TÁTIL ASSINA MARCA EM BLOCKBUSTER

Projeto global de Diet Coke para “O Diabo Veste Prada 2” é de agência brasileira

Consultoria especializada em branding e design, Tátil Design lidera o projeto global de identidade visual de Diet Coke para o lançamento do filme O Diabo Veste Prada 2.

O trabalho vai além de uma edição especial do produto, sinalizando um movimento estratégico para reposicionar a bebida no centro da cultura, conectando-a ao universo da moda, da atitude e da identidade contemporânea.

Já considerado com um dos maiores blockbuster de 2026, O Diabo Veste Prada 2 teve a maior pré-venda do ano e trailers que acumularam milhões de visualizações.

O desafio central foi deslocar a Diet Coke de uma percepção funcional, associada à categoria de refrigerantes diet, para um território simbólico, ligado a estilo de vida e expressão pessoal.

Para isso, a Tátil Design desenvolveu uma plataforma integrada que abrange estratégia, identidade verbal, design de embalagens e ativações, com desdobramentos em mercados da América do Norte, Reino Unido, México, Chile, Espanha, Irlanda e Alemanha. 

Segundo Cristiano Gonçalves, diretor criativo da Tátil Design, a abordagem partiu do princípio de que marcas icônicas não se constroem por associação superficial, mas pela conexão genuína entre universos culturais já consolidados.

“Nesse sentido, o projeto buscou explorar a interseção entre dois ícones, a Diet Coke e O Diabo Veste Prada, criando uma narrativa proprietária capaz de reforçar o valor simbólico de ambos”, explica.

A construção verbal seguiu o conceito de Sparkling Irony, traduzindo o tom afiado e aspiracional do universo do filme para a voz da marca. Mais do que adaptar frases, o trabalho buscou capturar uma atitude, posicionando a Diet Coke como uma marca que participa da cultura, e não apenas a comunica.

A iniciativa se insere no movimento de internacionalização da Tátil Design, que vem ampliando sua atuação global e consolidando sua capacidade de desenvolver estratégias de branding em escala internacional, conectando cultura, negócios e criatividade em diferentes mercados.