“CASA” PEDE AJUDA PARA “INVISÍVEIS”

Organização social portuguesa pede doação de 1% do IR para ajudar moradores de rua

O Centro de Apoio ao Sem-Abrigo, organização portuguesa dedicada ao apoio a pessoas em situação de rua, lança uma campanha de conscientização que busca chamar atenção para a invisibilidade social enfrentada por essa população.

O projeto foi desenvolvido e produzido pelo Studio Nuts, com unidades no Brasil e em Portugal, responsável tanto pelo conceito criativo quanto pela realização da campanha.

Com o conceito “Ninguém é descartável”, a ação utiliza uma metáfora visual para retratar como pessoas em situação de rua muitas vezes passam despercebidas pela sociedade.

O filme apresenta um homem feito de papelão, frágil e quase confundido com o ambiente urbano ao seu redor.

“O personagem simboliza como muitas vezes essas pessoas são tratadas como parte do cenário ou até como algo descartável”, explica Tico Moraes, sócio do Studio Nuts.

A medida que a história avança, um pequeno gesto de solidariedade desencadeia uma transformação simbólica, com partículas douradas começando a surgir e a figura de papelão volta a se transformar em um ser humano.

A campanha convida contribuintes em Portugal a consignarem 1% do seu Imposto sobre o Rendimento das Pessoas Singulares ao CASA.

No país, os contribuintes podem destinar 1% do imposto de renda que já pagariam ao Estado para uma organização social, sem qualquer custo adicional. O mecanismo, conhecido como consignação do IRS, permite apoiar instituições de forma simples, bastando indicar a entidade escolhida na declaração anual de impostos.

Além do filme principal, de 90 segundos, criado para exibição em salas de cinema, a campanha também conta com versões de 30 e 15 segundos para televisão, plataformas digitais e redes sociais.

A comunicação inclui ainda quatro peças visuais para mídia impressa e digital, ampliando o alcance da mensagem.

Criação de Tico Moraes e José Godinho. Trilha Sonora e Sound Design de Daniel Lopes.  Aprovação de Nuno Jardim Tiago Lopes Pedro Ribeiro.