Campanhas

FAMILHÃO INVESTE EM PROPAGANDA

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Plataforma lança campanha para apresentar parceria com marcas, famosos e serviços

Versão moderna de um projeto lançado em 2015 por Luciano Huck ainda no seu “Caldeirão” das tardes de sábado na Globo, o Familhão do “Domingão” é um fenômeno de crescimento.

Criado em março de 2024, nos primeiros três meses de operação já havia conquistado 2,8 milhões de clientes.

De carona no sucesso, a plataforma que conecta grandes marcas ao público por meio de prêmios e experiências, lança sua nova campanha publicitária “É melhor ter do que não”, com uma música criada para apresentar, de forma leve e divertida, os benefícios da assinatura da plataforma.

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Pesquisa

HEINEKEN SE ALIA À FUGA DOS ALGORITMOS

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Estudo “Reset da Mesmice”, da marca comprova que as pessoas querem desafiar as bolhas sociais

Diante de um cenário dominado por algoritmos e recomendações automáticas, cresce entre os brasileiros a percepção de que a repetição está substituindo a descoberta.

Esse quadro é demonstrado no estudo “Reset da Mesmice”, uma iniciativa da Heineken em parceria com a consultoria estratégica Box1824.

A pesquisa é um desdobramento da campanha ‘“Algoritmo”, que convida as pessoas a desafiarem suas próprias bolhas sociais e questionarem a previsibilidade das recomendações automáticas.

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Tecnologia

XR APRESENTA SOCIAL AD DELIVERY

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Empresa lança ferramenta que centraliza e gerencia anúncios nas redes sociais

Celso Vergeiro: qualidade da XR para os ambientes digitais

Uma publicidade postada manualmente em múltiplas plataformas, como Instagram, Facebook, TikTok e Snapchat, corre sério risco de erro humano.

De olho no mercado, a XR Extreme Reach apresenta uma nova ferramenta que garante a qualidade da distribuição de TV ao ambiente digital, oferecendo transcodificação automática, segurança operacional e monitoramento de desempenho unificado. 

XR Social Ad Delivery centraliza, automatiza e gerencia a veiculação de anúncios em vídeo nas redes sociais dentro de um único painel.

A proposta é permitir que o gestor de mídia gerencie todas as suas campanhas, do linear ao social, passando pela Connected TV em um único lugar.

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Especial

AÇÃO COMPROVA DISTORÇÃO DE SELFIES

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Linha Natura Faces reúne mulheres e comprova diferença entre câmeras

A câmera de selfie distorce a imagem do rosto em até 30%, aumentando a dismorfia facial e a busca por cirurgia plástica entre mulheres jovens.

O levantamento da revistamédica norte-americana “JAMA Facial Plastic Surgery”,que motivou a campanha de conscientização “Você não é a sua Selfie”, de Natura Faces em parceria com a Africa Creative, lançada no início deste mês de abril.

Da teoria à prática, a marca promoveu na última semana no Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, um experimento da ação.

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Inovação

SAGA INNOVATION CRIA BBQ WEAR

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Estúdio apresenta linha de vestuário para churrasqueiros com bloqueio de odores

Daniel na Brasa com suas “Brasas”

Com base na maior pesquisa cultural sobre o churrasco brasileiro, realizada em 2024, o estúdio de inovação e estratégia de marca Saga, lança a primeira linha de roupas do mundo projetada especificamente para quem fica à frente da grelha.

A BBQ Wear, com tecnologia europeia de bloqueio de odores, utiliza algodão pima premium e design pensado para unir estilo e alto desempenho no ritual do churrasco.

Trata-se do primeiro venture do estúdio que tem em seu portfólio projetos para PepsiCo, Unimed e Natura, fundado por Daniel Prestes, profissional com passagens por mercados como Londres, Amsterdã e Reykjavik.

Formado pela Fundação Dom Cabral e especialização na Saïd Business School, University of Oxford, Daniel Heuser Prestes, managing director da Saga, atuou como Executive Strategy Director na agência Africa, Strategy Innovation Officer na Atomic London e Experience Strategy Lead na Accenture Song, também na capital inglesa, além da 180 Amsterdã.

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Mercado

  EAGLE EXPANDE COM A FLYHIGH

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Agência de Live Marketing cria operação que integra viagens corporativas a eventos e incentivo

Brenda Mais e Camila Inoue

A Eagle, agência de Live Marketing anuncia o lançamento da FlyHigh, operação voltada à integração de viagens corporativas, experiências, incentivos e logística de eventos em uma única estrutura de atendimento.

segundo dados recentes da Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas, o mercado movimentou cerca de R$ 13,7 bilhões em 2025, com expectativa de novo crescimento em 2026.

A FlyHigh nasce com foco em empresas que demandam coordenação simultânea de deslocamentos, hospitalidade, operação em campo e experiência de marca.

A operação concentra entregas como emissão e gestão de passagens, hospedagem, transfers, fretamentos, controle de equipes em deslocamento, suporte operacional em eventos e acompanhamento em tempo real.

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Agências

LUA PROPAGANDA MUDA PARA JORDI COMUNICAÇÃO

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Agência com experiência em comunicação pública troca nome e tem bases em São Paulo e Curitiba

Gerez: matar um dragão por dia

Jordi Comunicação é a nova agência do mercado, baseada na estrutura da Lua Propaganda, liderada pelo CEO Jorge Gerez.

O executivo está na Lua desde dezembro de 2024. Antes, atuou no Marketing do grupo Carrefour e foi diretor de Propaganda da Associação Argentina de Marketing Político.

O lançamento da agência aconteceu semana passada no Graciosa Country Club, em Curitiba, cidade em que terá filial, e sede principal em São Paulo.

A agência está estruturada para atuar de forma integrada em estratégia, consultoria e criação, reunindo planejamento, dados e execução sob a mesma operação.

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Televisão

JOVEM PAN ANUNCIA FERNANDO PELEGIO

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Ex-diretor Artístico e de Programação do SBT por 43 anos assume o mesmo cargo na TV Jovem Pan

Pelegio: reviver valores que ajudaram a moldar minha trajetória

Formado em RTV e Cinema pelo Miami Dade College, Fernando Pelegio é o novo diretor Artístico e de Programação da TV Jovem Pan.

Com uma trajetória consolidada de mais de quatro décadas na televisão brasileira, sendo mais de 30 anos em posição de liderança executiva, o profissional chega para reforçar a estratégia de conteúdo e expansão da emissora.

Pelegio atuou por 43 anos liderando a programação e a área artística do SBT. Também foi Cameraman and Assistant of House Lights no WPBT Channel 2 de Fort Lauderlade em Miami. O início de sua carreira, porém foi no grupo Record, em 1982, como assistente de Produção no departamento de Esportes.

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Televisão

ABRIL PARCEIRÃO NO “GRANDES NOMES”

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Promoção que comemora 64 anos do Atacadão é o tema da entrevista principal do programa

Raul Nogueira e Flávia Akamine

Na edição do último sábado (25), o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu a gerente de Marketing do Atacadão, Flávia Akamine para a entrevista especial.

A executiva contou ao apresentador Raul Nogueira como se desenvolve a promoção “Abril Parceirão” da rede, lançada no início do mês.

No quadro “Propagandas Históricas” a atração apresentou o comercial de lançamento da marca Vivo, de 2003.

A gerente de Marketing do Atacadão também falou da campanha de divulgação da promoção, criada pela agência Babel-Azza e estrelada pela atriz Juliana Paes.

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Mercado

T&S GROUP INCLUI MOMA, PRODUTORA E OOH

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Grupo conta com mais uma agência, produtora de filmes e empresa de Out Of Home

Gora, Waiteman, Kalim e Meirelles

Liderado pela Tech & Soul, novo grupo publicitário independente agrega a agência Moma, a Arapiraca Filmes e a empresa de planejamento e execução de out of home Vida OOH.

As empresas mantêm suas estruturas, identidades e características porém compartilham expertises, conhecimento, ferramentas e equipes de cada operação.

O T&S Group projeta uma expansão de 40% em 2026. Claudio Kalim e Flavio Waiteman, fundadores da Tech & Soul com Claudio Gora, são co-CEOs do novo grupo.

Com 18 anos de mercado, a Moma é comandada pelo CEO e sócio Fico Meirelles e atende marcas como Porsche, Kia, Syngenta e Banco Mercedes.

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