SELEÇÃO COM “S” DE SADIA

Marca comemora patrocínio anunciado em março com principal filme da campanha

Patrocinadora da CBF, a Sadia que lançou em março o filme “Convocação” e seguiu com “shorts” estrelados por LekTrek, mascote da marca e o Canarinho, apresenta agora o principal filme da campanha para a Copa, “A torcida do Brasil com S de Sadia”.

O comercial percorre momentos emblemáticos do futebol brasileiro desde a conquista do primeiro título mundial, em 1958, até cenas que traduzem a emoção da torcida ao longo dessa trajetória.

Entre o silêncio que antecede um pênalti decisivo e a explosão coletiva após um gol, a produção mostra como a marca esteve presente nos momentos de celebração de uma das maiores paixões nacionais.

“Em março, lançamos o filme da convocação de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada. Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio”, diz Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

“Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, afirma a executiva.

Criado pela agência Africa, o filme “Estrelas” reforça a assinatura “A Torcida do Brasil com S de Sadia”, que conecta emoção e identidade nacional. Em outras comunicações, a campanha se desdobra no slogan “Sua Torcida Pede Sadia”, uma variável de “Seu Dia Pede Sadia”, que reafirma a presença da marca em todos os momentos, dos cotidianos aos mais especiais.

“Com Estrelas damos um passo novo na construção dessa narrativa, ao conectar a história da Sadia à história da torcida brasileira. É um filme que combina celebração e portfólio, ao mesmo tempo em que resgata memórias afetivas. Lek Trek está presente, reforçando sua relevância como um dos símbolos mais reconhecidos da marca e elemento de conexão que atravessa gerações”, explica Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.

Com um histórico consolidado de apoio ao esporte, o patrocínio de Sadia à CBF vai até 2030. A marca preparou um ecossistema completo de ativações que combina presença institucional, campanhas criativas e experiências ao longo de toda a jornada do torcedor.

A estratégia de mídia inclui comerciais na TV, digital e redes sociais, ações de live marketing, presença nos pontos de vendas com embalagens comemorativas e o lançamento de produtos temáticos, que serão lançados em breve.

Criação deVictor Keiti, Pedro Ximenes, Felipe Previtali, Karem Keiko e Gabriela Rocha, com direção criativa de Rafael Carvalho, direção executiva de Nicholas Bergantin e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Ilusionistas, com direção de Cláudio Borrelli, fotografia de André Faccioli e produção executiva de Fernanda Gomes. Áudio da Quiet City Music + Sound, com produção musical de Chris Jordão e Darren Solomon.

Aprovação de Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf.