REXONA, VOCÊ É RIDÍCULA

Após imagem de Everaldo Marques suado viralizar, marca convida narrador para ação

Everaldo Marques viralizou nas redes sociais ao aparecer com a camisa completamente suada ao vivo durante a transmissão de Brasil x Escócia em Miami pela Copa do Mundo.

O narrador da Globo não aguentou o calor de 31 graus da Florida e foi flagrado se abanando ao lado dos comentaristas e ex-jogadores Júnior e Denilson.

Com repercussão da imagem e memes, a marca de antitranspirante da Unilever convidou Everaldo para ação nas redes sociais, que terminou com famoso bordão “Você é Ridícula”.

 O fato chamou a atenção de Rexona, que como marca do slogan “Nunca Te Abandona”, ofereceu ao jornalista a linha especial de antitranspirantes criada especialmente para esse período esportivo, uma edição limitada das latas, que se tornou um amuleto para os brasileiros.

Na ação de Rexona realizada na transmissão desta segunda-feira, Everaldo destaca que um jogo como esse tem motivos de sobra para fazer qualquer um suar a camisa: tensão, emoção e lances decisivos, além do calor.

“A ação reflete situações em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente em todos os momentos da rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar. A rotina de preparação pré-jogo do Everaldo, que já incluía aquecimento da voz, estudo dos jogadores, entre outros, agora conta também com Rexona, que deixa ele à vontade para focar no que realmente precisa, fazer uma grande transmissão”, diz Lucas Moutinho, gerente de Marketing de Rexona.

A iniciativa com Everaldo Marques integra um ecossistema de ações desenvolvidas por Rexona para esse período esportivo. Para se ter uma dimensão da relevância do torneio na estratégia da marca, 50% dos investimentos de comunicação de Rexona do ano foram dedicados a iniciativas ligadas ao torneio de futebol.