Ano: 2025

Mercado

ENTIDADES CRIAM SISTEMA NACIONAL DA PROPAGANDA

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Fenapro e sindicatos das agências oficializam hub de soluções para a defesa das empresas

A Federação Nacional das Agências de Propaganda, em conjunto com os Sinapros estaduais, anunciou nesta quinta-feira Dia Mundial da Propaganda, o lançamento oficial do Sistema Nacional das Agências de Propaganda.

Composto por mais de 3 mil agências ativas e estruturadas, de diferentes portes, o mercado vive um momento de redefinição profunda impulsionado por fatores como a Inteligência Artificial, os novos modelos de negócios, os desafios de gestão e as mudanças nas relações de trabalho.

O movimento, que culmina com um rebranding completo e um novo posicionamento de marca, é a consequência de um ciclo de gestão que transformou a entidade, reconhecida pela defesa legal, em um Hub de soluções com foco na defesa dos interesses empresariais.

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Patrocínio

IFOOD É A NOVA MARCA DA SELEÇÃO

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Marca de delivery é nova patrocinadora oficial dos times masculino e feminino

Empresa brasileira de tecnologia assina acordo com a CBF e vai patrocinar os times masculinos e femininos profissionais e de base da seleção brasileira.

O patrocínio às Seleções Brasileiras de Futebol terá duração de dois anos e inclui uma série de contrapartidas, desde branding e exposição de marca até ativações especiais ao longo dos próximos meses.

O iFood estará ao lado dos times profissionais durante as principais competições de futebol do mundo. A primeira visibilidade da marca já acontece nesta sexta-feira (5) durante a coletiva de imprensa que ocorre após o sorteio de grupos do mundial 2026.

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Mercado

DUPLA APRESENTA O ESTÚDIO COR

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Profissionais lançam consultoria criativa com o modelo Hub on Demand

Kleber e Daniela: Hub on Demand

Com mais de duas décadas de experiência em comunicação, branding e direção criativa, Kleber Martins e Daniela Beneti apresentam ao mercado o Estúdio COR, uma consultoria criativa que combina a expertise das grandes agências com a flexibilidade e agilidade de um estúdio independente.

Com um modelo Hub on Demand, o Estúdio COR conecta profissionais especializados conforme a necessidade do projeto, garantindo entregas sob medida, criativas e orientadas a resultados.

“Criamos um estúdio feito para acompanhar o negócio como ele realmente funciona. Entramos na operação, entendemos a rotina, analisamos comportamento de consumo e trabalhamos com o cliente, e não apenas para ele”, doz Kleber, sócio e diretor de criação.

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Datas

MACAULAY CULKIN NÃO SE ESQUECE

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Campanha de Natal do Bradesco lembra ações e gestos que não devem ser esquecidos

Aos 45 anos, o ator Macaulay Culkin, protagonista do clássico “Esqueceram de Mim” (Home Alone”, de 1990, é o personagem da campanha de Natal do Bradesco.

O ator, dublado, dá voz a uma mensagem que une cuidado, memória afetiva e um convite para levar adiante o que realmente importa na transição para 2026.

Depois de brilhar aos 10 anos e repetir a dose dois anos depois em “Lost in New York”, Macaulay interrompeu a carreira em 94 e voltou a atuar somente em 2003.

Seu trabalho mais recente é um papel de destaque na segunda temporada da série “Fallout”, com lançamento previsto para 17 de dezembro no Prime Video.

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Datas

NOEL DA SERASA CONTRA FRAUDE

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Campanha de Natal da datatech mostra ícone da data combatendo golpes digitais

Para combater o aumento das tentativas de fraude, que registraram alta de 28,6% entre janeiro e setembro deste ano, a Serasa Experian aproveita a data e lança campanha de Natal mostrando uma camada extra de segurança.

No filme, Papai Noel da Serasa entra em modo antifraude e autentica irmãs gêmeas para não correr o risco de trocar os pacotes.

O comercial dá sequência à campanha reconhecida com o Prêmio Aberje em 2023, quando o personagem era “o homem mais fraudável do momento” e precisou ser autenticado.

Agora, ele assume o papel de especialista em prevenção a fraudes, mostrando que até a magia natalina pode contar com tecnologia de ponta.

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Pesquisa

A FORÇA DAS MARCAS DFORA DO EIXO

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Estudo “Brasil Plural” do Cenp revela a economia forte das regiões brasileiras

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Um novo olhar mostra a importância das empresas dos estados do Brasil além do eixo Rio-São Paulo no estudo “Brasil Plural”, realizado pelo Cenp- Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário.

A pesquisa, que percorreu todas as regiões do país, redefine o papel dessas companhias no ecossistema publicitário e na vida dos consumidores brasileiros.

O estudo focou nos 11 estados,que juntos concentram 51% da população do país: Pará (região Norte), Ceará, Pernambuco e Bahia (Nordeste), Mato Grosso e Goiás (Centro-Oeste), Minas Gerais e Espírito Santo (Sudeste), Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul (Sul).

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Ação Social

TODAS AS TORCIDAS PELO PLANETA

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Ação na última rodada do Brasileirão pede conscientização pela preservação ambiental

Criada pela agência Four X Entertainment. parceria com o Instituto Inclusion For All (I4A) e CBF, a ação “Torcida pelo Planeta” será realizada nos 10 estádios que receberão os jogos finais do “Brasileirão Betano 2025”.

A mobilização transforma o pré-jogo em um manifesto pela preservação ambiental e pelo protagonismo dos povos indígenas.

A iniciativa utiliza o alcance do futebol para chamar atenção para o futuro do planeta. Antes do apito inicial, dois representantes indígenas ocupam o círculo central do campo com a bola oficial da partida, enquanto o árbitro entra em campo segurando uma bola contendo uma muda nativa, símbolo da urgência climática e da necessidade de reflorestamento em território brasileiro.

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Prêmios

 CABORÉ REVELA MELHORES DO ANO

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Premiação consagrou profissionais e empresas e homenageou os 100 anos da Globo

Cliqueu para ampliar. Imagem: Máquina da Foto

Tradicional prêmio do Mercado Publicitário realizado há 46 anos, o Caboré teve na noite desta quarta-feira (3) sua edição de 2025.

A premiação destacou profissionais e empresas que aceleraram a inovação e deixaram sua marca na comunicação brasileira.

Na sua 46ª edição, dos 42 indicados, 31 estrearam na disputa e 36 ainda não conquistaram a cobiçada coruja, símbolo máximo da premiação.

Antes da cerimônia, o Prêmio Caboré promoveu uma homenagem especial ao centenário da Globo.

Um vídeo reuniu depoimentos de renomados profissionais do mercado que refletiram sobre o impacto da Globo na construção da comunicação, da cultura e do entretenimento brasileiro ao longo de um século.

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Agências

A LÓGICA INVERTIDA DA PROPEG

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Segunda parte da campanha vira do avesso o clichê em nova fase da agência

A Propeg estreia a nova fase da campanha “Vamos inverter a lógica”, movimento que marca a nova fase da agência sob consultoria criativa de Fabio Fernandes.

O movimento apresenta o posicionamento que norteia o novo momento da Propeg, que coloca criatividade e estratégia em primeiro lugar, com pensamento sênior no dia a dia da operação.

A ação é composta pelos filmes “Vestiário” (veja abaixo), “Escova” e “Máfia”, que usam humor, ritmo e uma estética contemporânea para representar a ideia de subverter expectativas. Tudo parece caminhar para um clichê até que a narrativa vira do avesso, expondo a lógica invertida que orienta a agência.

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Datas

SEARA EM RITMO DE FESTA

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Marca lança o conceito “Fiesteiros” para celebrar a data com seu principal produto da época

Ave natalina da Seara é a personagem principal da campanha de Natal da marca, que lança o conceito “Fiesteiros”.

Objetivo é retratar o verdadeiro clima do Natal brasileiro, onde tudo começa com Fiesta Seara e é marcado por celebração, música, mesa farta e encontros que reúnem família, amigos e até os amigos dos amigos.  

O filme da campanha abre com o alto astral típico das ceias nas casas brasileiras. É nesse ambiente que entram em cena os Fiesteiros, personagens que representam figuras clássicas da mesa representados por Fátima Bernardes, Sabrina Sato, Humberto Carrão e Thiago Oliveira.

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