FIAP ANUNCIA NOVAS CATEGORIAS

Festival inclui novas áreas para acompanhar as mudanças no munda da comunicação

O Festival Ibero-Americano de Criatividade (FIAP) continua a evoluir e anuncia a inclusão de novas categorias em sua edição de 2026. O objetivo, explicam, é acompanhar as mudanças que estão redefinindo o setor criativo.

Objetivo é acompanhar as constantes mudanças no setor criativo e no trabalho de agências, anunciantes e produtoras, em um ambiente onde as marcas não apenas se comunicam e sim criam experiências, ativam comunidades e competem pela atenção.

Os novos recursos integrados em cada uma das disciplinas (Formatos, Inovação, Anúncios e Produção) incluem categorias focadas em mídia de varejo, público com mais de 50 anos, experiências de marca, comércio eletrônico e produção vinculada a grandes eventos esportivos.

A atualização reafirma o objetivo do festival de continuar sendo uma plataforma onde ideias com identidade regional e ambição global sejam reconhecidas, ao mesmo tempo que se adapta à realidade de uma indústria onde criatividade, tecnologia e negócios estão cada vez mais interligados.

Dentro da disciplina FORMATOS, o FIAP incorpora a categoria Experiência de Marca, que visa reconhecer projetos que transcendem a publicidade tradicional e colocam as pessoas no centro do conceito. Serão premiados ativações, eventos, instalações artísticas, experiências imersivas e experimentos transmídia que utilizam tecnologia, arte e novas mídias para gerar interação e participação ativa.

O crescimento do comércio digital também se reflete na nova categoria Comércio Digital e Formatos de E-commerce, que destacará soluções e experiências projetadas para facilitar ou transformar as compras digitais. Essa categoria inclui iniciativas de comércio social, compras ao vivo, estratégias omnichannel e experiências de UX/UI que integram criatividade e tecnologia para gerar conversões, engajamento e crescimento dos negócios.

Outra adição importante é a categoria Comunicação para a Geração Prateada, focada em propostas direcionadas a públicos com mais de 50 anos. Essa categoria busca reconhecer trabalhos que rompem com estereótipos e se conectam com um segmento demográfico de alto impacto econômico e social.

Além disso, foi adicionada uma nova categoria, Comunicação para Marcas Regionais que Buscam Conquistar o Mundo, que premiará campanhas direcionadas a comunidades que vivem fora de seus países de origem. O objetivo é reconhecer o uso estratégico de insights culturais, linguagem e identidade em narrativas capazes de se conectar com o público expatriado em diferentes mercados.

As novas categorias também estão sendo integradas a outras disciplinas do festival. Em INOVAÇÃO E ANUNCIOS, foram adicionados prêmios focados em Comunicação para a Geração Prata, refletindo a crescente importância desse público para as marcas.

A área de ANUNCIOS agora também inclui a categoria Mídia de Varejo e Comunicação no Ponto de Venda, que reconhece o uso estratégico de ecossistemas de varejo, físicos, digitais ou híbridos, como plataformas de comunicação publicitária. Serão avaliadas campanhas que integram dados, mídia e criatividade para impactar os consumidores no momento da decisão, incluindo marketplaces, plataformas de e-commerce e experiências em lojas físicas.

A categoria Copa do Mundo, Identidade e Cultura Popular também está incluída e destacará campanhas que utilizam o esporte, especialmente o futebol, como linguagem cultural para conectar marcas com o público por meio de histórias ligadas à identidade, ao senso de pertencimento e à emoção coletiva.

A disciplina de PRODUÇÃO igualmente está sendo atualizada para refletir as novas demandas do mercado. Uma das novidades é a categoria Melhor Produção Esportiva (Copa do Mundo da FIFA 2026), que reconhecerá a excelência no planejamento e execução de projetos criativos relacionados ao evento esportivo mais importante do mundo.

Além disso, será incorporado o prêmio Silver Audiences Production Excellence, que reconhecerá a habilidade, a direção, o design e as decisões de produção que representam esse segmento com autenticidade e relevância cultural.