Televisão

SBT ANUNCIA NOVA LÍDER DO COMERCIAL

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Ex-Jovem Pan, Stellantis e grupo Folha, Marcela Marchi assume como diretora de Negócios Multiplataforma

Marcela: animada com o projeto Copa do Mundo

Marcela Marchi é a nova diretora de Negócios Multiplataforma do SBT, e vai liderar a equipe comercial da emissora.

A executiva tem uma sólida trajetória no mercado de comunicação, publicidade e vendas, com mais de duas décadas de experiência em desenvolvimento de negócios, planejamento estratégico e relacionamento com anunciantes e agências.

Em sua carreira, Marcela construiu uma atuação relevante em diferentes segmentos da indústria de mídia, acumulando experiência em plataformas impressas, rádio, televisão e ambientes digitais.

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Campanhas

NISSAN APOSTA EM “TERROR” COM NOVO KICKS

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Marca lança campanha mostrando recursos do carro contra invasão de zumbis

Combinando humor com terror, Nissan lança campanha “The Escape” do seu SUV Kicks, criada pela Lola/TBWA e embalada pelo clássico “Thriller”, de Michael Jackson.

O filme mostra um cenário de perseguição zumbi e um protagonista tentando escapar dirigindo um Kicks.  Enquanto os mortos-vivos avançam, entram em cena os recursos do Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança que ajuda o condutor a antecipar situações e evitar riscos. 

Em vez de demonstrar tradicionalmente as tecnologias, Nissan e Lola\TBWA escolheram colocá-las à prova em um contexto extremo, transformando funcionalidades em elementos centrais da narrativa.

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Mercado

TRUTHS ABRE UNIDADE COM COLORETI

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Vertical de criação publicitária da consultoria realiza campanha para marca de confeitos da Jazam

Truths Expression, nova vertical de criação publicitária da consultoria estratégica Truths, estreia com campanha de reposicionamento e rebranding de Coloreti, marca da Jazam Alimentos, líder do mercado de confeitos, fundada em 1968 na cidade de Pompéia, interior paulista.

A campanha explora um dos traços distintivos do produto, a sua diversidade de cores, como código cultural associado à alegria. Com o conceito “Deixa de ser Cinzeti. Abre um Coloreti”, a campanha propõe otimismo mais do que sabor.

O conceito foi construído a partir de uma pesquisa qualitativa com perfis variados de consumidoras dos produtos Jazam, como mães, adolescentes e confeiteiras.

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Campanhas

ITAÚ APRESENTA VERSÕES DA MÚSICA DA COPA

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Composta como incentivo à seleção brasileira, “Mostra Tua Força Brasil” vira plataforma de conteúdo

Lançada nesta quinta-feira em parceria com a agência Africa Creative, a música do Itaú Unibanco “Mostra Tua Força Brasil” se transforma em uma plataforma interativa de conteúdo.

A iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de marketing do banco.

A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.

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Pesquisa

PAINEL CENP INDICA TENDÊNCIA POSITIVA

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Com investimento de R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre expectativa anima o mercado

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O investimento em mídia das agências participantes do Painel Cenp-Meios alcançou R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, superando em aproximadamente R$ 864,9 milhões o volume registrado de janeiro a março de 2025.

O levantamento é realizado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com informações de 297 agências participantes.

O resultado representa uma tendência positiva para o ecossistema publicitário.

Na comparação com o mesmo período do ano anterior, o investimento registrado apresentou variação de 18,3%, percentual superior à evolução do PIB nacional no período, que foi de 1,8% segundo dados do IBGE.

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Cannes 2026

BRASIL TEM DOIS FINALISTAS EM “GLASS”

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“Nigrum Corpus” e Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro” estão na disputa por Leões

Dedicada a cases que aborda a equidade de gênero, a categoria especial “Glass” do Festival Internacional de Criatividade de Cannes tem dois trabalhos brasileiros finalistas.

