BRAND CONTENT CRESCE EM NOVELA

Marca da vez, Hapvida estreia em teledramaturgia em “Vale Tudo”

Raquel (Taís Araujo) e Poliana (Matheus Nachtergaele), contratam um plano de saúde para os colaboradores do restaurante Paladar na novela “Vale Tudo”.

A cena inclui Hapvida, plano de saúde e odontologia nacional. O conteúdo de marca foi criado pela agência Made em parceria com a Globo.

Além de divulgar a empresa, a ação também incentiva empreendedores a agir em favor da saúde de seus funcionários.

A cena vai ao ar nesta sexta-feira (12), reforçando o compromisso da companhia em aproximar ainda mais a marca do público brasileiro

Além deste capítulo, outras duas inserções da marca estão previstas para as próximas semanas. Em uma das cenas, uma personagem vai realizar uma teleconsulta, uma das modalidades de atendimento da Hapvida que garante comodidade, agilidade e qualidade aos pacientes. Em outro momento, uma blitz da saúde ocorre no restaurante Paladar. 

O merchandising se soma a uma série de iniciativas construídas em conjunto para fortalecer a presença da companhia em território nacional. A entrada na teledramaturgia da Globo reforça a busca por formatos inovadores de comunicação que dialoguem com milhões de brasileiros. 

“Associar nossa marca a uma narrativa que fala de ética, dignidade e relações de trabalho amplia nossa relevância cultural e reforça o propósito de cuidar das pessoas em todos os momentos. Essa presença inédita em Vale Tudo nos permite estar próximos do público de forma leve, inspiradora e verdadeira”, diz Jaqueline Sena, vice-presidente de Odontologia e Marketing da companhia. 

A consultora que aparece fechando o negócio com a Raquel na cena é realmente uma vendedora de planos de saúde da vida real. Ana Gabriela Viegas Furtado Rondon, que atua na região de Campinas, foi selecionada em um concurso da Hapvida para a figuração especial na novela entre os mais de 20 mil vendedores cadastrados na plataforma Vendas On, destinada aos consultores da operadora.

Criação de Criação: Álvaro Rodrigues, Letícia Lourenço e Gabriel Martins, produção da Nomadnation, com direção de Caio Abreia e fotografia de Dudu Mafra.

Aprovação de Jaqueline Sena, Monique Alencar, Carla Sales, Marcos Aurélio de Oliveira, Mariana Cirillo e Jaciara Lima Rodrigues. Consultoria Hapvida: Alcir Leite.