Ano: 2021

Entrevista

DESAFIANDO A LÓGICA

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Pepsico já tem 47% de mulheres em posição de liderança

Daniela: campanhas fora do senso

Daniela Cachich, CMO Latam e Sênior Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, fala nesta entrevista sobre a importância de se avançar na luta das mulheres por total reconhecimento em todas as áreas. Ela informa que a meta da companhia é chegar em 2025 com 50% de liderança feminina. Como diz, as mulheres trazem para o mercado de trabalho maior representatividade, visões diferentes e complementares.

Aliada e defensora dos direitos da mulher, Daniela explica que campanhas que fogem do senso comum despertam pensamento crítico e resultam em evolução.

Com esse conceito ela comandou campanhas de Dove, da Heineken e das marcas da Pepsico. Daniela ainda comenta sobre atuação da Pepsico com relação à luta pelos direitos da comunidade LGBTQIA+ e também na ajuda às pessoas mais afetadas pela pandemia. A seguir a entrevista. … Continue lendo “DESAFIANDO A LÓGICA”

Campanhas

PALAVRA DE CONSUMIDOR

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Inspirada na reação de consumidores que experimentaram o novo Ovomaltine Rocks, a Ampfy lança sua primeira campanha para a marca.

“Bom pra cara$&%”, frase mais utilizada pelos fãs para definir a novidade, é o título da campanha que promove flocões de Ovomaltine cobertos com chocolate nas versões ao leite e mesclada.

Em um vídeo bem humorado, ao provar Ovomaltine Rocks, o personagem tem uma reação inesperada e é transportado para lugares inusitados. … Continue lendo “PALAVRA DE CONSUMIDOR”

Profissionais

VP DA BETC HAVAS DEIXA AGÊNCIA

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Andrea: três anos com Erh Ray

Convidada no dia 1º de julho para integrar o júri da 50ª edição do FIAP, a ser realizada em outubro, Andrea Siqueira agradeceu mas recusou, afirmando estar sem tempo para a tarefa, indicando para substituí-la Laura Azevedo, diretora de Criação da BETC Havas.

Hoje (5), a agência anuncia a saída da sua vice-presidente criativa, afirmando que a executiva parte para um desafio internacional. Conforme rumores, ela estaria se transferindo para o mercado norte-americano.

O comando criativo da BETC Havas continua liderado pelo CEO Erh Ray e o CCO  Alexandre Vilela. … Continue lendo “VP DA BETC HAVAS DEIXA AGÊNCIA”

Campanhas

SEM CABEÇA PARA NADA? NEOSALDINA!

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Marca especialista em dor de cabeça, Neosaldina lança a campanha “A dor rouba a sua cabeça. Neosa devolve”. Criada pela Artplan, a comunicação mostra como lidar com aquelas dores que aparecem de uma hora para outra e “roubam a nossa cabeça”. A estratégia também reforça a assinatura “Dor de cabeça? Chama a Neosa”.

Dor de cabeça normalmente impede que as pessoas tenham leveza e tranquilidade para realizar as atividades exigidas durante o dia. Foi a partir deste insight que a Artplan propôs uma comunicação leve e bem-humorada, que traz a cabeça de volta às pessoas como um passe de mágica, metáfora para os benefícios da marca.  … Continue lendo “SEM CABEÇA PARA NADA? NEOSALDINA!”

Concorrência

OGILVY CONQUISTA LEROY MERLIN

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Cena da campanha lançada no final de junho

Em novo processo de seleção de agência, a Leroy Merlin, uma das principais redes de bricolagem do país, definiu a Ogilvy para assumir a publicidade e conteúdo da marca, além da digital Colony para interação com clientes nas redes sociais.

A conta vinha sendo atendida pela FCB desde dezembro de 2018. A agência, aliás, assina campanha institucional lançada no final do último mês de junho, com o conceito “Tudo o que sua casa pode ser”.

A verba de Marketing da rede, fundada na França em 1923 por Adolphe Leroy e Rose Merlin, é estimada em R$ 50 milhões no Brasil, aonde chegou em 1998. No país, já foi atendida também pelas agências Full Jazz, Leo Burnett, Publicis, Salles Norton, Loducca e Tribal. … Continue lendo “OGILVY CONQUISTA LEROY MERLIN”

Agências

20 ANOS DE PORTAS ABERTAS

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Uma das maiores agências do Interior paulista, a Verbo Comunicação, de Sorocaba, completa 20 anos de trajetória e comemora com a campanha “Portas e Mentes Abertas” e o slogan “Seja Bem Vinte”.

