Mês: outubro 2024

Live Marketing

MCM APRESENTA NOVA DIRETORA GERAL

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Fernando, Thalita, Andreza e Mônica

A MCM Brand Experience, agência brasileira de live marketing, operando há 27 anos no mercado brasileiro de eventos, com escritórios nos Estados Unidos e Canadá, anuncia mudança em seu comando.

Andreza Santana, com mais de 20 anos de experiência em marketing e novos negócios, assume a posição de General Manager. Mônica Schimenes, fundadora da agência, assume a presidência do conselho, enquanto Thalita Aben-Athar e Fernando Fróes os cargos de diretora de Relacionamento, Planejamento Criativo e Marketing e diretor de Produção, respectivamente.

Andreza Santana traz em sua trajetória passagens por grandes empresas como Natura, Vivo e Electrolux, além de ser uma das pioneiras do e-commerce no Brasil, tendo atuado no Submarino.

Com vivência internacional nos EUA e na França, Andreza chega à MCM para liderar uma transformação pautada pela inovação e excelência.

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Campanhas

ENERGISA ANUNCIA LUZ EM ALDEIA NA AMAZÔNIA

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Do sol da Amazônia para a luz na aldeia Santo André. Campanha da Energisa, quinto maior grupo privado do setor no país, fundado em 1905 em Cataguases, Minas Gerais, divulga a ação inclusive com filme narrado no idioma Makarakon Oro Nao, língua nativa Pacaás Novos.

A campanha comemora a implementação do projeto Luz Para Todos na comunidade indígena da Aldeia Santo André, em Rondônia.

Através de energia solar, 78 famílias da Reserva Indígena de Pacaás Novos, localizada no município de Guajará Mirim agora têm acesso à eletricidade, beneficiando mais de 500 moradores.

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Campanhas

NADAL ESTREIA PARA AÇÃO B2B DA VIVO

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Com o objetivo de fortalecer a presença da marca junto ao mercado de empresas de todo o Brasil, Vivo lança campanha focada no público B2B, .

Com o conceito “Vivo. Parceira que digitaliza sua empresa”, criado pela agência GALERIA.ag, a campanha mostra Nadal com sua visão de liderança traçando um paralelo entre seu time que está pronto para ajudá-lo a alcançar o sucesso e a Vivo que está preparada para acelerar a transformação das mais diversas empresas do nosso país.

As filmagens foram realizadas na academia do próprio atleta, Rafa Nadal Academy, localizada em sua cidade natal, Manacor, na Espanha.

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Marcas

KNORR É O NOVO CLIENTE DA 11:11

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Executivos da agência e da Knorr comemoram parceria

Uma das marcas mais tradicionais da Unilever, Knorr, referência em caldos, também será atendida publicitariamente pela 11:11, que passa a ser uma de suas agências fixas no país.

A parceria, iniciada no fim de 2023 de forma pontual e por projetos, agora se torna definitiva, com atendimento que envolve entregas criativas tanto no ambiente online quanto offline.

Entre os trabalhos em destaque desenvolvidos recentemente está a criação da nova assinatura da marca, “O puro caldo de Brasil”, lançada em dezembro de 2023 e protagonizada por Jojo Todynho.

Os novos conteúdos desenvolvidos pela 11:11 para o anunciante darão continuidade a esse conceito, buscando uma maior identificação da marca com uma audiência mais jovem e explorando a versatilidade de seus produtos.

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Concorrência

MUTATO CONQUISTA CONTA DA TOYOTA

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Após processo de seleção, a Mutato foi escolhida como agência da Toyota para o trabalho de comunicação full service da montadora.

Além da criação de campanhas para lançamentos das marcas Toyota, Lexus, Kinto e Gazoo Racing, a Mutato será responsável pela gestão dos canais sociais e pela estratégia de conteúdo no país. O acordo também inclui a compra de mídia on e off line.

A publicidade da marca no país esteve a cargo da agência DAVID desde 2020. As recentes campanhas criadas pela agência atendiam o conceito “Start Your Impossible”.

