Mês: novembro 2019

Produtoras

“OLHARES DO MUNDO” VAI À COLÔMBIA

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O primeiro ano do projeto “Olhares do Mundo”, da Madre Mia Filmes, está sendo comemorado com uma produção para a maior marca de produtos lácteos da Colômbia, Alpina, com direção do carioca Kiko Lomba..

Criado pelo G8 Group de Edgard Soares e coordenado pelo diretor Rafael Damy, o projeto visa uma integração internacional com talentosos cineastas de vários países, para produção de filmes sob novos conceitos, linguagem e um olhar diferente da publicidade.

A campanha da linha láctea da Alpina, criada pela agência Sancho BBDO, tem como protagonista o cantor e compositor colombiano, revelado para a América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos em 2017 com a canção “Tracionera” (Traiçoeira). … Continue lendo ““OLHARES DO MUNDO” VAI À COLÔMBIA”

Livros

UMA INÉDITA VISÃO MASCULINA DO AMOR

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Diretor de Criação da Africa, o redator gaúcho, músico e poeta, Everton Behenck lança nesta quarta-feira (13) seu novo livro “Nada Mais Maldito Que Um Amor Bonito”.

O profissional chegou à agência do grupo ABC há pouco mais de três anos, como redator sênior. Antes atuou na Pereira & O’Dell e nas gaúchas DCS, Boca e DM9 Sul. Everton é autor também de “Os Dentes Da Delicadeza”, de 2017.

“Nada Mais Maldito Que Um Amor Bonito” é um livro de poemas que conta uma história. Ou um romance em versos. Tanto faz. O título coloca o tema central da “trama”. É uma história de amor. Com tudo de belo e trágico que isso traz consigo. Mas na contracapa temos uma pista de que existe algo além de uma história pós-romântica contada na voz masculina.

A obra é a ferramenta do autor para desmascarar o amor no que ele tem de ambíguo. No início, o autor nos apresenta a grandeza de um sentimento que chega sem avisar e nos transforma em outra pessoa. Durante a leitura, acompanhamos sua mudança de perspectiva sobre a complexidade e a profundidade desse sentimento arrebatador. Por fim, a beleza dos acertos cede lugar à perplexidade à medida que Everton expõe as densas camadas de um coração ferido e apaixonado. … Continue lendo “UMA INÉDITA VISÃO MASCULINA DO AMOR”

Concorrência

LEO BURNETT CONQUISTA NIVEA

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Depois de anunciado em junho o rompimento global da parceria entre Nivea e FCB, o anunciante revela que a conta da marca está migrando para o grupo Publicis, após concorrência com participação de holdings mundiais. Aqui no Brasil, o cliente será atendido pela Leo Burnett Tailor Made, que vai responder pelo planejamento estratégico, da gestão de comunicação e inteligência de marketing de todos os produtos da empresa. A agência também será o hub da marca para a América Latina, nos mercados do México, Equador, Colômbia, Peru, Bolívia, Chile, Argentina e Paraguai.

A conta estava na FCB desde 2006, embora se considerada agências que passaram a fazer parte da rede, como a Draft, esse relacionamento tem mais de um século. Segundo fontes do mercado norte-americano, a cisão ocorreu após apresentação de um anúncio pela FCB ilustrado por dois homens de mãos dadas, o que teria gerado como resposta a frase “Não fazemos anúncios gays na Nívea”. … Continue lendo “LEO BURNETT CONQUISTA NIVEA”

Campanhas

UM APELO PELAS CRIANÇAS

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Uma entre 3 crianças abusadas, volta a ser molestada. Com o conceito “Stop The Cycle”, campanha da ONG Amigos For Kids, criada pela agência Republica Havas, de Miami, tem ilustrações realizadas pelo Estúdio Ícone, do Rio de Janeiro, liderado pelos irmãos Paulo e Marcio Botelho. As peças ilustram com ricos detalhes o ciclo do abuso infantil.

Ideia é transmitir uma nova abordagem sobre esse grave problema, uma vez que segundo pesquisas, três crianças morrem diariamente no mundo como resultado de abuso ou negligência. … Continue lendo “UM APELO PELAS CRIANÇAS”

Mercado

NOVO CEO ASSUME GRUPO DENTSU BRASIL

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Bicudo e Castellanos: crescimento sustentável

Eduardo Bicudo, anunciado no início de outubro, assumiu a posição de CEO da Dentsu Aegis Network no Brasil com o objetivo de impulsionar o crescimento sustentável e de longo prazo da companhia. Ele substitui Abel Reis, que deixou o grupo no último mês de julho.

Parte da Dentsu Inc., o grupo Dentsu Aegis é representado no país pelas operações Amnet, Cosin Consulting, Dentsu, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, MKTG, NBS, Pontomobi e Posterscope, com escritórios em Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo.

