Mês: outubro 2025

Campanhas

 BB INCLUI TECNOLOGIA NO COTIDIANO

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Em nova campanha banco se posiciona como protagonista da transformação digital

A campanha “Quem ama facilitar a vida, ama a tecnologia do BB”, criada pela WMcCann, mostra que o Banco do Brasil está na vanguarda e que inovação não é luxo, é direito de todos os brasileiros.

Estrelada por Alok, artista globalmente reconhecido por sua afinidade com tecnologia e impacto social, a ação apresenta as ferramentas digitais do BB disponíveis, como transferências por comando de voz, pagamentos via QR Code e navegação inteligente no app com apoio de IA generativa.

Em um país onde 9 em cada 10 pessoas estão online, a tecnologia já faz parte do cotidiano. O BB conecta seu DNA de proximidade e brasilidade a soluções digitais que simplificam a vida real.

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Oportunidade

ODETE PAGOU O SEGURO?

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Em mais uma campanha bem-humorada, Sinaf aproveita final de novela para divulgar seus planos

Seguindo seu DNA de aproveitar grandes oportunidades para reforçar sua marca com humor e irreverência, Sinaf entra no intervalo da novela “Vale Tudo” veiculando comercial brincando com o mistério que ronda a morte da protagonista Odete Roitman.

A empresa de seguro funeral ficou conhecida em todo o país através de campanhas bem-humoradas que surgiram no início dos anos 90 e perduram até hoje.

A criação é da agência Nave360, com sede no Rio de Janeiro, liderada por Sergio de Paula, ex-sócio da Doctor e da agência Comunicação Carioca, que atende o cliente há mais de 20 anos.

Há 30 anos, ainda na Doctor, Sergio de Paula, fundador da Nave, lançou o slogan “Nossos clientes nunca voltaram para reclamar”.

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Televisão

100 ANOS DA GM NO “GRANDES NOMES”

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Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM é o entrevistado do programa

Raul Nogueira e Guilherme Arruda

Na edição deste sábado (4) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu Guilherme Arruda,dDiretor Sênior de Marketing da GM para América do Sul, entrevistado por Raul Nogueira.

O executivo falou sobre os 100 anos de GM no Brasil, da vitoriosa carreira Chevrolet em nosso mercado e abordamos temas contrastantes como da manivela de ignição ao 100% elétrico.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresenta um comercial dos anos 50, em preto e branco, sem marca, em defesa do ar-condicionado e sua refrescante brisa de montanha, provavelmente patrocinado pelas empresas do eletrodoméstico.

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Rádio

BAND “PRÉ-INAUGURA” O TEATRO BACCARELLI

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“Jornal Gente” da rádio faz primeira transmissão da obra do pioneiro teatro da favela

Edilson Venturelli e Pedro Campos

Em edição especial do “Jornal Gente”, a rádio Bandeirantes transmitiu o programa diretamente das obras do primeiro teatro em uma favela do Brasil.

O jornalista Pedro Campos, apresentador da atração, entrevistou o maestro e CEO do Instituto Baccarelli, Edilson Venturelli, no espaço inédito de Heliópolis, que deve ser inaugurado em novembro com capacidade para 553 pessoas.

Maior favela do país, com uma população de 220 mil habitantes, a favela de Heliópolis, na zona sul de São Paulo, ganhou o Instituto em 1996, fundado pelo maestro Silvio Baccarelli.

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Inspiração

SEGUINDO PASSOS DO VIZINHO FAMOSO

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Ouvindo Cid Moreira Edson Mazieiro não teve dúvidas em se tornar locutor

Edson Mazieiro

Um dos mais requisitados locutores comerciais do mercado brasileiro, fundador do Clube da Voz, Edson Mazieiro quando jovem se encantou com as vozes do rádio, especialmente um profissional da mesma cidade atuando em emissoras locais.

Da então pequena Taubaté, Cid Moreira chegou a São Paulo no início dos anos 50 onde atuou pela rádio Bandeirantes e numa pequena agência de publicidade até ganhar o Brasil pela TV Globo.

Seguindo um caminho parecido, Mazieiro, trabalhou em emissoras de Minas Gerais e do interior de São Paulo até chegar à capital, onde decidiu se fixar na locução comercial.

Durante sua trajetória entre o Rádio e a Publicidade, foi locutor em Londres no Serviço Brasileiro da BBC e no COI Escritório Central de Informação.

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Memória

O ADEUS A SERGIO AMADO

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Um dos primeiros baianos a se juntar aos grandes centros e elevar o nível da propaganda do país

Sergio Amado (1948-2025)

Nossa última conversa foi em julho. Ele ainda tinha projetos. Era uma espécie de guru da nova agência Califórnia, criada em Salvador pelos irmãos Fabio e Bruno Duarte e hoje com escritórios em São Paulo, Rio e Fortaleza.

Em dezembro do ano passado a última entrevista para este Blog. Em uma matéria sobre os talentos migrantes que impulsionaram a propaganda brasileira, falou pelos baianos.

Sergio Amado faleceu neste sábado (4) em São Paulo. Marcou sua trajetória em 20 anos comandando a Ogilvy, de 1997 a 2017, até passar o bastão para Luiz Fernando Musa.

Natural de Salvador, onde nasceu em 5 de fevereiro de 1948, se formou em Jornalista, Ciências Sociais e História. Na publicidade, como redator começou na Vox Propaganda e em seguida seguiu para a filial baiana da da Standard Ogilvy & Mather.

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Profissionais

 UM PRÊMIO NA QUINTA ENCARNAÇÃO

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Indicada em Serviço de Marketing no prêmio Caboré, a N.Ideias consagra Nizan e contraria o etarismo na propaganda

Nizan: “mais maduro e medicado”

“Já fui Golias, mas o futuro é Davi. Leve, rápido, capaz de vencer desafios gigantes com a precisão da funda que abateu Golias”, reflete Nizan Guanaes ao analisar a indicação de sua N.ideias ao Caboré.

Para ele, a visita da Gaiola foi uma enorme surpresa. Para a N.ideias, é um presente do céu concorrer na categoria Serviço de Marketing..

“Explica o que somos. Eu já fui DM9, iG, Africa, ABC. Agora, na minha quinta encarnação, mais maduro e medicado, não quero ganhar do mercado, quero ganhar com o mercado, apontando a estratégia como a grande geradora de valor aos clientes, às agências e a todos os serviços do setor.

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Podcast

 O ESPORTE E SEU PODER TRANSFORMADOR

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Mestre de jiu-jitsu Luciano Nucci explica no podcast “Geração Papo Reto”

David Bahia, “Casquinha” e Renatur

Conhecido como “Casquinha”, Luciano Nucci, ou “Casquinha” no mundo da arte japonesa, é o entrevistado da edição da semana do podcast “Geração Papo Reto – Vida Real”, comandado pelos apresentadores David Bayia e Renatur.

No programa ele conta como as artes marciais transformam crianças, adolescentes e famílias. Conforme ele disse, mais do que luta, é sobre disciplina, resiliência e o poder de educar pelo exemplo.

“Casquinha” é faixa preta formado por Ryan Gracie e uma das figuras mais respeitadas do cenário nacional. O apelido nasceu em Ubatuba, onde surfava desde jovem, por estar sempre descascando de sol.

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Concorrência

PIC PAY NA BETC HAVAS

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Carteira digital que se tornou banco completo elege agência após processo de seleção

Após concorrência, PicPay, um dos maiores bancos digitais do país, escolheu a BETC HAVAS como sua nova agência de publicidade.

A conta estava na Publicis, que setembro do ano passado havia lançado campanha estrelada pelas então embaixadoras da marca, Sabrina Sato e Ivete Sangalo.

Em um momento de consolidação de uma trajetória que começou há 13 anos como carteira digital e hoje se firma como banco completo, PicPay visa ampliar sua imagem, reforçar sua relevância e fortalecer o vínculo com consumidores e empreendedores em todo o Brasil. 

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Campanhas

“COMPRE DO PEQUENO” GANHA NOVA FASE

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Campanha do Sebrae que incentiva o público a investir nos pequenos negócios

Criada pela agência Nova, nova fase da campanha “Compre do Pequeno”, do Sebrae, continua incentivando a movimentação da economia local.

A veiculação estreia com ação no programa “É de Casa”, na TV Globo, neste sábado (4) e segue veicula nas demais mídias e canais de TV a partir do domingo (5).

Com o conceito “Comprar dos pequenos negócios é da gente”, a ideia central é estimular a população a participar ativamente desse movimento comprando, incentivando e divulgando os pequenos empreendimentos que fazem parte do dia a dia e das comunidades onde cada um vive.

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