NOVO CURTA REFORÇA CAMPANHA DO SONIC

Versão completa de filme amplia divulgação da ação que vai premiar vencedor com o carro

Assim que a Copa terminar, o vencedor da campanha “Um Sonho de Sonic”, da Chevrolet, marca da General Motors, estará de carro novo.

Nesta sexta-feira (3), a marca apresentou nova e estendida versão do filme “Amuleto”, inspirado na minissérie “Brasil 70, a Saga do Tri”, da Netflix, criado pela WMcCann com produção da O2 Filmes e direção de Pedro Morelli e Quico Meirelles.

A peça reforça a promoção que vai eleger a melhor história de quem vendeu seu Chevrolet para realizar um sonho.

Maior estratégia de Marketing da GM dos últimos anos, a campanha do Sonic atende não só a concorrida disputa de mercado, como também a valorização de um carro diferenciado, que inaugura a categoria dos SUVB, conforme explica Gustavo Aguiar, CMO da GM América do Sul.

A estratégia foi construída em etapas com a Criação liderada pelo CCO da WMcCann, Rapha Borges, o time da marca, os diretores da O2 e a diretora de Marketing de Parcerias da Netflix para a América Latina, Carol Baracat.

“Esse filme de quase 8 minutos mostra que a Netflix está fechada em formatos comerciais. Valorizamos as mensagens comerciais, mas, sobretudo, o entretenimento”, diz ela.

O diretor Pedro Morelli conta que a produção tentou seguir fielmente a história do Tri, através de pesquisa e depoimentos, além da seleção de elenco o mais compatível possível com os astros da seleção.

“O Lucas que vive o Pelé, além de parecido, joga futebol e foi disciplinado nas orientações para reproduzir os lances do maior jogador de todos os tempos”, explicou Morelli.

“Foi muito gratificante participar desse processo e agora, com o segundo capítulo da campanha, transformar o insight da promoção em branded contente, criando uma narrativa que aproxima o novo Sonic de uma memória afetiva compartilhada por diferentes gerações”, afirmou Rapha Borges.

A campanha de lançamento já é um sucesso. Foram inúmeras histórias compartilhadas na primeira fase da promoção, o que mostra a relevância de estar onde o consumidor está”, explica Gustavo Aguiar.

“A campanha 360 reforça o DNA de inovação da Chevrolet ao criar conteúdos capazes de gerar conversa, identificação e valor cultural para a marca. Ao unir mensagem de marca, entretenimento e memória afetiva em múltiplas plataformas, conquistamos relevância e a preferência da audiência”, finaliza o executivo.

Essa é a segunda parceria da Chevrolet com a Netflix no desenvolvimento de conteúdos vinculados ao universo das histórias do serviço de streaming. Depois de Caramelo, filme em que o protagonista é um simpático vira-lata, a marca avança com Brasil 70, em uma nova colaboração, explorando formatos capazes de inserir suas campanhas em universos culturais já reconhecidos pelo público.