Com sede em Londres, a Dentsu Aegis Network opera em 143 países em todo o mundo, com mais de 45 mil profissionais dedicados a 11 mil clientes, incluindo 85 dos 100 maiores anunciantes do mundo. … Continue lendo “NOVO CEO ASSUME GRUPO DENTSU BRASIL”

Campanhas

ITI PARA O DIA A DIA DOS BRASILEIROS

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Anitta, Grazi Massafera e MC Jottapê utilizam o app “iti” do Itaú Unibanco e mostram como se cadastrar, colocar dinheiro e usar. A plataforma digital de pagamentos do banco comunica sua chegada ao mercado com companha que foca no contexto do dia a dia dos brasileiros.

A estratégia foi iniciada com o videoclipe “É bom pra todo mundo”, que estreou no último final de semana no canal oficial da marca no YouTube. A cantora, a atriz e o cantor e ator MC Jottapê, protagonista da série Sintonia, da Netflix, protagonizam todas as peças.

Predominantemente digital e integrada com OOH, a campanha tem cerca de mil peças distintas e foi criada em parceria com a agência África com objetivo de fazer parte da jornada diária do consumidor. … Continue lendo “ITI PARA O DIA A DIA DOS BRASILEIROS”

Polêmica

ENEM CONTESTA JINGLE HISTÓRICO

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Prova de Física afirma que campanha das Casas Pernambucanas contém incorreções

Sucesso atravessou décadas e permanece

“Não adianta bater, eu não deixo o calor sair. As Casas Pernambucanas não vão deixar o meu lar esfriar. Vou comprar flanelas, lãs e cobertores eu vou comprar… nas Casas Pernambucanas e nem vou sentir o inverno passar”.

Para o assessor pedagógico do Sistema Positivo de Ensino, Danilo Capelari, essa deveria ser a letra cientificamente correta do jingle criado em 1962 por Heitor Carillo e que se tornou ícone da propaganda.

A campanha das Casas Pernambucanas foi matéria de questão da prova de Física do Enem 2019, realizada neste domingo (10), afirmando que “apesar de memorável, o jingle, que extrapolou as fronteiras do rádio e chegou à televisão ilustrado por um desenho animado”, continha incorreções a respeito de conceitos físicos relativos à calorimetria. … Continue lendo “ENEM CONTESTA JINGLE HISTÓRICO”

Out Of Home

ELETROMÍDIA ADOTA IMAGEM EM LIBRAS

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O primeiro desenho animado em Libras do Brasil estreou nos painéis da Eletromidia para usuários de transportes sobre trilhos em São Paulo e Rio de Janeiro. A ação é realizada em parceria com o projeto “Min e as Mãozinhas” e consiste em pílulas com a Linguagem Brasileira de Sinais.

Até o final da parceria, que tem duração de seis meses, 96 pílulas inéditas de conteúdo serão exibidas na “TV Minuto” em todas as linhas do metrô paulistano, CPTM e Supervia no RJ. 

A cada semana serão apresentadas quatro novas animações em que a Min ensina de maneira divertida e didática o uso de Libras. A protagonista da série é uma garotinha surda que adora se comunicar, brincar, fazer amigos e ajudar os outros. Menina comum, como qualquer outra criança, Min representa os surdos, pessoas independentes e capazes de superar obstáculos. … Continue lendo “ELETROMÍDIA ADOTA IMAGEM EM LIBRAS”

Festivais

AFRICA É A GRANDE VENCEDORA DO EL OJO

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Africa e Gordilho: Agência e Criativo do Ano

Com o título de Agência do Ano, e tendo seu copresidente Sergio Gordilho eleito Criativo do Ano, a Africa obteve o melhor desempenho no festival El Ojo de Iberoamerica 2019. Além disso, seu cliente AB Inbev foi nomeado Anunciante do Ano.

A Africa conquistou dois dos quatro Gran Ojos brasileiros nesta 22ª edição do evento, com “Pay Per Beer”, para Brahma, na área Digital & Social, e “#GoEqual”, para o Movimento Go Equal, em Sustentabilidade.

O Brasil terminou o festival também com Grand Ojos para “The Beatbox Catalogue”, da Artplan para Etna em Produção de Áudio & Som, e com “Braille Bricks” da Lew’Lara/TBWA para Fundação Dorina Nowill para Cegos em Inovação. Além disso, o país deixa o El Ojo deste ano com 250 troféus, sendo 39 de Ouro, 99 de Prata e 108 de Bronze. … Continue lendo “AFRICA É A GRANDE VENCEDORA DO EL OJO”

Festivais

UM PRÊMIO PARA SER (EM BREVE) ESQUECIDO

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Nerea Cierco, DDB Espanha

Embora louvável, a iniciativa do El Ojo de Iberoamerica em criar o prêmio específico “+Mulheres Criativas”, homenageando profissionais com atuação relevante em trabalhos ganhadores, não deve ter vida longa.

Como disse a brasileira Clarissa Pantoja, diretora de Marketing da cerveja mexicana Corona, o que se espera é que em pouco tempo essa premiação não precise mais existir, privilegiando-se a igualdade de gênero no mundo e neste caso no mercado da comunicação.

A novidade desta edição, destacou quatro trabalhos. A categoria foi patrocinada pela Disney, e tem como objetivo ampliar a visibilidade e promover o crescimento da presença de mulheres na criação de campanhas publicitárias. … Continue lendo “UM PRÊMIO PARA SER (EM BREVE) ESQUECIDO”