Mês: abril 2025

Livros

A COMUNICAÇÃO NA ERA DA DISTRAÇÃO

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Livro de Christian Rôças (Crocas) aborda evolução do consumo de conteúdo

Crocas: ouvido em meio ao barulho

Com prefácio de Nelson Motta, Christian Rôças, o “Crocas”, ex-CEO do Porta dos Fundos, lança no próximo dia 16 deste mês de abril na Livraria da Vila do bairro de Pinheiros seu primeiro livro “”Parem de Me Interromper: estratégias de comunicação na era da distração”.

Crocas foi estrategista criativo do Facebook e Instagram para a América Latina. Como CEO da Agência Gruda, gerenciou as carreiras digitais de Gilberto Gil, Marisa Monte e Nando Reis, além de festivais como Rock in Rio e Lollapalooza Brasil.

No “Porta dos Fundos”, como CEO, comandou a expansão internacional da marca. Hoje, é CEO da Flint, editora multiplataforma que conecta educação e entretenimento à Creator Economy.

Publicada pela Citadel Grupo Editorial, a obra propõe uma reflexão sobre como a comunicação evoluiu, desde as primeiras formas de mídia até a explosão das redes sociais e do consumo instantâneo de conteúdo.

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Televisão

TIMES BRASIL CNBC ANUNCIA NOVA VP COMERCIAL

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Mônica Monteiro assume cargo com a saída de Gilberto Corazza

Mônica Monteiro

Mônica Monteiro, que vinha atuando como consultora executiva da presidência da Times Brasil/CNBC desde agosto do ano passado, é a nova vice-presidente Comercial e de Novos Negócios da emissora.

Ela substitui Gilberto Corazza, que foi responsável pela implantação e gestão da estrutura comercial durante a fase de montagem e lançamento do canal.

A nova estrutura da vice-presidência Comercial terá duas unidades de negócios. Uma dedicada a Projetos Especiais e outra, ao Relacionamento com Agências e Mercado Publicitário, comandada pela executiva Vanessa Gregoraci.

Mônica tem mais de 25 anos de experiência no segmento Audiovisual e Broadcasting & Television. Entre 2019 e 2024 ela atuou como diretora executiva da Band Pay TV, que inclui os canais Arte 1, Band Internacional, BandNews, BandSports, Terra Viva, Smithisonian Channel, AgroMais e Sabor & Arte.

Graduada em Pedagogia pela PUC SP, a executiva tem Pós Graduação em Marketing pela ESPM e Curso de Formação de Conselheiros.

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Internacional

VALE A PENA POR UMA STELLA ARTOIS

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Nova campanha global da cerveja em OOH mostra disputa por espaço para pedir a bebida

Brincando com a experiência de atravessar um bar lotado, Stella Artois lança a campanha global “Claustrobars” com foco em OOH.

As imagens foram clicadas pelo fotógrafo argentino mundialmente reconhecido, Ale Burset, e desenvolvida em colaboração com uma equipe global e curadoria da agência Grey London.

Fotos retratam um bar cheio de clientes, próximos ombro a ombro, disputando o espaço para pedir uma bebida. Em cada imagem, uma pessoa aparece saboreando um cálice de Stella Artois com a mensagem “Worth it” (“Vale a pena”, em português).

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Televisão

PANASONIC NO GRANDES NOMES DA PROPAGANDA

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Raul Nogueira entrevista Luciano Lima, gerente de Marketing da área de pilhas da marca

Na edição do último sábado (5) do “Grandes Nomes da Propaganda”, no canal Markett, o apresentador Raul Nogueira entrevistou o gerente Marketing de Pilhas da Panasonic no Brasil, Luciano Lima.

O programa também apresentou no quadro “Propaganda Históricas”, o comercial “Cowboy”, de 1993, do videocassete Philco.

Líder de mercado de pilhas no pais, com 44% de participação, a centenária empresa japonesa atua também nas áreas de eletrodomésticos da qual pretende alcançar a liderança até 2023.

Em agosto do ano passado lançou secador de cabelos, com campanha criada pela Ogilvy estrelada pela atriz Mariana Ximenes.

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Rádio

TRANSAMÉRICA TEMPERA ESPORTES COM EX-ÁRBITRO

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O polêmico Oscar Roberto Godoi se junta à equipe de Esportes da emissora

Repleto de polêmicas, o futebol brasileira ganha um novo ingrediente com a volta do ex-árbitro Oscar Roberto Godoi como comentarista, agora na equipe de Esportes da rádio Transamérica.

Ele reestreia na emissora nesta segunda-feira (7), no programa Papo de Craque 2ª Edição, às 17 horas. Godoy se notabilizou pela polêmica como árbitro em sua carreira de 1993 ao ano 2000, quando deixou o apito com o emblema da FIFA.

