T-CROSS É O CARRO DO ROCK IN RIO

Patrocinadora o festival pelo sexto ano, a Volkswagen elege o SUV como oficial do evento

Nova campanha da Volkswagen do Brasil elege o T-Cross como carro oficial da edição 2026 do Rock in Rio, maior festival de música e entretenimento do mundo.

O T-Cross é o SUV mais vendido do Brasil há quatro anos consecutivos, de 2023 a 2026 e sua edição especial baseada no Rock in Rio já é um sucesso de vendas.

Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o conceito “Sucesso em qualquer pista” e parte do insight de que o T-Cross é um dos modelos mais amados pelos brasileiros, com sucesso consolidado em todas as pistas, das ruas e estradas às pistas de dança, como a do Rock in Rio, o palco e o show.  

Para ilustrar, a campanha 360º conta com um filme que aposta no lúdico. A produção exibe o T-Cross Rock in Rio “passeando” por diversos instrumentos musicais, unindo visualmente a engenharia automotiva à paixão pela música. 

“O T-Cross já é um sucesso comprovado nas ruas, e queríamos levar essa mesma liderança para o universo do festival. Brincar com o duplo sentido da palavra pista foi a forma de conectar o asfalto com a pista de dança do Rock in Rio”, explica Francis Alan, diretor de Criação da Almap BBDO.

“Visualmente, apostamos no lúdico ao fazer o carro passear por diversos instrumentos musicais, unindo a paixão por carros e por música de um jeito moderno e divertido”, diz Gustavo Tasselli, também DC da Almap.

“O T-Cross já conquistou a liderança nas ruas e, agora, transforma esse sucesso em uma conexão ainda mais forte com o universo da música. Com a campanha Sucesso em qualquer pista, mostramos como um produto amado pelos brasileiros pode transitar entre diferentes territórios, das pistas das cidades e estradas para as pistas do maior festival de música do mundo”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

“O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen e essa campanha reforça nossa proposta de sermos uma marca cada vez mais próxima da cultura, das pessoas e das experiências que movem a vida”, completa.

A estratégia de mídia desenhada contempla uma presença em meios digitais e offline. A veiculação do filme acontecerá na TV aberta e em canais de PayTV, integrando as cotas de patrocínio do Rock in Rio na Rede Globo.

O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.

Criação de André Brandão, Bruno Antunes e Lucas Andrade, com direção criativa de Francis Alan e Gustavo Tasselli, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geal de Marco “Pernil” Giannelli.

Produção da Vetor Zero, com direção de Os Olga, fotografia de Lucas Renê, direção executiva de Gabriel Nobrega e produção executiva de Francisco Puech e Diego Dossa. Som da Raw Audio, com produção musical de Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira.