AÇÃO COMPROVA DISTORÇÃO DE SELFIES

Linha Natura Faces reúne mulheres e comprova diferença entre câmeras

A câmera de selfie distorce a imagem do rosto em até 30%, aumentando a dismorfia facial e a busca por cirurgia plástica entre mulheres jovens.

O levantamento da revistamédica norte-americana “JAMA Facial Plastic Surgery”,que motivou a campanha de conscientização “Você não é a sua Selfie”, de Natura Faces em parceria com a Africa Creative, lançada no início deste mês de abril.

Da teoria à prática, a marca promoveu na última semana no Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, um experimento da ação.

Mulheres com idades entre 20 e 27 anos foam convidadas inicialmente para um processo de casting, sem o conhecimento prévio de que fariam parte de uma imersão sobre autoimagem e percepção visual.

A iniciativa tem o objetivo de demonstrar na prática o impacto técnico das lentes da câmera frontal do celular, que frequentemente alteram proporções faciais em relação à visão humana real.

Durante a experiência, as participantes foram confrontadas com a diferença entre a imagem captada pelo celular e sua fisionomia real, e registrando esse encontro delas com elas mesmas.

O experimento revelou que a maioria das participantes não tinha consciência da magnitude da distorção tecnológica, identificando-se de forma mais profunda com a versão de si mesmas fora do ambiente digital. 

O movimento iniciado por Natura Faces nas redes sociais com as influenciadoras Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, ganhou repercussão com mais de 100 UGCs (User Generated Content ou Conteúdo Gerado pelo Usuário).

A ação incluiu o desenvolvimento de um filtro de TikTok projetado para contrabalancear as distorções da câmera frontal, assim como o envio de espelhos físicos para as influenciadoras participantes da ação. 

“O experimento reforça a importância desse alerta, na medida em que mostra como essas meninas não estão conscientes sobre essas distorções que estão vendo todos os dias e da diferença de suas selfies para a realidade. Ao documentarmos o estranhamento delas diante das suas imagens reais, mostramos que o hábito diário da selfie está alterando a percepção da própria identidade de uma forma silenciosa e preocupante”, explica Milena Zindeluk, diretora de Criação da agência Africa.

“Em um ano em que trabalhamos a mensagem institucional A gente se encontra no MASP é uma alegria apoiar uma iniciativa que propõe um encontro mais saudável, verdadeiro e potente das mulheres consigo mesmas”, diz Carolina Rossetti, diretora de Relações Institucionais, MASP. 

O registro documental do experimento no MASP, produzido pela Magma e com produção de áudio da Antfood, será utilizado nos canais digitais da Natura e em peças de mídia exterior (OOH). A estratégia busca consolidar o papel da marca na promoção de uma relação mais saudável com a própria imagem, incentivando as novas gerações a desconectarem sua identidade das limitações técnicas das selfies.

Criação de Gabriele Silva e Cleber Pereira, com direção criativa de Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo, direção executiva de Milena Zindeluk e direção geral de Sergio Gordilho, Fabrício Pretto, Rogério Chaves.

Produção visual da Magma, com direção de Cristiano Trindade (Gota) e Gabi Lisboa, fotografia de Heitor Pontes Novaes Alves Bezerra e áudio da Antfood Music & Sound Design.,

Aprovação de João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Felipe Braz, Fabiana Andreoli, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Melina Balassanian, Marina Bustamante, Lygia Rebello, Theo Lavagnoli, Diego Costa, Liliane Lima, Monica Revesz, Ana Costa, Paulo Dallari, Vanessa Mota, Marília Melhado e Camila Fiedle.