ELETROMIDIA INVESTE EM INOVAÇÃO

Giovanni Rivetti assume como Chief Marketing and Innovation Officer da empresa de OOH

Profissional com atuação em tecnologia e criatividade, Giovanni Rivetti é o novo CMIO da Eletromidia, maior empresa de mídia out  of home do Brasil.

Com mais de 25 anos de atuação na interseção entre criatividade, tecnologia e crescimento, Giovanni Rivetti iniciou sua carreira em grupos internacionais de agências, desenvolvendo uma visão global sobre comunicação e negócios.

A movimentação consolida a integração entre a Eletromidia e a Context Creative Tech, adquirida em dezembro de 2025, e sinaliza a transição do OOH para um novo patamar, como plataforma de inteligência em contexto, capaz de articular dados, experiências, criatividade e mensuração urbana.

Rivetti foi o fundador da New Content, pioneira e referência em branded content no mercado brasileiro, adquirida pela Accenture.

Também fundou a Context Creative Tech, startup de tecnologia criativa desenvolvida em sociedade com o Grupo Dreamers, maior grupo independente de comunicação e entretenimento do Brasil.

Com ele a Eletromidia reforça o posicionamento de reconhecer a relação produtiva entre criatividade, marketing, dados e tecnologia como um importante motor de diferenciação e geração de valor no OOH.

Como CMIO, Rivetti passa a responder pelas áreas de Marketing, Growth, Dados, Produtos Digitais, Inteligência de Mercado, Criação, Design, Experiências, Conteúdo e Inovação, estruturando uma atuação integrada entre estratégia, criação e execução.

O eletroLAB, joint venture entre a Eletromidia e a Context Creative Tech, passa a operar como camada transversal do modelo CMIO, conectando criação, dados e produto em ciclos contínuos de desenvolvimento.

A agenda do novo CMIO está focada em ampliar a capacidade criativa da Eletromidia a partir de dados e contexto, fortalecer a infraestrutura de produtos digitais e evoluir os modelos de mensuração e atribuição, conectando criatividade à geração e comprovação de valor para marcas e parceiros.

“Assumir como CMIO da Eletromidia é a oportunidade de operar criatividade e inovação como infraestrutura estratégica. A companhia construiu uma plataforma única, com escala urbana, capilaridade, dados, operação e tecnologia, que torna possível esse próximo passo”, diz Rivetti.

“Nossa ambição é ser cada vez mais experience-led (crescimento liderado pela experiência) e desenhar o OOH a partir das pessoas, dos fluxos e dos contextos reais de uso. Nesse modelo, dados deixam de ser apenas insumo analítico e passam a funcionar como infraestrutura criativa, destravando relevância, timing e significado para as pessoas e as marcas ao longo de toda a jornada”, afirma.

“O papel do CMIO é conectar criatividade, design, produto, dados e inteligência artificial em um único sistema. Inovação não é um time isolado, mas uma abordagem transversal, construída em colaboração com agências e clientes, para ativar jornadas mais coerentes entre presença física, interação e continuidade”, completa.

“Giovanni combina visão de negócios com execução técnica em alto nível. Essa convergência entre criatividade, dados e inovação é fundamental para o momento da Eletromidia e acelera nossa entrega de valor ao mercado”, explica o CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero.