KORIN DEBATE A TRANSFORMAÇÃO AGRÍCOLA

Evento abre fase de reestruturação da empresa que inclui o Marketing para fortalecer a marca

Especialistas do agronegócio que participaram de encontro promovido pela Korin, grupo voltado para o agronegócio e a alimentação saudável, discutiram o atual momento em que o setor enfrenta pressões por produtividade sustentável.

Entre os desafios, a redução da dependência de insumos químicos visando preservar a saúde pública, constou do evento “Korin BIO Saúde Integrada”, que tratou do tema da perda de microrganismos no solo e seus impactos diretos no organismo humano.

Na abertura, o presidente da Korin, Edson Matsui, disse que é importante para o mercado discutir os riscos do modelo agrícola atual e os caminhos para sua transformação.

O encontro com profissionais de vários setores envolvidos no agronegócio também serviu de base para o novo trabalho de Marketing da empresa, agora sob a liderança da diretora Adriana Cury.

Adriana assumiu a área com o desafio de fortalecer o posicionamento da marca e apoiar os planos de expansão da companhia no Brasil e no exterior.

Da mesma forma, a executiva prepara um plano de atuação da sua área até o final do ano, para em seguida planejar uma comunicação mais direta com os consumidores da marca.

“Conhecer todo o processo é um passo importante para podermos transmitir para as pessoas a importância dos cuidados com o solo, em primeiro lugar, para depois garantir a qualidade dos alimentos comercializados pela empresa totalmente de acordo como os níveis sustentáveis exigidos para o consumo saudável”, explicou Adriana.

Com trajetória consolidada no mercado publicitário, Adriana iniciou a carreira como redatora e passou por algumas das principais agências do país, chegando inclusive à vice-presidente de Criação da Ogilvy e à presidência da McCann Erickson Brasil.

O debate da Korin partiu do desequilíbrio da microbiota, presente no solo, nas plantas, nos animais e também nos seres humanos, e sua relação com a qualidade dos alimentos, a resistência bacteriana e a saúde pública.

“O tema ganha relevância em um cenário de pressão por produtividade e segurança alimentar, ao mesmo tempo em que aumentam os desafios ambientais e sanitários”, afirmou Edson Matsui.

“Hoje produzimos mais, mas também geramos mais problemas. Quando analisamos o uso de insumos por hectare ou por tonelada produzida, fica evidente a fragilidade do modelo atual”, explicou Sérgio Homma, diretor de Agricultura e Biotecnologia da Korin.

“Não se trata apenas de trocar insumos, mas de mudar o processo produtivo”, completou.

A Korin, grupo de voltado para agronegócio e alimentação orgânica, foi fundada em 1994 com base na filosofia da Agricultura Natural, desenvolvida pelo pensador japonês Mokiti Okada.

A empresa atua na produção de alimentos a partir de um modelo que integra a saúde do solo, das plantas, dos animais e dos seres humanos, com foco em práticas sustentáveis e no respeito ao meio ambiente.