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Festivais

OS GRANDES PREMIADOS NO FESTIVAL DO CLUBE

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A Almap BBDO conquistu a Estrela Preta, prêmio máximo do 49º Anuário do Clube de Criação, na categoria TV, Cinema e Outras Telas, com a campanha “VW 70 Anos”.

No Festival do Clube, realizado no último fim de semana no Memorial da América Latina, em São Paulo, o Burger King foi eleito Anunciante do Ano.

O evento também divulgou os novos integrantes do Hall da Fama do Clube de Criação, destacando Rose Ferraz, Paulinho de Almeida (in memoriam) e Kélio Rodrigues.

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Agências

ALMAP BBDO LANÇA LAB HUMANIDADES

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Rita, Filipe e Salgueiro: conexões profundas

Com o objetivo de realizar estudos de comportamento, branding e inovação e propor soluções para conexões mais profundas entre marcas e pessoas, a Almap BBDO anuncia o lançamento do LAB Humanidades.

A nova área que vai avaliar pontos de vista e movimentos culturais, é liderada por Rita Almeida e Antonio Salgueiro, recém-contratado como diretor de Negócios.

As entregas abrangem ainda a construção de cenários emergentes, sprints, workshops e outras soluções personalizadas, destacando e traduzindo as ações em oportunidades concretas para os parceiros da agência.

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Mídia

ELEIÇÕES E O SEGUNDO TURNO NA MÍDIA

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A duas semanas do segundo turno das eleições nas cidades brasileiras que ainda não elegeram seus prefeitos, a Extreme Reach, empresa de entregas comerciais e campanhas para todos os meios de comunicação já começou seu trabalho.

Na primeira da eleição, a empresa norte-americana liderada no Brasil por Celso Vergeiro realizou mais de 50 mil entregas de material para todas as mídias.

Com a marca XR, a Extreme Reach, ex-Adstream, atua com as plataformas SourceXR, focada em logística criativa e gestão de campanhas, e SpotlightXR, focada na gestão de folha de pagamentos de produtoras de filmes publicitários, estúdios de cinema e emissoras de TV.

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Inspiração

VOZES QUE SEDUZEM

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Ana Paula Aquino

Ela já foi a voz do aeroporto, da HBO e terror das pessoas que tentavam fazer uma ligação nos anos 90 com a frase “Telefônica informa, o número desse telefone não existe”. Ana Paula Aquino é uma das principais locutoras do país.

Há mais de 18 anos é a voz oficial das Lojas Americanas. Também atriz e modelo, ela se consolidou no mundo da locução comercial especialmente através de campanhas de Dove e Palmolive.

Ana Paula nasceu em Salvador e cresceu em São Paulo. Começou sua carreira artística aos 15 anos como modelo. Quando terminou o 2º Grau, partiu para os Estados Unidos, onde estudou teatro no Herbert Berghof Studios com Uta Hagen, e no Lee Strasberg Institute Actor´s Studio.

Mas nesse período ela se impressionou mesmo foi com os locutores das rádios norte-americanas e especialmente com os textos da propaganda de produtos de beleza.

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Memória

A ÚLTIMA ENTREVISTA

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Washington Olivetto morreu neste domingo (13) aos 73 anos no Rio de Janeiro

Minha primeira entrevista com Washington Olivetto foi há 35 anos. Eu fazia um trabalho para a revista “Propaganda” antes de assumir a redação do “Propmark”.

Ele já era considerado um gênio da propaganda, o “Golden Boy” da propaganda brasileira. E assim foi até este domingo (13) quando faleceu no hospital Copa Star, no Rio de Janeiro.

Radicado em Londres nos últimos anos, foi de lá que combinamos aquela que seria sua última entrevista para mim. Pedi seu depoimento para a seção “Inspiração”, publicado em março (assista no final da matéria).

Como sempre solícito, apontou inspiradoras campanhas da Almap e da BBDO, onde nunca trabalhou.

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