QUER DOAR QUANTO?

Famoso garoto-propaganda do Varejo protagoniza campanha para a ONG Banco de Alimentos

Na memória do público brasileiro vendendo eletrodomésticos das Casas Bahia perguntando”Quer Pagar Quanto?”, Fabiano Augusto é a estrela da campanha da ONG Banco de Alimentos para celebrar o Dia Mundial da Alimentação.

No filme, criado pela Granulare Comunicação, ao lado de uma geladeira, ele explica que não está vendendo o produto, mas mostrando como é vazia na casa de muitos brasileiros.

O Dia Mundial da Alimentação é celebrado desde 1981 em mais de 150 países em 16 de outubro, rementendo à fundação da Food and Agriculture Organization, organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura.

A campanha apresenta o trabalho da OBA e convida o público a contribuir com qualquer valor para a instituição.

A escolha do protagonista e da geladeira como elemento central faz parte de uma estratégia que busca combinar reconhecimento imediato, credibilidade e capacidade de gerar lembrança para uma causa que disputa atenção e recursos com diferentes estímulos no ambiente digital.

Além da criação, a Granulare responde pelo planejamento estratégico de comunicação, estratégia de mídia, gestão e otimização dos investimentos em diferentes plataformas digitais, entre elas Meta e LinkedIn, além de canais de performance.

Nesse processo, criação, mídia e dados trabalham de forma integrada. A operação prevê acompanhamento da resposta do público, testes de criativos, formatos e mensagens e otimizações de mídia ao longo da campanha, com foco na eficiência da captação.

“A fome é urgente e não pode esperar a próxima campanha, o próximo governo, o próximo ano. Em 28 anos, a OBA já levou cerca de 25 mil toneladas de alimentos a quem precisa, comida que seria desperdiçada. A gente sabe fazer a comida chegar. O que pedimos é que cada pessoa faça a sua parte, com o valor que puder”, diz Luciana Quintão, fundadora e presidente da ONG Banco de Alimentos.

“Campanhas de ONG costumam se parecer muito, e quem doa precisa de duas coisas: confiar em quem pede e lembrar do pedido depois. Credibilidade a OBA tem de sobra. Faltava uma ideia que ficasse na cabeça. O Fabiano é um rosto que o Brasil associa ao varejo e à geladeira há anos, e a gente usou essa memória a favor da causa”, explica Tiago Barreto, fundador da Granulare.