Ano: 2025

Agências

SUBA APOSTA NA CREATOR ECONOMY

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Agência apresenta Deborah Xavier, ex-Media Monks e expert no tema

Deborah Xavier e Fabiana Bruno

Em 15 anos de carreira, a nova líder criativa da SUBA participou de campanhas para marcas como Visa, Itaú, XP, Samsung, Avon, Natura, Coca-Cola, Chevrolet, Doritos, Oreo e Pringles.

Em sua trajetória atuou também na Almap B BDO, Estúdio Coletivo e Twitter, baseada em Nova York, onde liderou a operação LatAm de Arthouse para o mercado brasileiro e spanish speaking e implantou a área de Creators.

“Creator Economy” é o termo utilizado para descrever o ecossistema econômico e social do mercado de influência e conteúdo nas redes sociais. Baseada no marketing de conteúdo torna a publicidade mais humanizada com objetivo de gerar desejo de compra.

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Datas

BOTICÁRIO EXALTA LUTA PELA MATERNIDADE

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Campanha do Dia das Mães retrata rotina desafiadora de mulheres tentando engravidar

Com mais uma super produção cinematográfica, o Boticário lança sua tradicional campanha de Dias das Mães, criada pela Almap BBDO, desta vez com foco nas “testantes”, mulheres com desejo de engravidar e seu processo desafiador que inclui questionamentos, inseguranças e preocupações.

O curta-metragem “Planos”, que estreou nesta segunda-feira (14) na TV, propõe o rompimento do silêncio dessa sensível e solitária jornada feminina. O lançamento do filme incluiu redes sociais da marca.

Em parceria com B2Mamy foram lançados quatro episódios de videocast com especialistas e convidadas com vivências reais, além de grupo no WhatsApp para as “tentantes” terem um espaço seguro e confortável de troca.

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Entidades

AFONSO ABELHÃO ASSUME PRESIDÊNCIA DA APP

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Abelhão e Soledade (foto Alê Oliveira)

Evento na ESPM Tech reuniu mercado publicitário para celebrar nova gestão

Em substituição a Silvio Soledade, Afonso Abelhão, CEO da agência BigBee, assumiu a presidência da Associação dos Profissionais de Propaganda.

O novo comandante da entidade tem entre seus desafio de a política de diversidade e inclusão implemantada por Soledade, consultor e sócio da PlanoGestão, que liderou a APP desde 2021.

Entre as novidades divulgadas, a criação da Vice-Presidência de ESG, liderada por Cris Pereira Heal. Para Abelhão, a iniciativa não é um gesto simbólico nem um aceno à tendência do momento, mas sim uma escolha consciente, alinhada com a realidade e com a responsabilidade em relação ao futuro.

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Campanhas

PASSEATA DE MEMES DIVULGA VERO INTERNET

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Campanha criada pela D’OM utiliza Inteligência Artificial para reproduzir ícones

A Vero, provedora de internet que nas regiões, sul, sudeste e centro-oeste, incluindo oito estados e Distrito Federal, lança campanha divertida criada pela agência D’OM.

“Memes Unidos Pedem Vero”, filme em animação que retrata uma passeata de memes, marca a nova fase da companhia como um Hub digital completo.

A passeata simboliza a união dos maiores ícones da internet em favor de uma conexão de qualidade.

A campanha para as principais praças atendidas pela Vero, é o ponto de partida para uma comunicação integrada que vai permear todas as frentes da empresa ao longo do ano, tanto no B2C quanto no B2B.

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Agências

AFRICA CREATIVE ABRE HUB DE TECNOLOGIA

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Objetivo da agência é focar a operação em Interligência Artificial

Sergio Gordilho, Bruno Mosconi e Márcio Santoro. Foto de Rodrigo Prim

Africa Creative Tech é a novidade da agência comandada por Sergio Gordilho e Marcio Santoro. O novo Hub é focado em integrar tecnologia de ponta aos processos da agência, com foco em eficiência, escala e inovação constante em tecnologia. Para liderar essa operação, a agência anuncia a chegada de Bruno Mosconi como novo Chief Technology Officer.

A decisão da agência reflete a crescente importância da tecnologia na estratégia da Africa Creative, especialmente no que diz respeito ao uso de automações e inteligência artificial para otimizar processos criativos e de produção.

