Ano: 2025

Agências

WMC CANN ANUNCIA HEAD DE PRODUÇÃO

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Giba Pires, volta ao mundo das agências após atuar por produtoras

Gibinha (clique para ampliar)

Gibinha Pires é o novo Head de Produção Integrada, da WMcCann, reforçando o movimento da agência em direção a uma estrutura cada vez mais ágil e personalizável para diferentes audiências e canais.

Com mais de 20 anos de experiência, ele assume a liderança da área com o objetivo de impulsionar a entrega de conteúdos modulares, vídeos nativos de plataforma, criativos com inteligência artificial, narrativas institucionais de alto impacto e ativações com creators, conectando os melhores parceiros para cada projeto.

Gibinha responderá para a CCO, Dani Ribeiro, em uma estrutura que integra criação, conteúdo e produção.

Formado em Publicidade e Propaganda pela Fundação Cásper Líbero, Gibinha construiu sua carreira em algumas das principais agências e produtoras do país, como DM9 DDB, Publicis, Leo Burnett e a produtora Ultravioleta, do Grupo Papaki.

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Mercado

GOOGLE É PRIMEIRA PLATAFORMA NO CONAR

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Empresa norte-americana de serviços na Internet é a mais nova associada do Conselho de Autorregulamentação publicitária

O Google Brasil é primeira grande plataforma digital internacional a integrar oficialmente o Conar. A iniciativa marca um avanço significativo na promoção da ética publicitária no país, nos diversos meios e formatos, incluindo o digital.

Criado em 1998, o Google atua através de mecanismo de busca, nuvem, software e inteligência artificial e sua receita se origina através da publicidade pelo AdWords.

Nos últimos anos, o Conar tem investido em iniciativas voltadas ao universo digital, como a adoção do Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, a revisão de estratégias e do seu Código de Ética e a implantação de uma ferramenta tecnológica para monitoramento de conteúdos em redes sociais.

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Campanhas

FIAT EM UM MUNDO CADA VEZ MAIS HÍBRIDO

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Campanha do novo Fiat Pulse tira Lázaro Ramos de videochamada para passeio no carro

A primeira campanha nacional do SUV Fiat Pulse, criada pela Leo, conecta tecnologia e comportamento para mostrar que, em um mundo cada vez mais híbrido, o utilitário esportivo também precisa ser

O filme, estrelado por Lázaro Ramos, marca o início da nova fase do modelo e traduz, com bom humor, a proposta de inovação da marca para um mundo em transformação.

A campanha parte de uma situação comum da vida contemporânea, o trabalho híbrido, e convida o público a repensar seus próprios “quadradinhos” da rotina.

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Campanhas

YAMAHA CONNECTED PROLONGA A NOITE

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Novas versões da marca homenageia os pilotos norturnos pelo estilo de vida

Campanha criada pela Almap BBDO para Yamaha apresenta os novos modelos da linha Connected de motocicletas.

“Riding the Night” é uma homenagem àqueles que não apenas vivem a noite, mas fazem dela um estilo de vida, e aceleram enquanto o mundo desacelera.

Com uma estética urbana, o filme marca o primeiro grande projeto da marca em parceria com a agência e se diferencia por não se prender aos formatos tradicionais da categoria.

Além da estreia na TV, o filme conta com veiculações nos canais digitais e mídia sociais da Yamaha.

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Concorrência

GUT É A NOVA AGÊNCIA GLOBAL DE HAVAIANAS

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Agência vence processo desenvolvido pela Scope e substitui a Almap BBDO

Havaianas e Almap encerraram uma parceria de 30 anos no último mês de maio. Inicialmente, a GALERIA.ag, que atuava na comunicação digital da marca, assumiu todas funções.

Mas embora prevista para 2026, uma nova concorrência foi realizada pela Scope, vencida pela GUT, que tem a missão de fortalecer a presença global da Havaianas, com foco nos principais mercados da Europa, EUA e Ásia.

No Brasil, e em outros mercados selecionados, a marca seguirá com suas agências parceiras locais.

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Televisão

MARKETING PESSOAL É TEMA DO “GRANDES NOMES”

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Raul Nogueira entrevista Paulo Moretti, especialista em Marca e estratégia de imagem pessoal

Raul Nogueira e Paulo Moreti

No último sábado (21(, o “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentou no canal Markket edição semanal com a presença de Paulo Moreti, CEO da Element Publicidade e especialista em Marca e Marketing Pessoal.

No quadro “Propagandas Históricas”, a atração mostrou comercial de 1974 do Café Seleto, uma animação com o título “Depois de Um Sono Bom”.

O “Causo” da semana foi contado por Luciano Ottaviani, um dos fundadores de Amigos do Mercado, que relembrou um desafio.

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Campanhas

“TOM CRUISE” INVADE CENTRO DAS CASAS BAHIA

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Filme criado com IA coloca garota-propaganda da marca frente a frente com O “astro” de “Missão Impossível”

Garota propaganda Bia Reis e o “agente Ethan Hunt”

Lançado há um mês no Brasil, “Acerto Final”, o oitavo filme da série “Missão Impossível” inspirou a nova campanha das Casas Bahia, com o título “Preços Impossíveis”.

Criado pela Pullse, o comercial combina produção tradicional e inteligência artificial generativa. Parte das cenas foi criada com IA, porém mantendo a qualidade e o padrão visual característicos da marca.

No filme, um sósia de Tom Cruise invade o centro de distribuição das Casas Bahia e acessa o sistema para reduzir preços até o limite do impossível.

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Inspiração

CRIATIVIDADE QUE ATRAVESSA DÉCADAS

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Redator e diretor de Criação, Nelson Porto destaca trabalhos que impactaram sua carreira

Nelson Porto (Clique para ampliar)

Três filmes de quatro diferentes décadas compõem a escolha de Nelson Porto como inspiradores.

No final dos anos 60, como estagiário na Norton, o filme “Funeral”, criado pela Doyle Dane Bernbach, a DDB de Nova York para Volkswagen, foi determinante, além do melhor salário, pela decisão de optar pela publicidade e deixar o jornalismo.

Após ser efetivado redator pelo icônico Carlito Maia, Nelson Porto trabalhou na função em agências como Grupo 8-Imai, Ivonne Pacheco e Cotton Publicidade.

Nos anos 80, já como diretor criativo, atuou pela CBBA e Norton, até chegar a vice-presidente da área na Young & Rubicam

A então presidente da agência era Christina Carvalho Pinto, com quem por 12 anos ele formou uma improvável dupla de Criação.

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Cannes 2025

RECORD DEU UM SHOW NO FESTIVAL

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Emissora realizou cobertura inédita do evento através da TV, R7 Play Plus e redes sociais

José Papa e Alarico Naves no Palais des Festivals (clique para ampliar)

Sob a liderança de Alarico Naves, superintendente Comercial da Record, a emissora cobriu in loco pela primeira vez o maior evento da criatividade mundial.

A estreia da Record no 72º Cannes Lions coincidiu com a homenagem ao Brasil como “Creative Country of the Year” e com o recorde de prêmios conquistados pelo país, com 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Leões de Ouro, 35 de Prata e 47 de Bronze.

O projeto contou com a parceria de José (Zizo) Papa, ex-CEO do festival, colaborando com a Record na cobertura, apresentando histórias exclusivas e dos bastidores.

“A Record é o Brasil que pulsa, que fala a todos, em qualquer canto. Levar essa potência para o evento, no ano em que o país é o centro da criatividade mundial, é dar visibilidade global à essa voz”, afirmou Papa Neto.

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Cannes 2025

COM RECORDE BRASILEIRO AFRICA LIDERA RANKING

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País é homenageado e tem case da DM9 para Consul sob investigação de veracidade

Marcio Santoro e Sergio Gordilho copresidentes da Africa

Mesmo sem contar a pontuação do Grand Prix de Creative Data concedido à DM9 para o case “Consumo Eficiente de Energia”, criado para a Consul, o Brasil encerra sua participação no festival com um número recorde de prêmios.

No total são 107 troféus, com 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Leões de Ouro, 35 de Prata e 47 de Bronze. Neste 72º do Cannes Lions o Brasil também foi o homenageado com a primeira edição do prêmio “Creative Country of the Year” e um tributo a Washington Olivetto.

Brasileira mais premiada, com 22 troféus, sendo 2 Grand Prix, 3 Ouros, 7 Pratas e 10 Bronzes, a Africa lidera o ranking nacional e foi a segunda colocada no geral, atrás apenas da Publicis Conseil na disputa do título de Agency of The Year. DM9, GUT, Artplan e Almap completam o Top 5 de agências brasileiras premiadas.

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