HEINEKEN FOGE DOS ALGORITMOS

Nova campanha global da cerveja mostra como sair da armadilha e gerar novas conexões

Partindo do insight de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, a campanha “Algoritmo”, da Heineken, destaca como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real.

Ao explorar como os algoritmos influenciam cada vez mais não apenas o que as pessoas consomem, a campanha mostra como eles impactam a forma como nos relacionamos, e como sair desses padrões digitais para gerar conexões.

A campanha global dá continuidade à trajetória da Heineken de questionar os impactos da cultura digital sobre a socialização no mundo real.

Seguindo a plataforma Socials Off Socials, que incentiva as pessoas a se desconectarem das redes sociais para se reconectarem presencialmente, “Algoritmo” aprofunda a conversa ao evidenciar como padrões digitais influenciam o comportamento social.

Idealizada pela agência criativa LePub, a campanha dá vida a esse insight por meio de um fictício “surto de algoritmo”, imaginando as consequências de um pequeno erro: um estagiário esfria acidentalmente toda a Heineken da festa do escritório dentro da sala de servidores do Vale do Silício. Esse pequeno porém significativo erro, desencadeia uma reação em cadeia no sistema, rompendo a lógica que mantém as bolhas sociais perfeitamente separadas.

Como resultado, grupos distintos, com uma ampla diversidade de personalidades, são repentinamente colocados juntos, derrubando barreiras digitais e criando interseções sociais inesperadas, onde o caos, a espontaneidade e a conexão do mundo real tomam conta.
 

O filme hero da campanha utiliza ironia e hipérbole para demonstrar uma verdade simples da marca: embora algoritmos possam prever preferências, eles não conseguem controlar as conexões humanas na vida real.

“Os algoritmos são incrivelmente poderosos, mas também têm o potencial de restringir experiências”, afirma Nabil Nasser, Global Head da marca Heineken.

“A Heineken sempre defendeu a expansão do seu universo social, a descoberta de novos lugares, o encontro com pessoas diferentes e a vivência do inesperado, que torna a vida social mais empolgante e recompensadora”, explica Igor de Castro, diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken no Brasil.

“Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível. Com a campanha, queremos provocar as pessoas a questionarem essa lógica e lembrarem que algumas das melhores experiências acontecem justamente quando a gente sai do automático”, afirma o executivo.

O filme foi dirigido pelo premiado cineasta Abhinav Pratiman, cuja sensibilidade cômica e precisão de timing ajudam a transformar o insight em uma narrativa envolvente. Cada bolha social é retratada com autenticidade, garantindo relevância cultural sem recorrer a caricaturas.
 

Visualmente, o filme ganha força com a cinematografia do renomado diretor de fotografia Roman Vasyanov, que criou uma identidade visual distinta para cada grupo social. Conhecido por seu estilo sofisticado e atmosférico, Vasyanov reforça o contraste entre a separação guiada por algoritmos e a energia que surge quando essas barreiras se dissolvem.

“É empolgante usar a criatividade para desafiar os próprios sistemas que tentam nos definir. Algoritmo celebra a energia que surge quando as pessoas escapam da previsibilidade, misturam mundos e criam conexões que nenhum algoritmo seria capaz de programar”, comenta Bruno Bertelli, CEO Global da LePub.