CONTA DA AMSTEL BRASIL NA VML

Decisão do grupo Heineken atende revisão global de agências e alinhamento internacional

Com a troca de agências da cerveja Amstel no mercado brasileiro, a Almap deixa de atender a marca, que passa para a carteira da VML a partir de 2027.

A mudança é resultado de alinhamento global da cerveja, conforme processo de revisão de agências concluído em maio pelo grupo Heineken.

Com a transição, a VML será responsável pelo desenvolvimento da estratégia de marca, campanhas e conteúdos criativos de Amstel no Brasil.

O trabalho terá como foco assegurar a consistência do posicionamento global da marca, ao mesmo tempo em que valoriza as particularidades culturais e os comportamentos do consumidor brasileiro.

“É uma alegria enorme dar as boas-vindas à Amstel ao nosso portfólio. Estamos entusiasmados com o início dessa parceria, que representa uma oportunidade de conectar nossa expertise criativa global à potência cultural do mercado brasileiro, contribuindo para fortalecer a presença e a relevância da marca no país”, diz Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.

“Nosso desafio será traduzir a plataforma global de Amstel em ideias e experiências que dialoguem de forma autêntica com o consumidor brasileiro. Queremos combinar criatividade, cultura e estratégia para construir campanhas relevantes e fortalecer ainda mais a conexão da marca com seu público”, afirma Felipe Cury, CCO da VML Brasil.

“Estamos muito empolgados em construir as novas fases de Amstel junto à VML, unindo uma visão muito contemporânea de criatividade, orientada por conexão com a cultura e dados, para gerar resultados relevantes para o negócio. Estamos confiantes de que essa parceria vai potencializar ainda mais o crescimento de Amstel no Brasil, mantendo a consistência da nossa plataforma global e, ao mesmo tempo, trazendo relevância local”, conclui Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.