Ano: 2020

Concorrência

PUBLICIS CONQUISTA TIKTOK

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Com apresentações criativas, de estratégia e mídia de agências do Brasil, Alemanha e Estados Unidos, deste país através da Zenith, o Publicis Groupe conquistou a conta do aplicativo TikTok.

A partir de setembro, o grupo passa a atender o cliente em mais de 20 países, sendo que a agência Publicis responderá pelo Brasil e a rede global de mídia Zenith nos outros mercados.

Lançado na China em 2016, o app líder global de vídeos curtos tem mais de 500 milhões de usuários e está disponível desde 2018 em mais de 150 países em 75 idiomas. … Continue lendo “PUBLICIS CONQUISTA TIKTOK”

Campanhas

MALBEC ACENDE CHAMA DA ATRAÇÃO

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Nova campanha do Boticário divulga a fragrância masculina Malbec Flame, com referências ao poder de fogo de uma paixão.

Com o com conceito “Acenda seu poder de atração”, comunicação criada pela Almap BBDO também faz menção à brincadeira “tá quente ou frio”.

O comercial, estrelado por um casal de verdade, mostra a mesma mulher em diferentes encontros que parecem encantadores, mas são “frios” para ela. Até que o momento mais “quente” acontece, quando a troca de olhares entre ambos revela o poder de atração que um homem confiante pode ter. … Continue lendo “MALBEC ACENDE CHAMA DA ATRAÇÃO”

Datas

A ALTA CONTA DO CIGARRO

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Quanto a indústria do cigarro deveria reembolsar ao Estado brasileiro pelos gastos do SUS com as doenças relacionadas com o cigarro?

Essa conta ultrapassa os R$ 57 bilhões, valor bem maior do que as empresas do setor pagam de tributos.

Campanha da 11:21 para a ACT (Aliança do Controle do Tabagismo), alerta sobre os fatores de risco do tabagismo ao mesmo tempo em que cobra do governo políticas fiscais mais rígidas para os fabricantes.

A ACT Promoção da Saúde é uma organização não governamental que atua na defesa e promoção de políticas públicas de saúde, especialmente nas áreas de controle do tabaco e alimentação, fatores de risco para as doenças crônicas não transmissíveis (DCNTs), que são responsáveis por aproximadamente 75% das mortes no Brasil e no mundo.  … Continue lendo “A ALTA CONTA DO CIGARRO”

Redes Sociais

INCLUSÃO, DIVERSIDADE E RECEITAS

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Líder brasileira do segmento de pães especiais, Wickbold lança campanha “Nutrimos sua Força” nas redes sociais com exaltação à força feminina e mensagem sobre sua linha de pães funcionais. Criada pela Execution com a participação de influencers da agência especializada MField, a ação também visa celebrar a igualdade de gênero, a participação familiar na preparação de receitas e divulgar os atributos da linha Wickbold+ junto ao público.

A primeira etapa, “Desafio Mulheres Fortes”, foi desenvolvida para inspirar e apoiar o público feminino nas redes sociais, com participação da atriz Zezé Motta, da artista Lela Brandão, da modelo amputada Paola Antonini e da influenciadora digital Tali ramos. Em seguida, “Lanche em Família” propõe a reunião das famílias no preparo dos alimentos. … Continue lendo “INCLUSÃO, DIVERSIDADE E RECEITAS”

Anunciantes

PETZ INVESTE EM EXPERIENCE MARKETING

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Ornelas: inovação no segmento

Maior rede de petshops do país em número de lojas, Petz anuncia a contratação do executivo Teodoro Ornelas, ex-grupo GPA, para assumir a nova diretoria de Experiência de Clientes do Grupo.

O executivo é graduado em Engenharia Elétrica pela Escola Politécnica e cursou MBA em Marketing, Estratégia e Análise de Dados pela Kellogg School of Management da Northwestern University, nos Estados Unidos, país em que viveu por sete anos.

Ornelas vem do grupo Pão de Açúcar, onde atuou três anos e meio como diretor de Customer Experience. Anteriormente também trabalhou nas empresas Bain & Company, Walgreens e Accenture.

