ETARISMO, CONSUMO E PUBLICIDADE

Fórum da longevidade debate papel das marcas, mídia e agências na relação com população 50+

Um contingente de 62,5 milhões de consumidores, na faixa acima dos 50 anos, apesar de comprar online, estar presente nas redes sociais e uma parte usando a inteligência artificial, sentem-se pouco representados nas campanhas publicitárias.

Esse é um dos temas a serem discutidos no 8º Fórum e Festival Longevidade, evento que será realizado entre os dias 24 e 26 deste mês de setembro no pavilhão da Bienal no Ibirapuera.

Com patrocínio do Itaú Viver Mais, Itaú Unibanco, SP Negócios, SESC, SESI e FGV Educação Executiva, o encontro conta com parceria da Rádio Bandeirantes, Portal VIVA e Rede Globo.

Publicitários, criadores de conteúdo, pesquisadores e representantes da TV Globo vão discutir como a publicidade e o entretenimento retratam pessoas 50+.

A 3ª edição do Tsunami Prateado, estudo do Data8, Hub de pesquisa, tendência e inovação sobre a Economia da Longevidade, mostra que 4 em cada 10 mulheres com 50 anos ou mais não se veem representadas na publicidade brasileira.

O levantamento ouviu 3.298 pessoas com 50 anos ou mais (1.627 mulheres e 1.671 homens), de diferentes classes sociais e regiões do país, com parceria técnica do Opinion Box.

Em levantamento anterior, a Data8 estimou que a população 50+ movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano, o equivalente a 23% do consumo no Brasil.

O evento, maior da América Latina sobre o tema, é uma realização do Movimento LABoo, plataforma de mobilização e inovação pela longevidade. Expectativa é recber 12 mil pessoas durante os três dias para mais de 200 horas de programação com mais de 300 debatedores.

O Fórum vai questionar visões etaristas e discutir como a publicidade, a moda, a mídia, a produção de conteúdo e as artes podem superar retratos homogêneos da velhice.

“Estamos transformando esta edição em um fórum focado em debates profundos e um festival abrangente que conecta e fomenta a transformação social, econômica e cultural que queremos e precisamos ver no mundo”, diz Sérgio Serapião, fundador do Movimento LABoo, diretor-geral e curador-âncora do 8º Fórum e Festival Longevidade.

A 3ª edição do Tsunami Prateado, série iniciada pela Data8 em 2018 para acompanhar valores, estilo de vida e hábitos de consumo da população 50+, ouviu 3.298 pessoas com 50 anos ou mais (1.627 mulheres e 1.671 homens), de diferentes classes sociais e regiões do país, com parceria técnica do Opinion Box. Entre os achados sobre as mulheres 50+: