o portifólio da CHICOOH+ ao integrar OOH, DOOH e rádio em estratégias territorializadas, capazes de conectar marcas a públicos locais com capilaridade, credibilidade e presença nos ambientes onde a comunicação acontece no dia a dia.

A nova operação passa a atuar de maneira integrada, permitindo à CHICOOH+ oferecer aos clientes estratégias completas combinando mídia exterior e áudio, a relevância das campanhas.

… Continue lendo “CHICOOH+ AGREGA RÁDIO AO SEU PORTFÓLIO”

Campanhas

FAMILHÃO INVESTE EM PROPAGANDA

Publicado em

Plataforma lança campanha para apresentar parceria com marcas, famosos e serviços

Versão moderna de um projeto lançado em 2015 por Luciano Huck ainda no seu “Caldeirão” das tardes de sábado na Globo, o Familhão do “Domingão” é um fenômeno de crescimento.

Criado em março de 2024, nos primeiros três meses de operação já havia conquistado 2,8 milhões de clientes.

De carona no sucesso, a plataforma que conecta grandes marcas ao público por meio de prêmios e experiências, lança sua nova campanha publicitária “É melhor ter do que não”, com uma música criada para apresentar, de forma leve e divertida, os benefícios da assinatura da plataforma.

… Continue lendo “FAMILHÃO INVESTE EM PROPAGANDA”

Pesquisa

HEINEKEN SE ALIA À FUGA DOS ALGORITMOS

Publicado em

Estudo “Reset da Mesmice”, da marca comprova que as pessoas querem desafiar as bolhas sociais

Diante de um cenário dominado por algoritmos e recomendações automáticas, cresce entre os brasileiros a percepção de que a repetição está substituindo a descoberta.

Esse quadro é demonstrado no estudo “Reset da Mesmice”, uma iniciativa da Heineken em parceria com a consultoria estratégica Box1824.

A pesquisa é um desdobramento da campanha ‘“Algoritmo”, que convida as pessoas a desafiarem suas próprias bolhas sociais e questionarem a previsibilidade das recomendações automáticas.

… Continue lendo “HEINEKEN SE ALIA À FUGA DOS ALGORITMOS”
 

Tecnologia

XR APRESENTA SOCIAL AD DELIVERY

Publicado em

Empresa lança ferramenta que centraliza e gerencia anúncios nas redes sociais

Celso Vergeiro: qualidade da XR para os ambientes digitais

Uma publicidade postada manualmente em múltiplas plataformas, como Instagram, Facebook, TikTok e Snapchat, corre sério risco de erro humano.

De olho no mercado, a XR Extreme Reach apresenta uma nova ferramenta que garante a qualidade da distribuição de TV ao ambiente digital, oferecendo transcodificação automática, segurança operacional e monitoramento de desempenho unificado. 

XR Social Ad Delivery centraliza, automatiza e gerencia a veiculação de anúncios em vídeo nas redes sociais dentro de um único painel.

A proposta é permitir que o gestor de mídia gerencie todas as suas campanhas, do linear ao social, passando pela Connected TV em um único lugar.

… Continue lendo “XR APRESENTA SOCIAL AD DELIVERY”