OOH SUPERA US$ 50 BILHÕES NO MUNDO

Investimento nessa mídia apresenta um crescimento de 8% e Ásia-Pacífico aplica metade desse valor

Presidente da World Out Of Home Organization, Tom Goddard abriu o “OOH Summit Brasil 2026”, realizado pela Central de Outdoor em São Paulo.

O executivo revelou que o investimento mundial em OOH já ultrapassa US$ 50 bilhões, com crescimento de 8% e que regionalmente o avanço é puxado pela Ásia-Pacífico, que concentra cerca de metade dos investimentos globais.

Na sequência, as regiões que acumulam maior receita do OOH são as Américas, Europa, Oriente Médio e África.

Goddard destacou o crescimento consistente do setor em escala global e o avanço acelerado do digital dentro do meio.

A expectativa é que o Digital Out of Home represente cerca de 40% de todo o investimento global em OOH, o equivalente a aproximadamente US$ 20 bilhões.

Na América Latina, o digital já representa 32% do total investido, evidenciando o ritmo de transformação tecnológica do setor na região.

“Apesar de todas as turbulências do mundo, a nossa indústria está pronta para continuar avançando. Isso só vai acontecer se trabalharmos juntos e mantivermos o foco nas prioridades-chave”, afirmou Goddard.

Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, disse que o cenário global apresentado durante o evento dialoga diretamente com o momento vivido pelo mercado brasileiro.

“O OOH evoluiu, incorporou tecnologia e dados e hoje ocupa um papel central nas estratégias de comunicação. O desafio agora é avançar de forma estruturada, com métricas mais consistentes e uma atuação cada vez mais integrada do setor.”

O tema “Autorregulação como Caminho para um Mercado Mais Maduro e Sustentável”, reuniu em painel representantes do mercado para discutir governança, transparência e boas práticas para o desenvolvimento da mídia exterior.

O debate contou com a participação de Luiz Lara, presidente do CENP (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), Sergio Pompilio, presidente do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e Felipe Davis, diretor de novos negócios na Central de Outdoor.