NESCAU INICIA NOVA ERA

Marca é parceira de Ana Castela e Pedro Sampaio e inclui clipe em campanha

Em parceria com Nescau, Pedro Sampaio e Ana Castela uniram lançaram o single “Agora ou Nunca”, misturando pop/funk e agronejo.

Nescau entrou na ação visando aproveitar o esporte e a música como ponte para a conexão com a cultura jovem.

A campanha do achocolatado dá início a uma nova era para a marca. Para extrapolar o formato tradicional de sua publicidade, buscou parceiros que, de fato, sabem se conectar com as novas gerações.

Pedro Sampaio e Ana Castela cocriaram a música exclusiva para a campanha, que também contará com um clipe inédito.

O hit, que estreou em 12 de maio, é o ponto de partida de uma campanha com um ecossistema que integrará o propósito da marca com ritmo único, com potencial de se tornar um hino do esporte, capaz de mobilizar fãs, trazer engajamento com sua coreografia, gerar conteúdos espontâneos, além de estimular a participação ativa da audiência.

“Nescau é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática de esportes. Com nossa nova campanha, estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem, transformando a música em uma trilha esportiva”, diz Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé no Brasil.

“Essa abordagem não apenas reforça o esporte como uma expressão cultural da nova geração, mas também revela o potencial de alinhar os propósitos da marca com formas inovadoras de se conectar genuinamente com as pessoas”, afirma a executiva.

A faixa também se desdobra em um vídeo musical, que dá vida ao conceito da campanha e traduz visualmente a energia da marca em uma linguagem conectada à cultura digital. A coreografia, criada pelo corpo de baile do artista Pedro Sampaio, reforça a autenticidade do projeto e convida à participação.

O projeto foi concebido pela Ogilvy a partir de um olhar estratégico para a criação de algo genuinamente conectado à cultura, combinando música, vídeo, performance, desafios digitais e ativações com creators e fandoms, formando um ecossistema de conteúdo.

A estratégia se expande em diferentes frentes, incluindo conteúdo para YouTube, Spotify e TikTok, collabs com creators, spoilers, bastidores, desafios e tutoriais de coreografia, além de ativações com comunidades digitais e fandoms.

A proposta é associar o universo esportivo a momentos de celebração no esporte e à linguagem das redes sociais, como a dança, convidando o público a entrar no jogo com Nescau, não apenas como espectador, mas como protagonista, criando, compartilhando e amplificando seus próprios rituais de comemoração. E conectando o produto como sendo a fonte da energia para fazer isso acontecer.

“As novas gerações consomem conteúdo de forma contínua, participativa e em múltiplas plataformas. Com o esporte no centro,  e em um ano em que o futebol ganha protagonismo, Nescau constrói uma narrativa em que a música atua como um dos elementos desse universo, impulsionando atenção, engajamento e presença da marca entre os mais jovens, que não apenas assistem, mas participam, criam, compartilham e amplificam as conversas”, explica Eliana Ricci da Ogilvy.

O lançamento ocorre em um cenário em que marcas têm ampliado investimentos em projetos que combinam entretenimento, influência e conteúdo proprietário para dialogar com públicos jovens em múltiplas plataformas. Com a nova plataforma, a marca avança em sua estratégia de se manter relevante para novas gerações, conectando energia, esporte e cultura jovem em uma abordagem mais integrada, participativa e contínua ao longo de 2026.

A campanha ganha escala também no ponto de venda com embalagens personalizadas e ações promocionais, conectando construção de marca e conversão de forma integrada.

Criação de Natalia Pires, Jessica Souza, Thais Boaventura, Daniele Araujo e Stephanie Ramos, com direção criativa de Thais Boaventura e Kauã Michelin e direção geral de Rafael Donato.

Produção da O2 , com direção de Bruno Ilogti, fotografia de Wil Etchebehere e produção executiva de Gustavo Nogueira e Daniel Favaretto. Fotos de Marina Atallah. Som da MugShot, com direção musical de Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz.

Aprovação de Monica Meale, Lara Miranda, Amanda Santos, Isabella Pregnolatto, Henrique Sachetto, Ionah Kochen, Rafael Berenguer, Mariana Rocha, Vinicius Santos, Bruna Morano, Alexandre Zortea, Viviane Neves e Camila Hunzzinger.