A NOVA NAVE DA XUXA

Nissan se aproxima da cultura pop para anunciar oportunidades da marca

No embalo da temporada do show “O Último Voo da Nave”, de Xuxa Meneghel, que se estende até 28 de fevereiro de 2027 em apresentação na cidade de São Paulo, a Nissan lança nova campanha, criada pela LolaTBWA´.

A ação faz uma relação entre a despedida da nave da artista com suas próprias “naves” automobilísticas.

Com o conceito “Comparou, Comprou Nissan”, a campanha, visa aproximar a Nissan da cultura pop de maneira bem-humorada e conectar o território de entretenimento diretamente às oportunidades comerciais da marca.   

A estratégia foi pensada como uma narrativa em três momentos, criando uma jornada que começa nas redes sociais, passa pela televisão e se desdobra em diferentes conteúdos digitais.

O primeiro capítulo aconteceu na última terça-feira (8), quando a nave de Xuxa apareceu à venda no site WebMotors, criando um anúncio inusitado que gerou repercussão com a amplificação de fãs e influenciadores, como Dani Calabresa.  

O mistério começou a ser desvendado por um conteúdo pensado para alimentar a conversa nas redes sociais. Uma foto da nave da Xuxa sendo guinchada. Na sequência, um mecânico decreta o fim da nave e indica à apresentadora o lugar onde ela poderá encontrar sua substituta: uma concessionária Nissan.

O segundo momento veio com o lançamento do filme principal da campanha. Ao som de “Doce Mel”, música que marcou a chegada da nave ao Xou da Xuxa, a Rainha dos Baixinhos pousa em uma concessionária Nissan.

Ela, então, explica que está aposentando sua nave e que, por isso, precisa encontrar outra. E encontra. Entre o Nissan Kicks e o Nissan Kait, Xuxa apresenta a solução ao público: “Quer uma nave pra você também? Vem pro Comparou, Comprou Nissan.”

“A Nissan busca constantemente formas criativas e relevantes de se conectar com os consumidores brasileiros. Xuxa é uma personalidade que atravessa gerações e possui uma relação genuína com a cultura popular do país. Essa campanha nos permite unir inovação, entretenimento e proximidade em uma mensagem que conversa com diferentes públicos”, diz Maurício Greco, diretor de Marketing da Nissan.

“Mais do que ter a Xuxa como protagonista de uma campanha de varejo, enxergamos a oportunidade de fazer parte desse momento histórico do último voo da nave e transformar os códigos que fazem parte do imaginário de gerações em uma narrativa robusta para a Nissan”, diz Alex Adati, VP de Criação da Lola\TBWA. “É uma campanha que tem a cultura como ponto de partida, mas encontra na Nissan o próximo capítulo dessa história”, completa.

Criação de Américo Vizer, Thiago Dias e Gustavo Costa, com direção criativa de Fernando Lyra e Rafael Zoehler, direção executiva de Alex Adati e direção geral de Leo Macias.

Produção da Czar SP, com direção de Rog Souza, direção de arte de Camila Cogut, fotografia de Will Etcheberere e produção executiva de Andressa Cardoso. Foto still Marcos Lopes. Pós-produção Jolly Studios. Som da Evil Twin Music, com produção musical de André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli.

Aprovação de Mauricio Grecco, Samuel Castelo, Bruno Paccola e Luana Capaz.