PRODUÇÃO É PARTE DA SOLUÇÃO CRIATIVA

Presidente do júri de “Metales” da área diz que produzir não é colocar enfeite

Fernando Hidalgo, presidente do júri que vai definir os prêmios da área de Produção do Festival Ibero Americano de Criatividade, é diretor de Criação da Joystick, núcleo criativo interno da Heineken Costa Rica.

Para ele, a produção dentro de uma campanha não pode ser um simples enfeite, mas parte da solução criativa.

O Brasil é representado nesse júri por Otavio Schiavon, vice-presidente de Criação da Betc Havas Brasil. Em 25 anos de carreira, também já atuou em agências como Leo Burnett, DM9, Almap BBDO e Wieden+Kennedy São Paulo.

O julgamento de peças começa nesta terça-feira (11) pelo grande júri de Iberoamerica, que vai definir os finalistas para definição de prêmios pelos júris de Metales.

Seu trabalho foi reconhecido com mais de 300 prêmios nos principais festivais de criatividade do mundo, incluindo um Grand Prix no The One Show, três Leões de Ouro no Cannes Lions, dois Lápis Amarelos no D&AD e diversos prêmios no FIAP.

O presidente do júri, Fernando Hidalgo, estabeleceu critérios claros para o que espera ver nos trabalhos vencedores.

“Os melhores produtores criativos estão envolvidos desde o início de um projeto, ajudando a definir o que é possível, o que é escalável e o que pode gerar um impacto real”, explicou.

Para ele, a produção contemporânea deixou de ser um mero exercício de execução e se tornou uma parceira estratégica capaz de conectar criatividade, negócios e operações.

“Buscarei projetos em que a produção agregue significado, resolva problemas reais e eleve o impacto  ideia”, afirma.

Alem de Schiavon, o júri é composto por Mara Albertengo, CEO e fundadora da Talkability PR, da Argentina, com atuação em oito países, Ernesto Yitux, CEO e cofundador da La Gallera, do Equador, Gonzalo Guzmán, CEO da AdKaora Ibéria e América Latina, Diego Lizewski, Diretor de Criação da Profundo, Espanha, e Karla Muñoz, Diretora Comercial do Grupo Licuadora, México.