Ano: 2021

Concorrência

ALMAP AMPLIA PARCERIA COM HAVAIANAS

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Em novo processo de seleção de agência, Havaianas elege a Almap BBDO para o atendimento da mesa de performance da marca. Com isso, a agência de Filipe Bartholomeu e Luiz Sanches consolida seu trabalho digital e de tecnologia para as sandálias mais famosas do Brasil.

Mesa de performance ou sala de performance tem como objetivo tornar operações de marketing digital mais dinâmicas através do uso de inteligência de comportamento de consumo.

A Almap BBDO já é responsável por esse trabalho para clientes como Cielo, O Boticário e GOL, entre outros. … Continue lendo “ALMAP AMPLIA PARCERIA COM HAVAIANAS”

Produtoras

DAMASCO APRESENTA PRODUTORA EXECUTIVA

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Elaine: coisas boas

Ex-Academia de Filmes, onde atuou por 14 anos, Elaine Salles é a nova produtora executiva da Damasco Filmes, dos sócios Marcus Baldini, Carlos Righi e Gustavo Munhoz.

Na Academia, Elaine atuou inicialmente como atendimento e depois como produtora executiva. Também foi coordenadora de RTVC na BorghiErh Lowe.

Ela começou sua vida profissional como Assistente de Produção Gráfica e Eletrônica na Propeg de Curitiba, cidade onde nasceu e se formou pela PUC PR.

A Damasco é uma jovem produtora de doze anos de idade. Além de longas, como os sucessos “Bruna Surfistinha” e “O Homem Perfeito”, séries como PSI (indicada ao Emmy Internacional) e centenas de comerciais, a Damasco vem produzindo brandedcontent para marcas como Itaú, Nextel, Bradesco, Mastercard, Brastemp, Vivo, Renault e J&J. … Continue lendo “DAMASCO APRESENTA PRODUTORA EXECUTIVA”

Eventos

SUL AMÉRICA NO PALCO MAIS DIGITAL DA MÚSICA

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SulAmérica, maior grupo segurador independente do Brasil, confirma sua participação como patrocinador da edição 2021 do eFestival, evento de valorização da cultura e estímulo a novos talentos, conhecido como o palco mais digital da música.

A empresa se junta à Chilli Beans e à instituição de ensino UniNassau, um dos mais importantes do nordeste e norte do país, no time de marcas apoiadoras.

O projeto da Dançar Marketing completa duas décadas este ano e já impactou mais de 20 milhões de pessoas por meio das mídias sociais e 1 milhão de espectadores ao vivo. … Continue lendo “SUL AMÉRICA NO PALCO MAIS DIGITAL DA MÚSICA”

Campanhas

NEW ERA INICIA CAMPANHA GLOBAL

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New Era, marca centenária de bonés, vestuário e acessórios de esporte, moda e streetstyle, lança campanha global, destacando sua presença nos campeonatos da Major League Baseball. Na sequência, a estratégia de comunicação abordará também outros esportes, inclusive o futebol, paixão brasileira.

Com o conceito “Fit For Glory”, no Brasil a campanha deverá ser lançada com o início do campeonato nacional e o avança das fases decisivas da Copa Libertadores da América.

A campanha foi desenvolvido pela New Era EUA, e seu desdobramento no país conta com a CONEXT, agência digital da New Era Brasil, e apoio da Giusticom na área de Relações Públicas.

O movimento destaca a presença fiel da marca em diversos momentos de glória, tanto no esporte como parte do estilo de vida das pessoas. Nas mais variadas manifestações culturais, por exemplo, a New Era sempre se faz presente em ocasiões e circunstâncias triunfais nas quadras, campos e ruas. … Continue lendo “NEW ERA INICIA CAMPANHA GLOBAL”

Campanhas

BIA RESPONDE A ASSÉDIOS SEXUAIS

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Apesar de falar como humana, ela é uma inteligência artificial. Mesmo assim, BIA, a assistente virtual do Bradesco, já recebeu cerca de 95 mil mensagens de ofensas e assédio sexual. O ataque a uma pessoa não real, porém, revela uma situação vivida por todas as mulheres.

Campanha do banco que estreou nesta segunda-feira (5) na TV apresenta uma mudança de tom das respostas e posiciona BIA de forma contundente contra o assédio.

Antes, quando a inteligência artificial do banco recebia algum xingamento, a resposta era passiva: “Não entendi, poderia repetir?”, em uma tentativa da pessoa mudar o tom da pergunta. A partir de agora, o posicionamento torna-se mais direto, forte, sem subserviência ou passividade. … Continue lendo “BIA RESPONDE A ASSÉDIOS SEXUAIS”

Produtoras

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA CAIU 14% EM 2020

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Marianna: impacto no setor

A partir de dados de dados de Registro de Obras Publicitárias da ANCINE, somado a informações coletadas por uma pesquisa feita internamente junto às associadas, a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais divulga balanço de 2020 que aponta queda de 15% do negócio.