Na Petz sua missão será desenvolver a área digital, de Atendimento, data science e programas de fidelidade. Objetivo é realizar abordagem multicanal e integradora das experiências nos ativos digitais (apps e sites) e nas lojas físicas. … Continue lendo “PETZ INVESTE EM EXPERIENCE MARKETING”

Campanhas

AUTOMÓVEL? TAMBÉM TEM

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Líder do comércio eletrônico na América Latina, Mercado Livre lança nova campanha, criada pela GUT, que também é o e-commerce ideal para quem quer comprar um carro.

A estratégia, exclusiva para o segmento de Veículos, tem 4 filmes de 15 segundos para a TV aberta e ambiente digital, além de ativação nas ruas de São Paulo.

A caixa com o logotipo da empresa é protagonista dos comerciais. Nos filmes elas representam os automóveis em diferentes situações. … Continue lendo “AUTOMÓVEL? TAMBÉM TEM”

Redes Sociais

DE OLHO NAS TELAS

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Walter Longo: ao mesmo tempo

Apresentar aos potenciais usuários as funcionalidades do smartphone G8X ThinQ, de duas telas, foi o grande desafio da campanha publicitária da LG, criada pela SamyRoad em parceria com a agência Young & Rubicam.

Plataforma de influencer marketing e social media, a SamyRoad criou uma estratégia capaz de demonstrar aos multitaskers, pessoas que vivem fazendo mais de uma coisa ao mesmo tempo, a eficácia do smartphone no desempenho de suas multitarefas.

Liderada por Paulo Leal, country manager da plataforma, uma megacampanha incluiu a participação de 10 influenciadores de três diferentes segmentos: Games, Business e Tecnologia, através de posts no Instagram, Facebook e Twitter.

Além de produzirem conteúdo e tutoriais sobre as suas impressões com o celular G8x LG de duas telas, os influenciadores de Game e Tech se desafiaram para realizar ações como jogar dois games ao mesmo tempo ou olhar um tutorial de make em uma tela enquanto usa a câmera frontal da outra. … Continue lendo “DE OLHO NAS TELAS”

Campanhas

TUDO NOVO NO NIVUS

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Moderno e tecnológico, o SUV Nivus, da Volkswagen, começa a ser divulgado para o público com campanha criada pela Almap BBDO.

O modelo foi apresentado no último mês de maio, em evento online transmitido para mais de 50 países. Parte deles, da América do Sul, Central e Caribe, vão assistir a campanha brasileira.

Fabricado em São Bernardo do Campo, Nivus já está no mercado do país. Até o final do ano chega à Argentina e no primeiro semestre de 2021 nos demais países sulamericanos e no México. Depois será a vez da Europa. … Continue lendo “TUDO NOVO NO NIVUS”

Anunciantes

PEUGEOT LANÇA MODELO COM “SPOILER”

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A Peugeot está espalhando carros envelopados comr QR Code por todo o país como teaser do lançamento do novo Peugeot 208 no Brasil, inclusive com versão elétrica. A ação criada pela BETC/Havas segue o conceito mundial “Unboring the future” (Desbravando o futuro).

“QR Car” é a primeira fase da campanha que atende parte da curiosidade do público sobre o novo automóvel. Quem encontrar um deles na rua é só apontar a câmera do celular para o código adesivado e terá um spoiler sobre o carro, acessando uma plataforma com conteúdos exclusivos do modelo.

As pessoas que interagirem serão convidadas a postarem suas fotos e vídeos com a #QRCARNOVO208. Os conteúdos feitos pelo público, e postados com a hasthag, serão compartilhados nos Stories da marca. … Continue lendo “PEUGEOT LANÇA MODELO COM “SPOILER””

Digital

MARKETING DIGITAL SEM PERDAS

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Pablo, Rafael e Rodrigo: a pandemia acelerou 5 anos em 5 meses

Conforme a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico,  no início da pandemia, entre março e maio, o número de lojas de e-commerce, que beirava 10 mil, foi acrescido de outros 107 mil endereços.

De olho nesse segmento, a agência digital AdClub, passou a se denominar como um Lossless Marketing Hub, oferecendo estratégia de comunicação online, planos de mídia, performance, governança de dados, inteligência de negócios e Dataviz.

A agência dos sócios Rafael Pittigliani, Rodrigo Chaves e Pablo Lemos, atende atualmente um portfólio de marcas que incluem Dufry, em nível internacional, L’Oréal Paris, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Unimed, Personare e Estácio, entre outras. … Continue lendo “MARKETING DIGITAL SEM PERDAS”