Ano: 2025

Prêmios

OS VENCEDORES DO WHEXT AWARDS 2025

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A APRO revelou os ganhadores de sua premiação dedicada à produção audiovisual

Na 8ª edição de seu festival, a APRO entregou os troféus do prêmio Whext em evento no MASP nesta segunda-feira (8).

Promovido pela associação através de sua plataforma internacional FilmBrazil, e pela ApexBrasil, o prêmio reconheceu os profissionais que mais se destacaram em 14 categorias técnicas.

A entidade também prestou  homenageou a Dorian Taterka (Dodi), diretor presidente da agência Taterka, e Sergio Salles, fundador da Vetor Zero / LOBO na categoria “Contribuição para o Mercado”, que celebra profissionais que dedicaram suas vidas ao audiovisual publicitário e ajudaram a construir este setor.

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Mercado

 CARAMELO LUTA CONTRA MONOPÓLIO

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ONG de apoio a animais lança campanha para evitar fechamento de pet shops

Aprovada inicialmente em junho pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica, a fusão das gigantes Petz e Cobasi terão seu destino definido nesta quarta-feira (10).

O Instituto de Pesquisas e Estudos da Sociedade e Consumo e Instituto Caramelo, de adoção de pets, apresentaram ao CADE uma petição contra a fusão, que elevaria em 35% o risco de fechamento de pet shops de bairro.

A ONG fundada em 2015 lançou campanha contra uma aprovação sem restrições e veicula em suas redes sociais o filme “Placas”, com cenas de portas fechadas para retratar um possível futuro do mercado.

A Petlove, terceira maior varejista do setor no Brasil, entrou como terceira interessada no processo e defende a reprovação da operação.

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Agências

OS “RABBITS” CHEGAM AO BRASIL

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Agência fundada em Nova York desembarca no mercado brasileiro com Luis Silvestroni na operação

Depois de 9 meses de sua estreia nos Estados Unidos, a House of Rabbits! Nasce no mercado brasileiro.

A agência criativa foi fundada em Nova York por Susan Young, Sarah Beaumont e a brasileira Daniela Ganem Vojta, líderes globais com mais de 25 anos de experiência em grandes agências.

A operação brasileira é formada por Daniela Vojta e Luís Claudio Salvestroni, ex-sócio da Made, com Sarah Tolentino na gestão das operações.

Eles assumem a missão de estabelecer no Brasil o modelo híbrido da House of Rabbits!, que funciona como agência de publicidade, laboratório de ideias e “toca de experimentação”.

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Campanhas

PORTO SEGURO, CHEGANDO EM 15

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Campanha anuncia novo serviço durante a madrugada na cidade de São Paulo

Estreou neste domingo (7) no intervalo do Fantástico a nova campanha da Porto Seguro que anuncia o atendimento ao segurado em 15 minutos durante a madrugada na cidade de São Paulo.

A campanha também terá inserções na TV Band, ampliando ainda mais o alcance da ação e presença em OOH pela capital paulista, ocupando relógios digitais e estáticos.

Produzido pela Rebolucion com direção de Alessandro Cassulino, o filme mostra que imprevistos com o carro podem acontecer a qualquer momento, mas que, durante a madrugada, o atendimento especializado da Porto Seguro faz toda a diferença para que os clientes cheguem em casa em segurança.

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Agências

BATUX ANUNCIA VP DE CLIENTES E MERCADO

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Após 5 anos como conselheira Cris Pereira Heal ingressa na sociedade da agência

Cris: experiência multidisciplinar

Com passagens por agências como JWT, Almap BBDO, DDB, FCB, Wieden + Kennedy, ID/TBWA e Fbiz, onde atuou como VP de Negócios até o último mês de outubro, Cris Pereira Heal é a nova VP de Clientes & Mercado da Batux.

Agência de Brand Experience, especializada em Live Marketing, a Batux tem em seu portfólio clientes como BRF, Coca-Cola, Cooxupé, Nestlé, Sempre Livre, Johnson’s Baby, Neutrogena, Carefree e OB.

A ação visa atender uma demanda de renovação estratégica no mercado de brand experience, que exige experiências que sejam hiper-personalizadas, autênticas, sustentáveis, mensuráveis e com alta tecnologia integrando os mundos físico e digital.

Cris, com mais de 25 anos de experiência publicidade, estratégia, inovação e desenvolvimento de negócios, já vinha atuando como conselheira da Batux desde janeiro de 2021.

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Datas

ESTAR PRESENTE É O PRESENTE

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Campanha de Natal de Giovanna Baby é estrelada pela família do ator Julio Rocha

Criada pela Martuscelli.Co, a campanha de Natal de Giovanna Baby reforça a presença da marca na família brasileira.

E a família, no filme, é do ator Julio Rocha, de muitas novelas, interpretando atualmente Edilberto, capanga de Santiago Ferreti (Murilo Benício) em “Três Graças”.

Ao lado da esposa Karoline Kleine e dos três filhos, Julio enaltece a reunião familiar na data e sua conexão com os produtos da marca.

Sob a liderança criativa de Fábio Martuscelli, CEO da Martuscelli.co, a campanha consolida a parceria estratégica entre a agência e a Giovanna Baby.

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Televisão

MARCAS PRÓPRIAS PANVEL NO “GRANDES NOMES”

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Entrevista com Priscila Barbosa revela investimento da rede em saúde e beleza

Priscila Barbosa

Na edição do último sábado (6) no canal Markket, Raul Nogueira recebeu Priscila Franzeck Barbosa, Head de Marketing da Panvel Farmácias, para a entrevista especial do programa.

A executiva contou que a rede vem investindo em marcas próprias, com foco em Vert e Mú Mú, nos segmentos de Saúde e Beleza.

No quadro “Propagandas Históricas”, a atração apresenta um comercial de Bombril, de 1998, em que Carlos Moreno contracena com Pelé.

Priscila Barbosa tem mais de 20 anos de carreira, participando do crescimento de grandes marcas e agregando valor para os stakeholders.

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Empresas

RUMO AO FIM DO MUNDO

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CEO da Columbia Sportswear convida terraplanistas a encontrarem a borda da terra

Tim Boyle: desafio

O prêmio será todos os bens da empresa, com ativos avaliados em US$ 100 mil. Na campanha “Expedition Impossible”, o CEO da Columbia Sportswear, Tim Boyle, provoca os terraplanistas.

Quem encontrar a “borda da Terra” provando que ela é plana, receberá todos os bens da Columbia, diz Boyle em bem-humorada declaração.

A ação começou com uma carta aberta do CEO, Tim Boyle, no The New York Times e nas redes sociais.

No texto, ele provoca grupos de terraplanistas e reforça, de forma divertida, que os produtos da Columbia encaram qualquer jornada – até mesmo uma expedição rumo a um limite do mundo que, claro, não existe.

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Datas

LUPO REFORÇA INOVAÇÃO COM CORAL DE ROBÔS

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Campanha de Natal da marca centenária mostra que inovação faz parte de sua história

Empresa fundada há 104 anos e referência nacional no mercado têxtil, a Lupo mostra que constrói uma história de tradição, inovação e proximidade com as pessoas.

Em sua campanha de Natal trazendo aborda com muita criatividade um tema profundamente atual, a relação entre tecnologia e emoção humana.

Desenvolvida pela Motor Propaganda, a peça apresenta um coral formado por robôs humanoides que interpretam a canção “Tocando em Frente”, de Almir Sater e Renato Teixeira, ao lado de uma cantora humana. 

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Produtoras

ZOHAR ESTREIA COM MICRODRAMA

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Primeira produção do novo núcleo já ultrapassou 70 milhões de views

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A Zohar Cinema comemora o sucesso de sua primeira produção de microdrama no formato vertical, que já passou dos 70 milhões de views

Realizada em parceria com a plataforma internacional Reelshorts, a estreia do novo núcleo da produtora aconteceu somente há 10 dias.

A trama “Encontrei um Marido Bilionário e Sem Teto para o Natal” tem 71 episódios, cada um com 1 minuto e meio de duração.

É a versão de uma história norte-americana original Reelshorts adaptada para o Brasil e produzida pela Zohar, que iniciou a implantação do núcleo de produção de micronovelas há cerca de um ano.

“Encontrei um Marido Bilionário e Sem Teto para o Natal” é uma micronovela dirigida por Roberta Richard, com roteiro de Gustavo Reiz e direção de fotografia de Pedro Koeler. Thiago Moore é o Head de produção e a direção de produção é assinada por Jazmin Castillo.

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