De acordo com produtoras associadas à APRO, 99% sentiram algum impacto refletido na redução de orçamentos devido à pandemia. Destas, 56% afirmaram ter tido projetos cancelados em função da pandemia e o dado mais triste dessa pesquisa revela que 50% das produtoras tiveram que reduzir o número de funcionários fixos de suas equipes.

Com o objetivo de retratar a atual situação do segmento após um ano de pandemia, a APRO, entretanto, apurou que para 77% das produtoras a expectativa é positiva em relação a 2021.

De acordo com os dados da ANCINE, houve uma queda no volume total de registro de obras publicitárias. Em 2020, o número foi de 38.281 títulos registrados, com uma redução de 14% em relação a 2019, quando foram registrados 44.495 títulos. … Continue lendo “PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA CAIU 14% EM 2020”

Agências

MULLEN LOWE CONQUISTA TIROLEZ

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A conta publicitária da Tirolez, uma das mais tradicionais marcas de laticínios do país, agora será atendida pela Mullen Lowe Brasil. O anunciante estava na carteira de clientes da agência REF + desde janeiro de 2019.

A Mullen Lowe, que será responsável pela comunicação full service da marca, já apresenta sua primeira campanha para a empresa, anunciando o lançamento de Tirolez Stick, palitos de mussarela.

Há 40 anos no mercado, a Tirolez tem no portfólio mais de 30 tipos de queijos, entre eles queijos para o dia a dia, como Prato e Mussarela, espalháveis, como Requeijão e Creme de Ricota, além de queijos especiais, produtos para uso culinário e linha zero lactose. … Continue lendo “MULLEN LOWE CONQUISTA TIROLEZ”

Empresas

EX-UBER ASSUME MARKETING DO PICPAY

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Telles: impulsionar frentes de negócios

Ex-CEO do Uber no Brasil, Guilherme Telles é o novo Chief Marketing Officer (CMO) e Chief Strategy Officer (CSO) do PicPay.

A plataforma, que acaba de atingir o número de 49 milhões de usuários, aposta no executivo para impulsionar todas as suas frentes de negócios.

“Nosso objetivo com a chegada de Telles é dar continuidade à forte expansão dos últimos anos, com a criação de novos produtos e serviços, nos consolidando como uma empresa de tecnologia relevante e potencializando todas as frentes do negócio”, explica José Antonio Batista, CEO do PicPay.

O executivo responderá diretamente ao CEO da empresa e terá sob a sua gestão as áreas de Marketing e Growth, responsável pelas estratégias de customer lifetime management, product growth e performance. … Continue lendo “EX-UBER ASSUME MARKETING DO PICPAY”

Datas

DEIXE SE ENXERGAREM COMO SÃO

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Unaids, programa das Nações Unidas que luta para infecção, discriminação e morte zero de HIV, lançou no Dia Internacional da Visibilidade Transgênero, comemorado em 31 de março, o vídeo “O Espelho”.

Em parceria com a FCB Índia, o filme retrata a diversidade de gênero como um direito inerente a todas as pessoas. O preconceito contra a comunidade LGBTIQ é mais evidente em crianças e adolescente, cuja condição sexual não é compreendida.

As estatísticas mostram que adolescentes trans têm maior propensão de cometer suicídio. Além disso, as pessoas transgênero enfrentam enorme discriminação e, em alguns países, podem até ser presas. E as mulheres transgênero apresentam as maiores taxas de HIV, 40% em alguns casos, em comparação com o resto da população. … Continue lendo “DEIXE SE ENXERGAREM COMO SÃO”

FIAP 2021

FIAP CELEBRA ACORDOS COM FESTIVAIS

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Ganhadores do Festival do Clube e de outros prêmios podem se inscrever já como finalistas

Daniel Marcet: lançamento do Grand Slam regional

Uma das grandes novidades da 50ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad, já com inscrições abertas, a ser realizada de forma online desde Miami entre 5 e 7 de outubro, é o acordo do festival com alguns dos principais prêmios do setor promovidos na região.

Como explica Daniel Marcet, CEO do FIAP, os vencedores de premiações realizas por Círculos e Clubes Criativos e Associações de Agências, podem se inscrever diretamente como finalistas, reconhecendo o trabalhos dos júris e tornando o FIAP uma espécie de prêmios dos prêmios de vários países.

Entre essas premiações estão o Festival do Clube, do Clube de Criação do Brasil, El Diente, da Argentina, Desachate, do Uruguai, Cúspide, de Porto Rico, Locoto, da Bolívia, Festival Caribe, do Panamá, Tatakua, do Paraguai, Ideas, do Peru, C de C, da Espanha, E Criativos, de Portugal e o Addys, do mercado hispano dos Estados Unidos. … Continue lendo “FIAP CELEBRA ACORDOS COM FESTIVAIS”