LOLA IS AN IDEAS COMPANY

O designer gráfico David Carson criou a nova identidade visual da micro-rede global

Um dos mais influentes designers da atualidade, o norte-americano David Carson, assina o rebranding da Lola.

A boutique criativa Lola foi criada em 2006 na Espanha, com sedes em Madri e Barcelona, pelo publicitário argentino Fernando Vega Olmos em parceria com a rede Lowe.

A marca foi lançada no Brasil em fevereiro de 2026 surgida da fusão entre as agências DM9 e Lew’Lara\TBWA, integrando o grupo Omnicom.

Para marcar sua consolidação como uma micro-rede global, a agência apresenta um manifesto sobre aquilo que a agência acredita continuar sendo insubstituível: criatividade, execução artesanal e ambição.

Atualmente presente em Madri, Nova York, Los Angeles e São Paulo, a agência passa a operar sob uma identidade única, capaz de conectar seus três mercados sem abrir mão da cultura local que molda cada escritório.

A nova linguagem visual traduz o conceito Crazy Ambition, plataforma criativa que orienta o trabalho da agência em escala global.

Desenvolvida em parceria com a DxD, unidade de design da TBWA liderada pelo brasileiro Bruno Regalo, a identidade foi construída a partir da própria história da Lola.

Carson criou seis obras inéditas, duas para cada mercado, reunindo campanhas da agência, fragmentos urbanos, referências culturais e elementos das empresas que deram origem à Lola em cada país, como Lew’Lara, 180 US, MullenLowe e adam&eveDDB.

O resultado são colagens produzidas manualmente que celebram trabalhos para marcas como AXE, Molson Coors e KFC.

“A Lola já não é um único lugar. Hoje, somos três mercados sob um mesmo nome. Construí essa identidade manualmente, a partir dos próprios trabalhos da agência. A Crazy Ambition já existia e eu apenas mostrei que ela atravessa tudo isso”, diz Carson.

O projeto também deu origem ao documentário que acompanha Carson pelas ruas de Madri ao lado dos líderes criativos da Lola. Entre cartazes rasgados, texturas urbanas e referências coletadas pela cidade, o designer constrói as colagens que passam a representar a nova fase da agência.

Essa inspiração nas ruas também orienta a direção visual Las Calles, sistema gráfico baseado nos tradicionais azulejos pintados à mão que identificam as ruas de Madri.  

“David Carson compreendeu perfeitamente nosso objetivo de reunir a Lola sob uma visão criativa única, inspirada pelas ruas de Madri, mas capaz de dialogar com uma audiência global. O resultado é algo que simplesmente não conseguiríamos imaginar fazendo com outra pessoa”, afirma Bruno Regalo, Chief Design Officer da DxD.

“Ter David Carson criando uma peça para a Lola já é, por si só, motivo de celebração. Para alguém que construiu a carreira transitando entre a publicidade e a arte, esse projeto tem um significado ainda maior. David representa exatamente aquilo que está no coração da Lola: excelência na execução, visão artística e coragem para desafiar convenções”, afirma Leo Macias, Chief Creative Officer da Lola\TBWA.