PERSONALIDADES DIVULGAM BRADESCO PRINCIPAL

Segmento do banco voltado à alta renda lança campanha com time de estrelas

Primeira campanha dedicada ao Bradesco Principal, segmento voltado a clientes de alta renda, estreia com um time de estrelas de diferentes áreas.

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa transforma em conceito criativo um dos principais diferenciais do segmento, a atuação conjunta do gerente de relacionamento e do advisor de investimentos, que combinam conhecimentos para oferecer uma relação mais próxima, consultiva e personalizada.

Sob o conceito “Só o principal para você”, a campanha parte da ideia de que as decisões mais importantes são enriquecidas quando diferentes conhecimentos se complementam.

Por isso, reúne duplas de especialistas reconhecidos em suas áreas para mostrar que perspectivas diversas podem ampliar repertórios, inspirar escolhas e gerar novas possibilidades, em uma narrativa que faz paralelo com a proposta do banco para oferecer um atendimento mais próximo, consultivo e personalizado.

Para dar vida a essa narrativa, a ação conta com duplas de personalidade reconhecidos em diferentes territórios de interesse da alta renda.

Pedro Andrade e Jacy Carvalho representam o universo das viagens. Malu Borges e Alexandre Herchcovitch, a moda. Selton Mello e Wendy Andrade, a arte. Chico Salgado e Mariana Goldfarb, wellness, e Morena Leite e Manoel Beato, a gastronomia. J

“O Bradesco Principal nasceu para oferecer uma experiência mais exclusiva e sofisticada. É a primeira vez que apresentamos a marca ao grande público, então estamos muito felizes, porque é realmente um marco para o segmento. Esta campanha materializa não só a clareza da nossa proposta de valor, mas também mostra que entendemos e valorizamos que cada cliente tenha suas próprias prioridades, objetivos e histórias diferentes”, diz Raquel Bonaparte, Head de Marketing de Wealth do Bradesco. 

Com mais de 500 mil clientes, hoje o segmento já conta com escritórios em todas as regiões do Brasil, e agora transforma o seu diferencial em narrativa, destacando a combinação de expertises, a partir da compreensão de que não existe uma única definição de sucesso, patrimônio ou realização.  

“A campanha parte de um atributo que já faz parte da essência do Bradesco Principal: a combinação de diferentes olhares para ampliar possibilidades. Em vez de focarmos apenas no discurso sobre expertise, criamos duplas que tornam esse conceito palpável e mostram que, quando conhecimentos diferentes se encontram, as possibilidades também se ampliam”, explicam os criativos da Almap Philippe Degen e Eduardo Vares.

A estratégia de mídia inclui televisão, mídia digital, OOH, plataformas sociais e conteúdos produzidos em parceria com os próprios embaixadores da campanha.

Aprovadores: Renato Camargo, Raquel Bonaparte, Henrique Mendonça, Laura Godoi, Anne Andrade, William Romeo, Joana Haiter, Laura Yamashita, Rafaela Landim.  

Criação de Alexandre Freire e Fernando Saú, com direção criativa de Eduardo Vares, direção executiva de Philippe Degen e direção geral de Pernil, Fernando Duarte e Henrique Del Lama.

Produção da Cine, com direção de Clovis Mello, fotografia de Lucas Melo, e direção executiva de Raul Doria e Deo Borba. Som da Raw Áudio, com produção musical de Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira.

Aprovação de Renato Camargo, Raquel Bonaparte, Laura Godoi, Anne Andrade, Laura Yamashita, William Romeo, Joana Haiter, Rafaela Landim e Henrique Mendonça.