Ano: 2025

Memória

JORNALISMO DO TRADE PERDE GRANDE EXPOENTE

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Marcio Erhlich

No leito do hospital, o jornalista Marcio Erhlich fez sua mulher e companheira de profissão, Renata Suter, prometer que seria o site de propaganda “Janela Publicitária”, seria o primeiro a publicar sua partida.

E assim foi. Nesta segunda-feira (24), a Janela divulgou sua morte aos 74 anos. Ele também deixa os filhos Lena e Leo e o neto Guto. Marcio também era coordenador do Prêmio Colunistas, comandando todos os júris regionais e o Nacional.

O site foi criado em julho de 1977. Antes, o jornalista, publicitário, desenhista, relações públicas, músico e ator, além de Médico Psiquiatra formado pela UFRJ, começou no mundo da comunicação em 1969, quando publicou a minha primeira história em quadrinhos, uma tira diária chamada “Sir Lancelot”, na Tribuna da Imprensa.

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Campanhas

OUSADA COCO QUADRADO VISA VIRADA EM 2025

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Top 3 no Estado de São Paulo, Coco Quadrado chegou à liderança do segmento em 2024 conforme dados da consultoria Varejo 360.

Com isso, a marca criada em 2016 para atender a demanda de drinks com gelo de água de coco, lança sua primeira campanha de marketing visando uma virada em sua história.

Nesse período, lançou também a bebida de coco e inovou com sabores de outras frutas como morango e melancia. Com um crescimento anual de 20%, a marca aposta na propaganda para se consolidar no mercado.

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Inspiração

SEQUÊNCIA DE HUMOR INCENTIVOU CRIATIVO

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Marcelo Reis

Comerciais em série, cada vez mais divertidos, impressionaram Marcelo Reis e definiram sua opção pela publicidade.

Atualmente em pausa na carreira, Reis construiu brilhante trajetória na atividade. Recentemente deixou a Cyranos após um ano. Foi na Leo Burnett, porém, que marcou sua presença no mercado, em 12 anos, chegando à presidência da agência.

A campanha que o estimulou a seguir a profissão foi Skol, da F/Nazca, com filmes sempre marcantes e bem humorados.

Da sua carreira, prefere destacar um comercial do Banco Real, que ajudou a criar ainda como diretor na Lew’Lara.

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Ação Social

RAINHA DE BATERIA CONTRA O ASSÉDIO NO CARNAVAL

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A atriz Viviane Araújo, rainha de bateria da escola de samba Acadêmicos do Salgueiro, é a protagonista da nova campanha, criada pela agência Nova, contra o assédio no Carnaval e assinada pela Secretaria da Mulher do Governo do Estado do Rio de Janeiro.

Com o conceito “Aqui não é não. Respeite a decisão”, essa é a terceira edição da ação da Nova para a Secretaria, Em 2023, informou o público feminino sobre assédio. Em 2024, conscientizou o público masculino sobre o assunto. Agora, procura dialogar com toda a sociedade.

Além da mensagem principal, todas as peças da campanha divulgam o aplicativo Rede Mulher e o telefone 190 como ferramentas para combater o assédio durante o Carnaval.

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Campanhas

INÍCIO DE ANO SEM PREOCUPAÇÃO COM O BB

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Com o conceito “Não deixe as preocupações de início de ano atrapalharem o seu sossego”, o Banco do Brasil lança sua nova campanha, sugerindo que e que os brasileiros tragam o salário para o BB, direto no aplicativo.

Criada pela agência Nova, a ação fala das soluções de crédito com benefícios, como empréstimo com cashback e mais vantagens para organizar as finanças neste restinho de verão.

A campanha tem início neste domingo (23) durante o programa Fantástico da TV Globo, com uma versão do filme que mostra uma feira de rua com carrinhos de alimentação. A personagem também apresenta expressões que se baseiam nas trends de reacts bem-humoradas das redes sociais.

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Digital

APP LUZIA PARA GERAÇÕES Z E ALPHA

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Anúncio para países de idioma espanhol

Em parceria com a agência W3haus, o aplicativo Luzia, assistente virtual de texto, lança a campanha “Luzia, a IA que resolve qualquer parada”.

A iniciativa inclui conteúdos planejados na Colômbia, Argentina e México para se conectarem com as gerações Z e Alpha, público-alvo do app, que tem 60 milhões de usuários em 40 países.

A ação dá “vida” à Luzia por meio de uma marionete ativa, divertida e cheia de personalidade, trazendo um toque humano à inteligência artificial. A escolha pela personificação lúdica apresenta, de maneira leve, a versatilidade de Luzia ao público jovem.

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Profissionais

VOGUE UK DESTACA DIRETORA BRASILEIRA

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Sabrina Duarte

Sabrina Duarte, diretora de cena da Iconoclast, é uma das seis convidadas da edição da Vogue Business Britânica, que destaca a contribuição do audiovisual como ferramenta de mudança social e ambiental.

A edição especial da revista explora como o audiovisual pode impactar as questões sociais e ambientais. Sabrina busca unir em seus projetos potência estética, colocando ênfase em uma fotografia sofisticada, dialogando com as tendências culturais e de impacto social.

A matéria celebra profissionais que estão moldando o futuro das narrativas globais e dando visibilidade às questões mais relevantes do nosso tempo.

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Promoção

LUQUE, SILAS E JACKSON FIVE NA SHELL SELECT

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O humorista Marco Luque e seus personagens Silas taxista e o motoboy Jackson Five são os protagonistas da nova campanha da rede Shell Select.

Ideia é mostrar que as lojas de conveniência são a melhor parada para uma refeição prática e rápida.

Criado pela agência Mestiça, o novo filme reforça o conceito de lugar democrático e melhor parada com preço justo, além de encontrar amigos, levar itens de reposição para casa e aproveitar os combos da Promo Shell Select.

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Produtoras

CURTA CRIADO COM I.A. CONQUISTA FESTIVAIS

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O curta-metragem “Mr. Garlic’s Last Session”, uma criação feita 100% por Inteligência Artificial, está conquistando prêmios em festivais ao redor do mundo.

Produzido pela People, produtora lançada em setembro do ano passado por Alberto Lopes, e dirigido por Carol Delgado, o filme de dois minutos explora a vida do alho como o ingrediente mais incompreendido da culinária.

Com um enredo recheado de humor e irreverência, Mr. Garlic’s Last Session se destaca por sua originalidade e pela forma inovadora com que utiliza a tecnologia para contar uma história única.

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Mídia

JOVEM PAN APRESENTA DIRETORA DE MARKETING

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Thalita Vieira

Thalita Vieira é a nova diretora de Marketing do grupo Jovem Pan. Com uma trajetória consolidada no setor publicitário e experiência em grandes agências e veículos de comunicação, Thalita assume a missão de fortalecer a presença da Jovem Pan no mercado e impulsionar os projetos estratégicos da empresa para 2025.

Formada em Publicidade pela Belas Artes, Thalita construiu sua carreira em agências como Isobar e BETC Havas, além de atuar nos últimos anos na CNN Brasil, onde liderou as iniciativas de marketing e o CNN Lab, desenvolvendo soluções criativas e inovadoras para o mercado.

Na Jovem Pan, Thalita será responsável pela área de Marketing e pela estratégia da unidade de negócios de Live, que reforça o compromisso do grupo com o desenvolvimento de formatos multiplataforma.

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