KOPENHAGEN DESDE SEMPRE ICÔNICA

Uma das maiores campanhas da marca resgata conexão com o consumidor

Fundada em 1928 em São Paulo pelo casal de imigrantes letões David e Anna Kopenhagen, a empresa lança campanha criada pela WMcCann às vésperas de seu centenário.

Com o conceito “Icônica desde sempre”, a comunicação da marca, precursora da categoria de chocolates finos no Brasil, coloca a artesania e os produtos mais tradicionais do portfólio, além de regaste emocional e conexão com o consumidor, no centro da estratégia da marca.

No filme principal, a sacola vermelha é utilizada como o fio condutor da narrativa por ser um dos símbolos mais icônicos da Kopenhagen. 

A produção explora os bastidores da fabricação de cinco clássicos do portfólio: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha, destacando o uso de ingredientes nobres, o rigor técnico e o tempo de preparo exigido em cada receita.

O filme revela cuidados minuciosos, como as 72 horas de conchagem pelas quais passam a Língua de Gato e todos os chocolates da marca, além dos detalhes do Cherry Brandy, um processo 100% artesanal com 14 dias de preparo, dois banhos de chocolate e embalado um a um pelas mãos das artesãs na fábrica. 

A estratégia da campanha está alinhada a dados de mercado que apontam uma transformação no comportamento do consumidor. 

Estudos indicam que o público tem buscado cada vez mais experiências que combinem conforto emocional, autenticidade e vínculo com marcas de confiança. A comunicação utiliza esses insights para validar o movimento e reforçar o valor percebido do portfólio da Kopenhagen no segmento de chocolates finos.

Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a campanha se destaca como uma das maiores já feitas pela empresa, funcionando como o primeiro passo para o centenário que a marca alcançará em breve.

“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma o executivo. 

Complementando a visão de criação do projeto, Guilherme Aché, ECD da WMcCann, explica que o ponto de partida para o filme foi o impacto da embalagem na memória afetiva do consumidor.

“A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, conclui o criativo.

A campanha integrada contempla veiculação em canais digitais, mídia exterior, estratégia com influenciadores e projetos especiais nos principais pontos de contato com o público em todo o Brasil.

Criação de Alessandra Cataldi, Guilherme Aché, Clio Azevedo, Flavia Damasio, Augusto Moreno e Matheus Pereira, com direção criativa de Vinicius Oliveira e Alexandre Stamm, direção executiva de Guilherme Aché e direção geral de Rapha Borges.

Criação de Conteúdo de Ingrid Alves, com direção de Raisa Sutecas. Influência: Agência BR Media.

Produção da Bravo Film Company, com direção de J. Brivilati. Som da A9 Áudio, com produção musical de Apollo. Locução de Débis Candido.