Entre tantos jogos decisivos, finais de campeonatos, ele também se envolveu em muitas polêmicas. Em 19 de março de 1995 na partida entre São Paulo e Corinthians, foi acusado pelo jogador Júnior Baiano de estar apitando bêbado. E apesar de ter processado o atleta, disse na época que teria resolvido o problema de outra maneira se estivesse armado.

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Internet

PERFIL ASSUME LIDERANÇA NO DIGITAL

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Grupo que edita as revistas Caras, Contigo e Rolling Stone supera GShow em fevereiro

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Com 15,3 milhões de visitantes únicos em fevereiro, o grupo Perfil atinge o primeiro lugar no ranking de audiência digital da Comscore na categoria Entretenimento.

No levantamento de fevereiro, os sites da rede somaram 15,321 milhões de visitantes únicos, superando Gshow (12,344 milhões) e Terra Brasil Gente (11,117 milhões), UOL Splash (9,891 milhões), CNN Brasil Entretenimento (6,962 milhões), Revista Quem (6,461 milhões) e Notícias da TV (6,136 milhões).

A performance ocorre menos de um ano após a saída do grupo do ambiente UOL, o que impulsionou a operação como marca digital independente.

A medição da Comscore, uma das referências mundiais em métricas de audiência digital, contabilizou apenas o tráfego dos sites do grupo (desktop e mobile), sem considerar redes sociais ou impresso.

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Inspiração

MEMÓRIAS, DESEJOS E EMOÇÕES

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CEO da ABA se encantou com o poder da propaganda em conectar pessoas através de experiências sensoriais

Sandra Martinelli

Há mais de 10 anos Sandra Martinelli atua não só para defender os direitos das empresas anunciantes do país, como também para que mantenham uma relação saudável no mercado com agências, veículos e prestadores de serviço.

Formada em Relações Públicas no curso de Comunicação Social pela Unisantos, se especializou em Marketing e Administração na ESPM e Fundação Dom Cabral.

Começou sua carreira no Atendimento da Ogilvy, trabalhou por 13 anos como diretora de Marketing do Unibanco, passou pelo Santander e pela Grey até chegar à ABA em setembro de 2014. Sua atuação na entidade a levou a integrar o Executive Committee da World Federation of Advertisers.

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Conteúdo

AUDIBLE LANÇA “1984” PARA OUVIR

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Projeto conta com elenco de peso e campanha maciça de divulgação

O famoso livro de George Orwell, que inspirou o reality “Big Brother”, ganha adaptação original e inédita em áudio.
O lançamento da Audible, com com a a campanha “Quebre o silêncio, ouvindo”, criada pela Live the Agency, propõe que além de ouvir o clássico, o público tem uma nova forma de vivê-lo.

O conceito reforça a atualidade da obra e sua capacidade de dialogar com o presente. A comunicação inclui conteúdos exclusivos com o elenco, incluindo um cinematic poster, trailer, entrevistas e uma coleção de assets focada em awareness e performance nas plataformas da Audible e em mídia paga.

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Agências

BINDER INVESTE EM SUA AGÊNCIA DE SÃO PAULO

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Operação terá como Heads os experientes profissionais Aloisio Pinto e Fernando Penteado

Aloisio Pinto e Fernando Penteado

Tradicional agência do mercado do Rio de Janeiro, fundada em 2001, investe em sua operação paulista com dois experiente profissionais. Aloísio Pinto, expert em Planejamento, e o criativo Fernando Penteado são os novos Heads em São Paulo.

A agência também está apresentando o “Relevance Code”, conceito inovador para diferenciar marcas em um cenário cada vez mais automatizado.

A metodologia proprietária analisa os desafios de comunicação das empresas sob uma perspectiva multidisciplinar, identificando e combatendo os principais vetores de irrelevância que comprometem o crescimento das marcas.

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Promoção

SMART FIT RESOLVE ALTA DE PREÇO DO OVO

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Rede de academias propõe desconto de 100% da primeira mensalidade para compensar o aumento

Alimento rico em nutrientes, benéfico para quem pratica atividade física, como fisiculturistas e atletas, é importante fonte de proteína, que ajuda na construção e reparação muscular.

Consumir de 3 a 4 ovos por dia pode auxiliar no ganho de massa muscular, aumentar a energia e resistência e combater a fadiga.

Desde o começo do ano, o preço do ovo já subiu 40% em várias regiões do Brasil. Com o objetivo de entrar nesse diálogo com as pessoas de forma propositiva e criativa, a Smart Fit acaba de lançar a EggWeek Smart Fit.

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