REPENSE CONQUISTA SAKURA ALIMENTOS

Agência apresenta proposta sobre integração entre Brasil e Ásia e ampliar imagem no público jovem

Após processo de seleção de agência, a Repense foi escolhida para atender a conta de reposicionamento estratégico e criativo da Sakura Alimentos.

Referência em condimentos asiáticos, a marca é fundadora do mercado de shoyu no Brasil.

Fundada em 1940 por Suekichi Nakaya, imigrante japonês que chegou ao Brasil no início do século XX, a empresa se destaca pela produção de molho (shoyu) e massa de soja (missô), alimentos tradicionais da culinária oriental.

“A mistura expressa no conceito pensado pela Repense vai além dos ingredientes. Ela diz respeito à integração entre o rigor da Ásia e o ritmo do Brasil. A Sakura não apenas tempera. É o ponto de colisão entre culturas, gerações e mentes que buscam o inusitado potencializado por essa troca”, diz Roberto Ohara, diretor Comercial da Sakura.

A plataforma de marca desenvolvida pela Repense parte do território identitário proprietário de que a Sakura não é apenas oriental, é nipo-brasileira, e é exatamente nessa fusão que reside seu diferencial competitivo mais poderoso.

A proposta de comunicação é resultado da constatação de que Sakura se encontrava sujeita a dois vetores de pressão mercadológica: de um lado, marcas premium japonesas que reivindicam autenticidade importada, e de outro, concorrentes orientados a preço e volume.

A Sakura, líder histórica com distribuição massiva e forte memória afetiva entre adultos, encontrava-se em uma posição intermediária com potencial subutilizado, especialmente junto ao público jovem.

A solução proposta estrutura a comunicação nos três pilares, baseados na metodologia proprietária 3Rs da Repense: Razões para Acreditar (branding e awareness), Razões para Engajar (conteúdo e relacionamento) e Razões para Respeitar (ESG e reputação). 

O plano inclui squad fixo de embaixadores representando Japão, China, Coreia do Sul e Tailândia, ativação em DOOH próximo a pontos de venda, estratégia de CTV integrada ao streaming, e fortalecimento da Academia Sakura como programa de capacitação de chefs e de mulheres empreendedoras.

O conceito criativo “Encontros” permeia todos os pontos de contato da marca, da assinatura de campanha (Ásia é Brasil. Brasil é Ásia) ao manifesto em forma de samba-poema, a ser lançado oficialmente no Festival do Japão de São Paulo, além do squad de embaixadores multiculturais que dão origem a uma editoria central de conteúdo chamada ‘Ponto de Encontro Sakura”, voltada ao intercâmbio cultural e liderado por um chefe de cozinha de destaque.

Um dos pilares mais estratégicos do plano de comunicação da marca é a expansão da Academia Sakura nos eixos de capacitação de chefs e restaurantes do segmento asiático e o programa voltado a Mulheres Empreendedoras, focado em letramento digital e uso de inteligência artificial para gestores de pequenos negócios tanto brasileiros como japoneses, chineses, tailandeses, vietnamitas e coreanos.

“A Sakura é, na prática, sinônimo de categoria no Brasil. Mas marcas sinônimo de categoria precisam se reinventar periodicamente para não virarem commodity. O reposicionamento que estamos propondo honra o legado da marca e, ao mesmo tempo, inaugura uma nova fase, mais plural, mais jovem, mais conectada com o Brasil de hoje”, explica Otavio Dias, CEO e fundador da Repense.