A agência, criada por Rodrigo e Eliane Kobayashi Figueiredo, foi e leita como uma das melhores agências para trabalhar no Brasil na 4ª edição do Great Place to Work , no ano passado, e em 2019 já havia sido a mais premiada do Interior de São Paulo.

Sua carteira de clientes inclui grandes empresas como Klabin, Eucatex, Fortlev Solar, JCB, Panco e Construtora Planeta, entre outras.Objetivo da campanha é reforçar a credibilidade da agência e consolidar a qualidade de entrega de resultados. … Continue lendo “20 ANOS DE PORTAS ABERTAS”

Campanhas

BB PERSONALIZA CHITÃOZINHO & XORORÓ

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Depois de 51 anos de carreira, Chitãozinho & Xororó, dupla sertaneja de maior sucesso no país, assume nomes verdadeiros na nova campanha do Banco do Brasil, criada pela WMcCann.

Objetivo é mostrar que quanto mais o banco conhece seu consumidor, mais pode auxiliá-lo de forma personalizada.

O conceito da campanha do Open Banking do BB, “Aberto pra tudo que você imaginar”, posiciona a instituição como a melhor opção para compartilhamento de dados. O Banco está aberto para receber os dados com tranquilidade e segurança robusta que garante a confidencialidade, integridade e disponibilidade de dados portáveis. … Continue lendo “BB PERSONALIZA CHITÃOZINHO & XORORÓ”

Out Of Home

ALIENS INVADEM MÍDIA EXTERIOR

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A campanha de lançamento do filme “A Guerra do Amanhã”, disponível desde esta última sexta-feira (2) na plataforma Amazon Prime Video, conta com ação especial nas ruas de São Paulo, através de parceria entre a Bizsys, produtora de tecnologia para o mercado publicitário, JC Decaux e agência Rufus.

Cenografias 3D dos alienígenas do elenco foram implantadas em relógios de rua de algumas das principais avenidas da cidade de São Paulo. São esculturas construídas em fibra de vidro com pintura artística.

Curiosamente, “Guerra do Amanhã” começa com a transmissão pela TV da final da Copa do Mundo do Catar, marcada para 18 de dezembro de 2022, enter a seleção brasileira e um adversário não identificado. … Continue lendo “ALIENS INVADEM MÍDIA EXTERIOR”

Produtoras

IN GOOD MUDA E “GARIMPA” O MERCADO

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André, Laura e Guilherme: novas vitrines

Criada por Laura Coló e Guilherme Jordão em 2015, a In Good Company prospecta o mercado para ampliar seu time de diretores de cena. Para tanto, conta com André Vidigal, diretor associado desde o início do ano, que assume a missão de descobrir novos talentos.

A produtora também apresenta nova logomarca e assume o nome de In Good Co. As redes sociais e o site da produtora também passaram por mudanças. Com um novo jeito de apresentação das campanhas, a ideia é utilizar o Instagram como vitrine. As novidades já são perceptíveis no feed e nos highlights dos stories. Com uma parte dedicada a behind the scenes, é possível encontrar processos e curiosidades da equipe durante as gravações.

De traços vanguardistas, a In Good Co. sempre priorizou a produção de campanhas que exploram o poder cultural e artístico das filmagens, o que também condiz com o estilo de produção de seus diretores. … Continue lendo “IN GOOD MUDA E “GARIMPA” O MERCADO”

Campanhas

MR. BEY LANÇA LINHA COM MONDELEZ

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Mr. Bey, tradicional fabricante de sobremesas Premium, há mais de 20 anos no mercado, lança nova linha em parceria com a Mondelez, marca líder em mais de 150 países, e apresenta os sabores de Lacta e Oreo.

A empresa, conhecida principalmente pelo seu petit gateau, comercializa mais de 30 versões congeladas, incluindo também pudins, brownies, tortas e mousses.

A campanha de comunicação tem a assinatura da agência Flush e é composta por filmes para a TV, site, material de PDV e redes sociais, também com a participação de influenciadores digitais.

A nova linha de sobremesas é composta por seis opções desenvolvidas em processo artesanal: Petit Gateau Diamante Negro, Diamante Negro e Laka, Mousses de Chocolate Lacta ao Leite, e Mousse Laka e Oreo, além das tortas Diamante Negro e Holandesa Oreo. … Continue lendo “MR. BEY LANÇA LINHA COM MONDELEZ”