O IVC NO “GRANDES NOMES”

Renomeado Instituto Verificador de Comunicação, o instituto acompanha a evolução do mercado

Pedro Silva, presidente executivo do Instituto Verificador de Comunicação, é o entrevistado da edição do último sábado (21) do “Grandes Nomes da Propaganda”, no canal Markket.

O executivo contou a Raul Nogueira, apresentador da atração, os processos de mudanças pelos quais o IVC precisou passar desde que a tecnologia invadiu o mercado publicitário.

Ele falou também do trabalho atualizado do instituto para acompanhar os números dos novos meios, especialmente as plataformas digitais.

Desde o início dos anos 2000, o IVC participa da transformação do mercado, investindo em ferramentas analíticas e métricas de mensuração em seu trabalho com as versões digitais dos veículos de comunicação.

Silva explica que a entrada do IVC no streaming aconteceu, como em outras áreas, por demanda dos anunciantes. À medida que o consumo de streaming cresce, cresce também o investimento publicitário nesse ambiente, o que obrigou o instituto a promover medições independentes.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresentou um comercial ano 1990 de Sandálias Rider, com Cristiana Oliveira, a Juma original da novela Pantanal.

Assista e entrevista também no site “Grandes Nomes da Propaganda” e no canal da plataforma no YouTube.