O MELHOR DO BRASIL NOS POSTOS PETROBRAS

Marca da Vibra lança campanha explora território da brasilidade

A Vibra estruturou uma nova plataforma de marketing para os Postos Petrobras, marca licenciada à empresa, baseada no território da brasilidade, transformando esse ativo cultural e de presença nacional em eixo central de construção de marca.

Criada pela agência Africa, a campanha tem o slogan “Só Vem” e traz a brasilidade em um território de diferenciação, unindo a identidade única do país à inovação tecnológica de seus produtos.

A campanha nasce para consolidar a percepção de que, se o brasileiro exige o melhor em tudo o que faz, os Postos Petrobras são o destino onde essa qualidade se materializa.

Como maior rede do país, com quase 8 mil postos espalhados por todo o território nacional, a marca utiliza sua capilaridade única para reforçar que o “melhor do Brasil” está em todos os cantos. Essa presença nacional, aliada à identidade visual inspirada nas cores da bandeira, reforça a sua conexão histórica com o país e com o cotidiano dos brasileiros.

O conceito funcionará como um guarda-chuva estratégico ao longo de todo o ano, abraçando desde o atendimento consultivo dos frentistas até a performance de combustíveis exclusivos, como as gasolinas Petrobras Podium e Petrobras Grid.

Segundo a companhia, a proposta é traduzir em comunicação aquilo que já faz parte da trajetória da rede: a presença constante na rotina dos brasileiros, seja como ponto de encontro, parada na estrada ou local de abastecimento nas cidades.

A narrativa mostra como tudo é melhor quando tem brasileiro e faz uma associação natural com os produtos da marca e seus diferenciais.

“Nossa gasolina Podium é reconhecida como a melhor gasolina do país e combustível oficial da Stock Car desde 2015. Já a gasolina aditivada GRID é líder em vendas no Brasil desde 2022 e possui uma formulação exclusiva. Lubrax é a marca top of mind em lubrificantes há nove anos, com a maior e mais moderna fábrica da América Latina”, diz Mariana Santarém, VP de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra.

“Para completar, ainda temos a BR Mania como uma das franquias mais promissoras do mercado, com mais de 150 produtos de marca própria, além de receitas exclusivas, itens regionalizados e criações assinadas por chefs renomados, como a Carole Crema. Nosso ecossistema retrata a força deste país e como estamos crescendo juntos com foco em qualidade e performance”, afirma.

Diferente de atributos comuns ao setor, como conveniência e agilidade, a nova comunicação aposta no “jeito de fazer” brasileiro como selo de qualidade. A campanha também valoriza elementos genuinamente brasileiros, da hospitalidade ao carisma no atendimento, e reforça símbolos já consolidados da marca, como os mascotes Lu e Brás. A dupla de calangos, que já é fenômeno de engajamento nas redes sociais e símbolo de proximidade, segue como guardiã da qualidade, traduzindo temas técnicos para uma linguagem popular e carismática.

“A brasilidade é um território natural para a marca, presente no nome, nas cores e em todos os códigos de comunicação. Nesta nova etapa, mantivemos os calangos, que já viraram um asset da marca, e exploramos uma característica muito brasileira: a criatividade em transformar momentos triviais em algo mais especial, sempre do nosso jeito”, explica Renato Broggin, co-COO da Africa Creative. 

A estratégia de comunicação contempla TV aberta, TV Conectada, mídia digital e ativações proprietárias nos postos em todo o território nacional, incluindo ativações no programa AutoEsporte. O patrocínio recente ao programa esportivo da TV Globo, com duração até dezembro, fortalece a presença da marca no território automobilístico com visibilidade multiplataforma – que combina inserções na TV aberta, ações de conteúdo e ativações no ambiente digital.

Criação de Diana Coutinho e Felipe Sanches, com direção criativa de Caio Machado e Pedro Paulo Mesquita, direção executiva de Aaron Sutton e direção geal de Sergio Gordilho.

Produção da Paranoid, com direção de Ricardo Carelli, fotografia de Fe Oliveira e produção executiva de Marcel Weckx e Luiz Armesto. Áúdio da Antfood Music & Sound Design, com produção musical de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes.