MATURATTA CONVIDA PARA JOGO COM O BRUXO

Streetwise transforma campanha da marca com Ronaldinho Gaúcho em ação interativa

Parte da plataforma “Futebol Chama Churrasco”, criada pela Lola/TBWA para Maturatta, uma ação na avenida Paulista, em São Paulo, convida público para jogar uma “Altinha” com Ronaldinho Gaúcho, o “Bruxo”, embaixador da marca.

Parceira de OOH da Friboi para Maturatta, da marca, a Streetwise transformou o conceito da campanha em uma experiência interativa nas ruas.

Jogar uma “Altinha” com Ronaldinho Gaúcho enquanto espera o ônibus é a proposta da ativação durante a Copa do Mundo.

O MUB interativo convida as pessoas a desafiarem o “Bruxo” em uma partida virtual de altinha usando apenas os movimentos do próprio corpo.

A Eletromidia viabilizou o projeto equipando um painel digital com Computer Vision, tecnologia de reconhecimento capaz de mapear a silhueta do usuário, operando através de um sistema inteligente que lê e identifica instantaneamente a posição exata da pessoa e qual parte do corpo ela está utilizando para jogar.

O diferencial tecnológico está na forma como o software lida com o processamento em tempo real, transformando o participante no próprio controle do videogame. Além da experiência lúdica, a interatividade técnica cumpre um papel estratégico ao criar uma conexão do Offline para Online, proporcionando uma interação em tempo real com Ronaldinho Gaúcho. Ao final da partida, um QR Code direciona o público para os pontos de venda Maturatta mais próximos.

“Unir as forças de Maturatta e do Ronaldinho à ideia interativa da Streetwise nos permitiu ir além da mídia tradicional, fazendo magia com criatividade e tecnologia para transformar insights culturais em uma experiência real de forte lembrança de marca. Em conjunto com a Lola TBWA, a Streetwise é um parceiro estratégico para planejar e executar mídia de rua nos novos tempos”,diz Stephanie Pellin, gerente de Marketing, Comunicação e Mídia da Friboi.

“Durante a Copa, o brasileiro respira futebol. Nosso trabalho foi transformar esse clima em vivência real num ponto de espera que se torna um ponto de experiência. Isso mostra a evolução do OOH, que é capaz de criar conexões, construir memória e gerar conversa no caminho de quem está vivendo a cidade”, explica Luis Baselli, Head de Criação da Streetwise. 

Criação de Gabriel Mello Franco, Rafael Falco, Rafael Consani e Bruno Reche, com direção executiva de Criação de Luis Baselli. Mídia de Bruno Veiga. Direção criativa da Lola de Caique Mazanek e Thiago Brunelli.

Aprovação de Daniela Perez, Stephanie Pellin e Natália Daibert.