LATAM ASSUME O SP OPEN 2026

Empresa será a companhia aérea oficial do torneio feminino profissional de tênis

Através de experiências visando aproximar o público do universo das viagens, a LATAM Airlines Brasil será a companhia aérea oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que será realizado de 12 a 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.

Com o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, a companhia preparou uma plataforma de comunicação para conectar o público apaixonado pelo esporte à experiência LATAM.

A estratégia e criação foi desenvolvida pela Graphene, operação que contempla a WMcCann e MRM, foi desenhada tendo como foco atributos como hospitalidade, conforto e conexão com a marca.  

O patrocínio ao SP Open integra a estratégia da LATAM de estar presente em plataformas capazes de gerar conexão com diferentes públicos no Brasil. Em 2026, a companhia também é patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube, e apoiou o CB Golfe, ao lado da Delta Air Lines. 

A competição apresentará atletas como a espanhola Paula Badosa, ex-número 2 do ranking mundial, a canadense Leylah Fernandez, vice-campeã do US Open 2021 e a jovem alemã Eva Lys, destaque da nova geração do circuito internacional, além das brasileiras Luisa Stefani, número 4 do mundo em duplas, a medalhista olímpica Laura Pigossi, e Carolina Melingeni, sobrinha de Fernando “Fininho” Melingeni.

“O esporte cria conexões a partir de histórias, emoções e experiências compartilhadas. Estar no SP Open nos permite construir essa relação com o público em um ambiente que valoriza excelência, evolução e a busca por ir mais alto. Queremos que nossa presença crie experiências memoráveis, capazes de aproximar ainda mais as pessoas da LATAM e fortalecer essa conexão para além das quadras”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM. 

A comunicação conta com filme para a internet produzido pela Spicy, conteúdo para redes sociais, mídia exterior nos arredores do parque Villa Lobos e digital OOH em parceria com a Uber e Vivo.

No boulevard do evento, o estande da companhia, dedicado ao seu programa de fidelidade, terá como uma das principais atrações o Match Points LATAM Pass, dinâmica inspirada no tênis que apresentará aos visitantes as diferentes categorias do programa e seus benefícios, além de oferecer a possibilidade de ganhar milhas e brindes exclusivos.

Os bancos utilizados pelas atletas terão ambientação inspirada nas cabines das aeronaves da companhia, conectando os universos da aviação e do tênis.  

Na quadra central, além da exposição de marca, a LATAM realizará ações especiais durante a programação do torneio, como a inspirada no tradicional gesto dos vencedores de partidas de tênis de lançar bolas para a torcida, algumas delas premiadas com Milhas LATAM Pass.

Em outra ativação, o público presente nas arquibancadas poderá aparecer no telão da quadra em uma moldura inspirada nas janelas das aeronaves da LATAM, criando um momento de interação entre a torcida e a marca.