Vencedor de 13 prêmios internacionais no ano passado, o case “Nigrum Corpus”, da Artplan para Instituto de Educação Médica, do grupo educacional YDUQS (Estácio, Ibmec, IDOMED (medicina), Damásio Educacional e Wyden), entrou na lista de finalistas do Glass Lions 2026 no festival de Cannes (Assista Abaixo).

“Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro“, da BetaCollective para L’Oréal Luxo, por sua vez, conquistou o prêmio internacional Beauty of Inclusion Awards, o Prêmio Potências e o Prêmio Sim à Igualdade Racial em 2025.

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Datas

EMOÇÃO EM DOBRO NO DIA DOS NAMORADOS

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Em parceria com a Cazé TV, Vivo une gol da seleção e mensagem de amor

Patrocinadora oficial da seleção brasileira, Vivo em parceria com a Cazé TV incentiva declarações apaixonadas neste Dia dos Namorados, conectando dois momentos emblemáticos para torcedores.

O filme “Emocionados”, realizado pela Africa Creative, traduz o conceito “Ser Brasileiro Roxo é nunca amar na retranca”.

O protagonista aproveita a emoção do gol do Brasil para se declarar à sua namorada.

Durante gravação da mensagem, a seleção marca um gol e no calor da emoção a comemoração se junta à uma declaração de amor.

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Agências

  PROPEG ANUNCIA DIRETORA DE COMUNICAÇÃO

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Carolina Aranha chega com experiência na função em grandes agências do mercado

Carol: agência mantém independência e cultura criativa

Formada em Comunicação Corporativa pela FGV com bacharelado em Comunicação Social na PUC SP, Carolina Aranha é a nova diretora de Comunicação Corporativa da Propeg.

Com mais de 20 anos de experiência em comunicação estratégica, reputação e gestão de marcas, a executiva assume a missão de fortalecer o posicionamento institucional da agência, ampliar sua presença nos principais debates da indústria e consolidar ainda mais sua relevância junto à imprensa, ao mercado e à sociedade.

Em sua carreira, Carol atuou em algumas das maiores agências do mercado, como F/Nazca Saatchi & Saatchi, Wieden+Kennedy, JWT, Leo Burnett e, mais recentemente na We, desenvolvendo projetos que conectam reputação, cultura, estratégia de negócios e construção de valor para marcas.

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Agências

OUTOPROMO PROMOVE NA CRIAÇÃO

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Mudanças incluem novo ECD e Diretor Criativo visando transformar marcas em experiências

Daniel Negretti e Gabriel Gil: nova estrutura criativa

Agência de trade e shopper marketing da Omnicom Media no Brasil, a Outpromo anuncia mudanças na sua estrutura criativa, com as promoções de Daniel Negretti como Executive Creative Director e Gabriel Gil como Diretor de Criação.

As movimentações reforçam o DNA da agência de transformar marcas em experiências concretas, especialmente no PDV, na rua e nos eventos, através da combinação do pensamento estratégico, criação, produção e execução.

Há mais de 15 anos Outpromo atua com foco em resultados para marcas como Heineken, P&G e Bimbo, entrega soluções estratégicas e inovadoras, transformando cada ponto de contato em uma oportunidade de gerar experiências relevantes para as pessoas.

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Agências

NOVA DUPLA CRIATIVA NA 11:11

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Agência apresenta a redatora Raphaela Ramos e a diretora de arte Juliana Tiltscher

Raphaela e Juliana, nova dupla de Criação

A 11:11The Challenger Company, agência independente com seis anos de atuação, anuncia novas profissionais na sua área de Criação.

Raphaela Ramos, Redatora Sênior com 14 anos de carreira e passagens pela The Juju, Talent, Estadão e Oliver, chega para fazer dupla com Juliana Tiltscher, Diretora de Arte Sênior que atuou na Y&R, Ogilvy, Africa, Edelman e também The Juju, onde consolidaram a parceria.

A dupla vai atender diretamente Francis, conta do setor de higiene e bem-estar conquistada em 2025.

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