COMUNICAMOS PARA CONECTAR

CEO do festival diz que a comunidade iberoamericana não comunica apenas para vender

Num mundo onde a criatividade é frequentemente medida por métricas, algoritmos e desempenho, o FIAP, Festival Ibero-Americano de Criatividade, escolheu definir-se com uma frase que vai muito além do técnico, é “Criatividade com Alma”, diz Daniel Marcet, CEO do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Para ele, é uma declaração de identidade. “Comunicamos para conectar. Nossa maneira de falar, acessível, emotiva, direta, às vezes exagerada e quase sempre apaixonada, também permeia a publicidade. Aqui, as marcas não são entidades distantes. Elas conversam, acompanham, celebram e confortam”, afirma.

Segundo Marcet, a criatividade ibero-americana tem humor, sagacidade, malícia, conversas depois do jantar, senso de comunidade e família. Tem música. Tem futebol. Tem política. Tem história. Tem cicatrizes e tem celebração.

“Essa mistura é alma”, explica. “E quando essa identidade é traduzida em uma ideia publicitária, o resultado não é apenas uma campanha eficaz, é uma obra cultural. E isso acontece quando a publicidade deixa de ser publicidade. Como quando jingles se tornam cânticos de estádio, ou quando frases criadas para vender um produto acabam se tornando parte da linguagem popular. Há slogans que sobrevivem às marcas que os originaram. Outros são reinterpretados ao longo do tempo, satirizados, reinventados”, lembra.

Para ele, isso acontece porque a criatividade foi concebida a partir de uma perspectiva humana. “A publicidade com alma não interrompe, ela se integra. Não impõe, ela dialoga. Não finge emoções, ela as compreende. E quando uma peça consegue representar um sentimento coletivo, ela transcende o objetivo comercial para se tornar parte da paisagem cultural”, declara.

Conforme ele explica, na América Latina, a empatia não é um recurso estratégico. É uma forma natural de comunicação.

“Sabemos rir de nós mesmos. Sabemos contar histórias. Sabemos exagerar para evocar emoção. Sabemos usar a música como veículo para a memória. Sabemos transformar o pequeno em algo épico”, diz.

A adoção do slogan “Criatividade com Alma” pelo FIAP também é uma declaração de intenções dentro do ecossistema global. A frase afirma que a excelência reside não apenas na execução impecável, mas na capacidade de tocar emoções genuínas.

Premiar a criatividade com alma significa reconhecer ideias que geram conversas autênticas, se enraízam na cultura, conectam gerações, realmente emocionam as pessoas e são lembradas por anos.

“Uma ideia tecnicamente brilhante pode impressionar. Mas uma ideia com alma perdura. Do mercado hispânico dos EUA à Argentina, da Espanha à Colômbia, compartilhamos um DNA de comunicação onde a emoção ocupa o centro do palco. Onde a narrativa importa. Onde a criatividade não é fria ou distante, mas é calorosa, acessível e humana”, afirma Marcet.

O FIAP não fala apenas de criatividade. Fala de uma criatividade que ressoa, que canta, que entra na conversa do dia a dia, que cruza a fronteira entre o comercial e o cultural. Fala de uma criatividade que, quando funciona, não fica na tela ou nos gráficos. Ela fica com as pessoas. E isso, na América Latina, tem um nome próprio, “Criatividade com Alma”.

Daniel Marcet tem mais de 40 anos de experiência, trabalhou como criativo em agências em Nova York, Londres, São Paulo e Buenos Aires, e foi diretor de Criação da Marcet & Asociados, onde liderou campanhas para marcas como Clarín, Bayer, Scania e Techint, entre outras.

À frente do FIAP, Daniel liderou sua transformação com o formato “FIAP 365”, desenvolvido em parceria com a PRODU. Essa plataforma conecta a indústria criativa durante todo o ano por meio de uma agenda de conteúdo e alianças com festivais locais, tornando o FIAP uma verdadeira cerimônia de premiação.