Mês: julho 2025

Campanhas

RODRIGO HILBERT X MALBEC PURE GOLD

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Nova campanha do Boticário mostra duelo de perfumes e a coragem de provocar

Em um teste cego de fragrância, Rodrigo Hilbert, com uma legião de fãs entre as mulheres do país, perde justamente para uma delas e para o novo Malbec Pure Gold.

A campanha criada pelas agências SoWhat e Almap BBDO inclui um inédito termo de ciência, que atesta aos efeitos potentes do lançamento. O documento simbólico destaca de forma irreverente a principal alegação do perfume, de despertar desejo em até 5 segundos.

Com o tema #MalbecDeResponsa, a comunicação envolve iniciativas online e físicas para imergir o consumidor no conceito. Nas redes sociais, a marca oferece ao consumidor a possibilidade de personalizar e escolher o final do enredo, para descobrir se o ator assina ou não o documento.

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Televisão

TERA VW É A ESTRELA DO “GRANDES NOMES”

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Lançamento do novo carro da Volkswagen no Brasil e América do Sul é o assunto da semana

Raul Nogueira e Livia Kinoshita

Raul Nogueira, apresentador do “Grandes Nomes da Propaganda” entrevistou a diretor de Marketing da montadora, Lívia Kinoshita na edição de sábado (26) da atração no canal Markket.

O sonho não acabou. Um comercial de 1991 do bombom Sonho de Valsa é o destaque do quadro Propagandas Históricas.

O “Livro de Cabeceira” da semana é uma recomendação do publicitário especialista em “Terceiro Setor” Valdir Cimino, fundador da associação “Viva e Deixe Viver”.

Ele aponta o livro “Bolsa Amarela”, de Lygia Bojunga, que ele carrega em suas visitas a crianças hospitalizadas para contar histórias.

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Inspiração

 O COMERCIAL DA COCA QUE SEDUZIU O ENGENHEIRO

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VP executivo do McCann Worldgroup no México foi impactado por filme histórico de Coca-Cola

Agustin Cardenas Rodriguez

Formado em Engenharia pelo Instituto Tecnológico de Morelia, México, Agustin Cardenas Rodriguez concluiu o curso em 2002, mesmo ano em que um icônico comercial argentino de Coca-Cola ganhou o mundo. E seu coração.

Tanto que após estudar Administração e Negócios também nos Estados Unidos e trabalhar no grupo Posadas, líder no setor hoteleiro mexicano, com mais de 180 hotéis e 29 quartos no país e no Caribe, ele finalmente chegou ao mercado publicitário.

Entrou no grupo McCann pela agência de marketing direto MRM em 2016, até chegar à posição atual de vice-Presidente Executivo do McCann Worldgroup no México.

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Memória

MORREU DORIAN TATERKA

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Um dos principais diretores de comerciais das décadas de 80, Dodi faleceu neste domingo (27) aos 75 anos

Dorian Taterka

Dorian Taterka iniciou sua vida profissional na Norton Publicidade como RTVC e atuou também em agências como Proeme, Cosi &Jarbas e Standard Ogilvy & Mather, como criativo e diretor de filmes.

No início da década de 80 fundou a sua TVC, produtora de televisão e cinema e depois a Taterka Comunicações, conhecida por atender a conta do McDonalds para o Brasil e América Latina, além da Natura Latam, Saraiva, Polenghi, Lan Airlines, Dotz, Yuny e Bosch.

Premiado como diretor, conquistou prêmios em vários festivais nacionais e internacionais, e foi jurado nos mais importantes eventos da propaganda, inclusive no exterior.

Atuante no mercado foi diretor do CONAR, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.

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Televisão

“CASOS DE FAMÍLIA” SE OFERECE A CASAL “COLDPLAY”

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Programa que volta ao SBT abre campanha de divulgação convocando homem flagrado por Kiss Cam

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Criada pela agência We e área de Marketing do SBT, campanha que anuncia a reestreia do programa “Casos de Família” revela carta enviada a um casal com sérios problemas.

Assinada por Christina Rocha, apresentadora da atração, a carta é endereçada a Andy e Megan Byron, em conflito desde que o marido foi flagrado pela Kiss Cam de show do Coldplay nos Estados Unidos abraçado com Kristin Cabot. 

O programa estreia na grade na próxima segunda-feira (28) às 14h45, e aquece os motores abordando um caso de repercussão internacional.

Casos de Família, produzido e exibido pelo SBT de 18 de maio de 2004 a 17 de março de 2023, foi originalmente apresentado por Regina Volpato entre 2004 e 2009 e depois Christina Rocha desde 2009.

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Marcas

BRASTEMP ANUNCIA NOVOS EMBAIXADORES

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Marca da Whirlpool escala time de influenciadores para ampliar conexão com consumidores

Chef Renata Vanzetto

Representantes de diferentes formas de habitar e expressar o cotidiano, os novos embaixadores da Brastemp vão assumir o papel de porta-vozes que transformam o conceito da marca em vivências reais, inserindo a marca em suas rotinas.

Objetivo é abrir a cabeça dos consumidores para as funcionalidades dos produtos da marca que agregam no dia a dia de cada um. 

O time é composto por Renata Vanzetto, atualmente participando do reality gastronômico “Chef de Alto Nível” na TV Globo, Bianca Andrade, Luiza Parente, Arthur Paek, Nataly Neri e Carlos Carvalho.

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Prêmios

TECH & SOUL PREMIADA PELA AD AGE

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Agência conquista Prata no Small Agency Awards com a campanha “Fire Prints”

Flavio Waiteman e Claudio Kalim recebem o prêmio

Projeto criado pela Tech & Soul para a revista “Unquiet ganhou Prata na categoria Campanha do Ano/Pro Bono do Small Agency Awards, promovido pelo Ad Age.

A campanha mostra páginas e a própria capa da revista queimadas para denunciar queimadas no Pantanal.

O evento, que chega à sua 17ª edição, reconhece agências independentes com até 150 funcionários ao redor do mundo que se destacam pela excelência criativa, performance e consistência nos resultados.

Esta é a terceira vez que a agência é reconhecida na premiação. Ganhou Ouro na categoria Experimential em 2021 e prata em International em 2020.

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Inovação

TIM VIBE PARA DEFICIENTE SENTIR A MÚSICA

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Projeto desenvolvido para pessoas com deficiência auditiva transforma sons em vibrações

Parte do conceito “Você pode tudo”, da TIM, um novo projeto de inclusão social criado pela BETC Havas permite que pessoas com deficiência auditiva possam “sentir a música”.

A solução tecnológica pode ser acessada gratuitamente pelo app MEU TIM por qualquer pessoa, inclusive clientes de outras operadoras.

O TIM Vibe promete transformar a experiência de pessoas com deficiência auditiva em festivais, shows, festas e até nos momentos de lazer em casa.

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Campanhas

O PRATO CLÁSSICO QUE MOVE O PAÍS

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Camil enaltece a força do arroz com feijão e lança campanha com o cantor Thiaguinho

A combinação clássica da culinária brasileira, formada pelo arroz trazido pelos portugueses com o feijão que já era consumido por ameríndios, ganha importância e nova campanha de Camil, marca com 60 anos de história.

Objetivo da campanha “Ícones da Brasilidade” é consolidar o posicionamento “A Base do Brasil” da empresa referência nacional em arroz, feijão e grãos.

Quando consumidos juntos, arroz e feijão, formam uma proteína de alta qualidade, similar à encontrada em alimentos de origem animal.

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Marcas

STANLEY TEM NOVA AGÊNCIA NO BRASIL

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A centenária marca que nunca saiu de moda, aposta nos mercados de bares, café e hidratação

Atualmente referência global em lifestyle, hidratação e consumo consciente, a Stanley 1913 entregou sua conta de publicidade para a Live, autodenominada culture drive agency.

A agência passa a atuar como responsável pela estratégia de comunicação, posicionamento, compra de mídia e plataforma criativa da marca no país.

Criado por William Stanley Jr. Em 1913 na cidade de Nova York, o famoso copo Stanley que iniciou sua trajetória para acompanhar aventureiros em acampamentos, hoje é um símbolo de life style.

Acompanhante de todos os momentos, mantendo a temperatura ideal de alimentos e bebidas por horas, tornou-se um fenômeno de engajamento e vendas nas redes sociais.

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