DORITOS RESGATA CORTE DE RONALDO

Com uma obra de ficção, ou apenas zoeira digital, a marca de snack agita as redes sociais

Com participação do próprio Ronaldo Fenômeno, Doritos, marca da PepsiCo, lança a campanha “Teoria da Conspiração”, colocando em dúvida se o corte de cabelo do craque da Copa 2002 era uma jogada de Marketing.

Negada pelo próprio jogador e assumida como zoeira pela marca, a suposta teoria da conspiração ganhou força nas redes sociais, despertando curiosidade e engajamento do público.

 A principal narrativa da campanha é a “Teoria do Triângulo”, uma provocação bem-humorada que conecta o icônico formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo em 2002.

Com tom descontraído, Doritos reforça sua principal característica, o triângulo, engajando o público com uma narrativa ousada e criativa. A campanha é assinada pela Almap BBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e Marketing de Influência da BR Media. 

A campanha começou com um mistério lançado nas redes sociais, quando um perfil anônimo no Reddit publicou “supostas provas” ligadas ao icônico corte de cabelo.

A curiosidade tomou conta do público e, dias depois, foi publicado um vídeo teaser que intensificava a especulação. Seria tudo uma ação de Marketing? O enigma ganhou ainda mais força quando a TNT Sports levou o tema para seus programas esportivos, com influenciadores levantando suas próprias teorias e criadores de conteúdo ampliando a discussão nas redes.

 Após dias de suspense, Doritos anunciou oficialmente a campanha junto ao Ronaldo com o lançamento de documentário satírico que trouxe, enfim, a versão do jogador sobre o mistério. 

“O corte de cabelo de 2002 marcou a minha carreira e é muito legal ver como Doritos conseguiu fazer uma releitura dessa história de um jeito criativo, trazendo o triângulo para a conversa. A teoria da conspiração ganhou uma proporção enorme, e fazer parte dessa campanha foi muito bacana”, disse Ronaldo.

“Em 2026, a estratégia de snacks da PepsiCo Brasil é estar junto dos nossos consumidores nos momentos de celebração. Com a Teoria do Triângulo, apostamos em uma narrativa criativa, aproveitando o tema do momento e explorando um dos principais elementos da nossa marca: o triângulo”, afirma Cecília Dias, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Brasil.

A estratégia de mídia inclui uma forte presença digital (Meta, YouTube e TikTok), inserções em TV aberta nacional e peças de mídia OOH em São Paulo.

Criação de Caique Guadanucci, Gus Souza, Hiroito Takahashi e Isabela Remelli, com direção criativa de Thiago Bocatto, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil.

Produção da The Youth, com direção de Youth e Bueno, fotografia de Yuri Maranhão e produção executiva de Carol Cherobim e Chico Pedreira. Som da Satélite Audio, com produção musical de Roberto Coelho, Hurso Ambrifi , Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França.

Aprovação de Cecília Dias, Samia Chehab, Isabella Castilho, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida, Nubia Dias, Giovanna Miranda, Renata Petrecca, Thiago Tufano, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa e Maria Eduarda Santos.