Ano: 2025

Polêmica

SAIGON COMPLETA TRIO DE NOVOS DIRETORES

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Guilherme Nasser é o novo contratado para o núcleo de direção da produtora

Nasser: nível criativo da liderança

Guilherme Nasser completa o recente trio de reforços no núcleo de direção da Saigon, formado também por Bárbara Magri e Vokos.

O novo diretor de cena da também é formado em Jornalismo e vinha atuando pela Moonheist.

Ele iniciou sua carreira no audiovisual como montador, mas construiu sua trajetória dirigindo projetos de publicidade e entretenimento em produtoras como Conspiração, Prodigo e Moonheist.

Seu trabalho combina linguagem cinematográfica, humor e uma direção de atores precisa, com foco em narrativas baseadas em personagens e identidade visual consistentes.

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Eventos

ANCELOTTI LIBERA GELAR AS BRAHMAS

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Com esperança do Hexa renovada, treinador protagoniza campanha da cerveja da Ambev

Definidos os grupos da Copa do Mundo de futebol 2026, a Brahma veicula campanha criada pela Africa, com estratégia de PR da agência InPress Porter Novelli e estrelada pelo técnico da seleção, Carlo Ancelotti.

Com seu português ainda “macarrônico”, o treinador passa confiança à torcida brasileira lembrando que a seleção já venceu cinco vezes a competição.

Mesmo os 24 anos de jejum do Mundial não desanimam a marca da Ambev, nem Ancelotti e muito menos o torcedor. Em uma campanha que une história e ícones do futebol global, Brahma lança “Tá Liberado Acreditar”, o pontapé para torcer em busca de mais um título.

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Datas

P.I.X NATURA, O MELHOR PRESENTE

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Sigla de transferência financeira ganha novo significado no Natal da marca

Num mundo em que o digital acelera as trocas e o ato de presentear corre o risco de se tornar apenas uma transação, a Natura se posiciona como um convite ao reencontro com o afeto.

Esse é o propósito que a marca apresenta em sua campanha de Natal, criada pela agência Africa Creative, ressignificando o meio de pagamento mais usado do país para lançar o “P.I.X. Natura”, o “Presente com Intenção de Xodó”.

A ação, com a assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura”, é um convite para que as pessoas a recuperarem o gesto simbólico e afetivo de presentear, algo que vai além da praticidade de uma transferência bancária.

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Podcast

O PAPO RETO DA CAMPEÃ DE SURFE

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Laura Rapp é a personagem do episódio da semana de “Geração Papo Reto”

Laura Rapp e Renatur: o mar pela janela

Catarinense de 19 anos, nova campeã brasileira de Surf, entrevistada por Renato “Renatur” Neves da sua vida e carreira com o tema “Do Sonho ao Título”.

Ela é a estrela da edição 21 do podcast e videocast “Geração Papo Reto-Vida Real”, projeto do diretor de cena Kahuê Campion Rozzi e Renatur, produzido pela SimonSays Filmes.

Aos 19 anos, Laura Raupp já é um dos maiores nomes da nova geração do surfe brasileiro. Campeã brasileira invicta em 2025, líder do ranking sul-americano da WSL e dona de 11 vitórias no QS, Laura representa a força, o foco e a maturidade de uma atleta que transformou um sonho de infância em trajetória profissional.

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Patrocínio

BETNACIONAL É A NOVA MARCA DO CRUZEIRO

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Plataforma de apostas esportivas amplia estratégia de presença em novas regiões do país

Ambas do mesmo grupo, Betfair e Betnacional trocam de posição na camisa do time do Cruzeiro a partir de janeiro de 2026.

Campanha da equipe no Brasileirão e classificação na Copa do Brasil fizeram a Flutter Entertainment, maior operadora de apostas do mundo, decidir substituir a marca de patrocínio máster no uniforme do time.

O acordo consolida a estratégia da marca de ampliar sua presença em regiões onde a identidade do torcedor é vibrante, celebrando a chegada do Cruzeiro ao seu portfólio como uma das expressões mais potentes do orgulho esportivo nacional. O contrato com o time tem duração até o fim da temporada de 2026. 

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Mercado

ENTIDADES CRIAM SISTEMA NACIONAL DA PROPAGANDA

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Fenapro e sindicatos das agências oficializam hub de soluções para a defesa das empresas

A Federação Nacional das Agências de Propaganda, em conjunto com os Sinapros estaduais, anunciou nesta quinta-feira Dia Mundial da Propaganda, o lançamento oficial do Sistema Nacional das Agências de Propaganda.

Composto por mais de 3 mil agências ativas e estruturadas, de diferentes portes, o mercado vive um momento de redefinição profunda impulsionado por fatores como a Inteligência Artificial, os novos modelos de negócios, os desafios de gestão e as mudanças nas relações de trabalho.

O movimento, que culmina com um rebranding completo e um novo posicionamento de marca, é a consequência de um ciclo de gestão que transformou a entidade, reconhecida pela defesa legal, em um Hub de soluções com foco na defesa dos interesses empresariais.

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Patrocínio

IFOOD É A NOVA MARCA DA SELEÇÃO

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Marca de delivery é nova patrocinadora oficial dos times masculino e feminino

Empresa brasileira de tecnologia assina acordo com a CBF e vai patrocinar os times masculinos e femininos profissionais e de base da seleção brasileira.

O patrocínio às Seleções Brasileiras de Futebol terá duração de dois anos e inclui uma série de contrapartidas, desde branding e exposição de marca até ativações especiais ao longo dos próximos meses.

O iFood estará ao lado dos times profissionais durante as principais competições de futebol do mundo. A primeira visibilidade da marca já acontece nesta sexta-feira (5) durante a coletiva de imprensa que ocorre após o sorteio de grupos do mundial 2026.

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Mercado

DUPLA APRESENTA O ESTÚDIO COR

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Profissionais lançam consultoria criativa com o modelo Hub on Demand

Kleber e Daniela: Hub on Demand

Com mais de duas décadas de experiência em comunicação, branding e direção criativa, Kleber Martins e Daniela Beneti apresentam ao mercado o Estúdio COR, uma consultoria criativa que combina a expertise das grandes agências com a flexibilidade e agilidade de um estúdio independente.

Com um modelo Hub on Demand, o Estúdio COR conecta profissionais especializados conforme a necessidade do projeto, garantindo entregas sob medida, criativas e orientadas a resultados.

“Criamos um estúdio feito para acompanhar o negócio como ele realmente funciona. Entramos na operação, entendemos a rotina, analisamos comportamento de consumo e trabalhamos com o cliente, e não apenas para ele”, doz Kleber, sócio e diretor de criação.

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Datas

MACAULAY CULKIN NÃO SE ESQUECE

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Campanha de Natal do Bradesco lembra ações e gestos que não devem ser esquecidos

Aos 45 anos, o ator Macaulay Culkin, protagonista do clássico “Esqueceram de Mim” (Home Alone”, de 1990, é o personagem da campanha de Natal do Bradesco.

O ator, dublado, dá voz a uma mensagem que une cuidado, memória afetiva e um convite para levar adiante o que realmente importa na transição para 2026.

Depois de brilhar aos 10 anos e repetir a dose dois anos depois em “Lost in New York”, Macaulay interrompeu a carreira em 94 e voltou a atuar somente em 2003.

Seu trabalho mais recente é um papel de destaque na segunda temporada da série “Fallout”, com lançamento previsto para 17 de dezembro no Prime Video.

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Datas

NOEL DA SERASA CONTRA FRAUDE

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Campanha de Natal da datatech mostra ícone da data combatendo golpes digitais

Para combater o aumento das tentativas de fraude, que registraram alta de 28,6% entre janeiro e setembro deste ano, a Serasa Experian aproveita a data e lança campanha de Natal mostrando uma camada extra de segurança.

No filme, Papai Noel da Serasa entra em modo antifraude e autentica irmãs gêmeas para não correr o risco de trocar os pacotes.

O comercial dá sequência à campanha reconhecida com o Prêmio Aberje em 2023, quando o personagem era “o homem mais fraudável do momento” e precisou ser autenticado.

Agora, ele assume o papel de especialista em prevenção a fraudes, mostrando que até a magia natalina pode contar com tecnologia de ponta.

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