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Entidades

ABAP REELEGE MARCIA ESTEVES

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Sócia e CEO da Lew’Lara/TBWA assume novo mandato de dois anos

Marcia Esteves

Marcia Esteves foi reeleita nesta terça-feira (15) presidente nacional da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário e vai cumprir seu segundo mandato consecutivo à frente da associação.

A votação em Assembleia Geral Ordinária também reconduziu aos seus cargos a diretoria que vem acompanhando Marcia desde a primeira eleição, em 2023.

Compõem a diretoria, Antonio Fadiga, CEO da Artplan, como vice-presidente e Luiz Leite, CFO da Ogilvy, como Diretor Financeiro, além dos Diretores Americo Neto, CEO da ViaMídia, Nelson Vilalva, CEO e sócio da NOVA, Adriana Machado, CEO da Tom Comunicação, e Maria Laura Nicotero, da Nico.ag. Como Diretora Executiva, Mariana Panhoni.

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Produtoras

BLOOD ÁUDIO INVESTE EM SUA ÁREA CRIATIVA

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Cezar Brandão, que também atua no estúdio Ganso Music leva visão artística para a produtora

Cezar Brandão

Chegando a 25 anos de experiência no mercado, Cezar Brandão vai atuar como produtor associado na Blood Áudio.

Como mais um braço criativo, agrega ao time sua visão artística para os processos de produção de áudio, desde o momento em que o projeto entra na produtora até a sua entrega para o cliente.

Com técnica e muita criatividade, Cezar atuou por vários anos na Saxsofunny, de Zezinho Mutarelli, e sua carreira registra ainda o trabalho com profissionais como Antonio Pinto e o saudoso Vitché (Vicente de Paula Salvia), entre outros nomes.

Além de criar para publicidade, ele comanda desde 2019 o estúdio Ganso Music, uma produtora e editora bastante atuante no mercado.

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Agências

BETC ANUNCIA SAÍDA DE EXECUTIVO

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Jairo Soares está há seis anos no grupo Havas atuando como Chief Revenue Officer

Jairo Soares

Responsável pela receita da agência e coordenador das contas da TIM e Vitru Educação, Jairo Soares está de saída da BETC Havas.

Com atuação voltada à geração de valor, construção de relações sólidas com parceiros e liderança de iniciativas estratégicas, ele participou de uma fase marcada por entregas importantes e crescimento no mercado.

Ao longo deste período, Jairo ocupou posições de alta relevância no Grupo Havas no Brasil .

Profissional experiente, com origem na área de Mídia, Jairo atuou em agências como DM9, Fischer, Africa, Leo Burnett, Young & Rubicam, Grey e Strawberry Frog.

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Campanhas

A NOVA LENDA DA MITSUBISHI

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Montadora lança maior campanha do ano para divulgar a linha Triton 2026

A Mitsubishi Motors apresenta sua maior campanha do ano, idealizada pela Africa Creative, para celebrar a nova linha de picapes Triton 2026.

Com design remodelado, novos comandos tecnológicos, chassi e motor reforçados, o modelo é o ator principal em uma imponente produção cinematográfica.

A nova Triton é uma picape totalmente reformulada, desenvolvida para atender a diversas necessidades, inclusive do setor agro ao combinar força, tecnologia e durabilidade.

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Agências

WMC CANN IMPLEMENTA FERRAMENTA DE IA

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Agência usa plataforma da Databricks para analisar comentários e avaliar marcas

Vinicius: total confidencialidade e controle

A área de dados da WMcCann começa a utilizar uma nova ferramenta baseada na plataforma da Databricks, uma das maiores empresas de dados e inteligência artificial do mundo.

Com isso, se destaca como pioneira no uso da IA para analisar comentários e avaliar a saudabilidade das marcas

Com o uso da IA generativa adaptada à terminologia e aos dados específicos de cada empresa, a equipe tem capacidade de identificar o tom, contexto e nuances dos comentários das publicações.

Sob a liderança de Vinícius Hamburgo, Head de Dados, a WMcCann está explorando novas possibilidades de análises avançadas, utilizando um data lake proprietário atualizado diariamente, que permite a coleta e estruturação de dados em tempo real.

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